品牌故事：影响消费者的情感沟通
品牌故事：影响意见领袖的关键
品牌故事就像一颗种子，种子的好坏决定了树木未来生长的好坏。企业想要影响意见领袖，就必须讲好品牌故事，并找到能影响品牌故事平台进行讲述。今天，我们来系统地谈一谈品牌如何讲好故事。
品牌故事是什么？
品牌故事是品牌创立和发展过程中，体现品牌的使命与精神的传奇性的叙述。品牌故事要回答哲学的三大命题，即我是谁、我从哪里来、我要去哪里。品牌故事担当品牌和品牌意见领袖和消费者之间“情感沟通”的角色，用故事的形式输出品牌精神，使消费者被这种精神所感染，在意见领袖心智中形成品牌口碑，进而激发意见领袖和消费者的潜在购买欲，并通过一个好的故事，让他们成为品牌的免费“推销员”。
品牌故事如何讲好？
品牌故事的内容包含品牌精神传达和传奇性情节设置。好的品牌故事需要有传播性和结构性。具体到品牌故事写作的角度，品牌故事也遵循新闻的写作逻辑，即五个W和一个H（Who、What、When、Where、Why和How）。在构思品牌故事时，首先要清晰品牌精神，其次要有传奇性情节设置，最后要遵循文章的“起承转合”逻辑。
品牌故事的讲述需要找到合适的平台和途径，直接面向品牌的意见领袖，意见领袖认可品牌故事后，会形成特别好的“播传”。同时，可以通过一本适合的书引申到讲述品牌的品牌故事，从而让品牌故事更加的丰满动人。
案例分析
海尔和褚橙的品牌故事是成功案例。海尔的品牌故事讲的是一种务实主义，也是企业以产品为源点的初心。而褚橙的品牌故事讲述了一个“人生总有起落，精神终可传承”的故事，成为励志橙。化妆品品牌LAMER和海洋的故事则讲述了一个充满希冀、修护的故事。
结论
品牌的成功，靠的不是多做事，而是做对事。要做对事，就要牢牢抓住两个核心：一是对于意见领袖，要站对舞台，向意见领袖讲述出深入人心的品牌故事；二是对于消费者，要打造出购买理由，并不断重复输出，在消费者心智中打下烙印。讲好品牌故事，影响意见领袖，让意见领袖为你的品牌进行“播传”。
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