品牌故事：从本土文化、人群及环境趋势中获得洞察
通过探索文化、人群和环境趋势，打造品牌整体生态，从人性出发，连接受众，用偏人类学的方法做田野观察，洞察受众，从公司基因出发发展品牌故事。
如何讲好品牌故事？
随着互联网营销的发展，许多品牌已经意识到好文案和好故事对品牌的重要性。然而，很多品牌在品牌故事的表达上仍显稚嫩，导致品牌自嗨，受众无感。如何从本土文化、人群及环境趋势中获得洞察，讲好品牌故事，成为了一个关键问题。
品牌故事的核心在于有效的洞察搭建的品牌体系。许多品牌被诟病不接地气，往往是因为缺乏有效的洞察。因此，在搭建品牌体系之前，首先要选择自己的品牌观。品牌需要从其生态和根基中寻找灵感。品牌故事的核心一定是组织可以承接内化的东西。找到品牌的根基可以从文化洞察、人群洞察、品类洞察、公司基因切入。
品牌是跟人构建一种关系，是具有人性的，品牌的职责是为这个社会输出美好的体验，建构美好的关系。品牌的差异化在于公司基因，而这种基因来自品牌创始人最真实的自我投射。品牌故事的价值主张必须是从人的全角度出发去看待人，从行为获得真相。通过偏人类学的方法做田野观察，从文化体系中找到品牌的主张和内核，进而走向视觉体系和产品体系，才能建构一个完整的品牌生态。
成功案例包括东方彩妆品牌「花西子」的“根基”和“价值主张”，以及国际品牌「某某」的沉浸优化方案，和在地品牌的转型故事。品牌背后的创始人们需要了解所处的文化语境，坚持“做自己想做的品牌”，让品牌更具“人性”，是成就品牌故事内核的基本。
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