最近，抖音上出现了一个现象级博主——垫底辣孩，他为乌镇拍摄的宣传大片在抖音热榜霸榜一周之久。之前，垫底辣孩主要涉及时尚和美妆领域，很少接触文旅和城市宣传板块。然而，仅发布了5个城市宣传片的垫底辣孩，又再次成为了流量王。垫底辣孩通过巨大反差的视频内容打造，以及在反差感和氛围感方面的优势，吸引了大量的粉丝。他的城市宣传大片中，每个视频的前10秒倒计时数字的每一秒，画面都对应一种地方习俗，连背景音乐也是民族性很强的音乐。垫底辣孩时而身着常服，时而身着民族地方服饰，见证或参与民俗中，最终以反差变装结尾。这些城市宣传大片的选题，让垫底辣孩收到了好评，让观众通过这种有趣的方式欣赏祖国的大好河山、了解各地的民俗民情，被中国式浪漫感动到。

广西桂林、中国北京、四川甘孜，这些城市宣传片为何让观众如此着迷，而一些官方城市宣传片却难以产生预期效果？这是因为官方城市宣传片困于“视角”、“提问”和“亮点”的局限。这些宣传片往往采用“上帝视角”来呈现城市的恢弘气势，而忽略了观众对于当地文化、美食、生活风俗的探索欲望。此外，这些宣传片往往局限于明星或是知名景点，风险较大。相对于官方宣传片，一些博主拍摄的城市宣传片却能够获得好评，这是因为它们呈现了当地的方言、风物、民俗和特色风景，让观众更加深入地了解了当地文化。因此，在制作城市宣传片时，应该更多地关注观众的需求和喜好，充分考虑当地文化和生活场景，并避免将明星或知名景点作为宣传点。

物质和文化缺一不可——城市宣传片的重要性

城市宣传片的重要性在于它可以展现城市的物质和文化特色，从而吸引游客和投资者。但是，如何让城市宣传片更具吸引力呢？一个好的城市宣传片应该能够让观众切身体验民俗和感受风景风物，同时将地方文化氛围做好呈现。例如，垫底辣孩的《浙江·乌镇》片中，通过展示水上集市、染布坊、酱园等地方特色，以及配合周杰伦《青花瓷》的背景音乐，将美好的江南小镇呈现得淋漓尽致。这样的表现方式可以让观众更好地了解城市的魅力，从而更有兴趣去探索这座城市。

时间的延展——城市宣传片的另一种表现方式

除了展现景观之外，城市宣传片还可以通过时间的延展来表现城市的特色。例如，燧人影像为千岛湖农产品“千岛农品”区域公用品牌拍摄的品牌宣传片中，通过展示茶叶、山泉、大鱼、药材以及花猪肉等风物的呈现，并加上民俗风情的旁白，让人了解到每一个看似普通的千岛农品农产品背后都拥有着不一样的故事。这样的表现方式可以让观众更深入地了解城市的文化底蕴，从而更加喜欢这座城市。

借力既有标签——城市宣传片快速出圈的一种方式

城市宣传片可以借助既有标签，来快速出圈。例如，福建文旅厅推出的沙县小吃文旅创意片，以“来福建，享福味”为主题，用几个不同的小故事将沙县小吃拌面、烫嘴豆腐、板鸭、金包银、芋饺等，还一并介绍了润饼、佛跳墙等福建特色美食。这个视频通过借助“沙县小吃”这个走红多年的城市既有标签，成功地吸引了观众的关注，获得了高数据表现。

年轻人喜欢的城市宣传片风格——年轻人的话语体系讲述地方文旅故事

年轻人喜欢的城市宣传片风格应该是用他们的话语体系，讲述地方文旅故事。城市宣传片需要讲述城市的故事，但是这个故事应该尽可能符合年轻人的口味。例如，年轻人重视在地习俗和文化的体验，文旅宣传片中可以有意地偏向这一块。除了权威发声之外，还可以尝试用年轻人的话语体系重新讲述地方文旅故事。这样可以更好地吸引年轻人的关注，让他们更加热爱这座城市。

在垫底辣孩的《云南·大理》城市宣传片中，他们体验了当地的弹三弦、扎染、捞海草，并品尝了地方美食炸乳扇和三道茶。这样的体验内容比早期教科书或官方材料中的景点介绍更加生动有趣，更能吸引年轻人的关注。此外，为年轻人定制创意文旅内容的平台越来越多，例如小红书等，能够为年轻人提供文旅资讯，并帮助其做出文旅消费决策。因此，文旅宣传片需要以更灵活的形式，围绕这些年轻人聚集的平台，推出定制的文旅内容。对于城市文旅宣传片的制作团队而言，在平台内部寻找发声者，然后围绕其定制创意文旅宣传内容，实则是一种捷径。而且，由于评论和弹幕的存在，这些平台还能成为观众与制作团队沟通的桥梁，推动后者实现更好的优化。

放下对年轻人“说教”的心，与权威平等对话也是必要的。丁真之后，各地文旅机构公务人员开始加速出圈，例如英姿飒爽一袭红衣策马奔腾的伊犁州文旅局副局长贺娇龙，机车夹克造型又能歌善舞的阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽，还有阿克苏拜城县文旅局副局长苏比努等。让这些局长火速出圈的众多因素中，除了其鲜明的个人IP之外，平等与年轻人对话的姿态更吸引人。这些局长们在短视频中展示个性、颜值和才艺，消解了权威与年轻人之间的距离。这类短视频一下消解了权威与年轻人之间的距离，让观众眼前一亮，因为他们不再感到与消费者有一定的距离感。垫底辣孩与5个城市宣传片的成功出圈，演绎了文旅宣传片的另一种可能。因此，地方文旅部门、影视剧甚至是素人博主们，都有可能成为地方的“文旅宣传大使”。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}