经过对活动运营体系的探究，我开始分享一些更加泛化的互联网话题，包括个人对新互联网时代各方面的思考和个人擅长领域的解读。本文将从大家关注的抖音和B站的内容运营开始，分享我在内容领域取得的成就和思考。在我的实操经验和资深专家交流的基础上，总结出以下内容运营思考：

一、如何看待平台算法和规则

许多内容运营的方法论都在教授如何维护数据的运营技巧，但这些技巧实际上只是从用户在平台上沉淀的使用习惯中总结出来的，并不能真正带来实际效果。我们应该更加重视并理解第二种来源，即平台的流量分配规则和算法。平台的核心目的是把优质的内容筛选出来推荐给合适的用户，因此平台的算法和规则一定是不断在优化的。只有合理地匹配平台的导向，才能真正拿到加成，持续地获得流量。

二、内容有价值是一切的根本，垂直内容是未来的平台导流趋势

内容的价值是决定能否在平台获得流量的关键，因为内容最终还是要被用户消费。因此，我们应该注重创造有价值的内容，符合平台导向地进行内容的创作和策划。此外，垂直内容是未来的平台导流趋势，因为用户对于垂直内容的需求会更加精准和明确。

三、有价值的内容需要一些娱乐形态的包装增强曝光率

有价值的内容需要一些娱乐形态的包装来增强曝光率。这是因为在内容平台上，用户更加注重的是娱乐和趣味性，因此我们需要把有价值的内容包装成具有娱乐性的形式，以便更好地吸引用户的注意力和提高曝光率。

四、减少生产成本找到有效模式才现实的，坚持生产是爆发的必经之路

减少生产成本找到有效模式是实现爆发的必经之路，因为只有如此，才能够不断地生产有价值的内容，并持续地吸引粉丝。同时，坚持生产是实现爆发的必要条件，只有不断地生产高质量的内容，才有可能获得更多的流量和粉丝。

五、网感是内容行业的第一生产力

在内容行业中，网感是第一生产力，因为只有拥有网感，才能更好地把握用户需求，更好地创作和策划内容，并且能够吸引更多的粉丝。因此，我们需要不断地提升网感，把握用户的需求和喜好，以便更好地创作和策划内容。

二、内容的核心是其价值，垂直内容是未来平台流量的趋势

在内容平台上，热门内容的成功并非仅仅由机器和算法决定。平台内的热门内容一定会受到人工的干预，不管是加推还是限流。因此，想要让自己的热门内容获得流量成功，一定要考虑到这个内容最终还是会被真实的人综合评价。因此，对于大学毕业生来说，需要明确内容的核心是其价值，而垂直内容是未来平台导流趋势。

价值是内容的根本，一个内容账号的成功关键在于其内容是否有价值。用户关注账号的动机在于账号能否给他们带来价值。因此，做内容要从做消费品的角度出发，明确自己的内容价值，研究受众群体，并确保自己能够持续提供完整的价值。价值有显性和隐性两种，越明确的价值，用户从点赞到关注的动力就越强。而垂直内容则是未来平台流量的趋势，因为这些内容的变现可能性最大，也是内容平台最需要的东西。

三、娱乐形态的包装能够增强内容的曝光率

有价值的内容需要一些娱乐形态的包装，以增强其曝光率。虽然内容的价值性是用户对内容产生兴趣后完成关注动作的驱动力，但单纯有价值的内容在吸引用户眼球和引起点赞传播等动作方面的优势并不明显。观察那些容易获得点赞和传播的内容，主要分为三类：引起人情绪变化或共鸣的内容，具有娱乐消遣属性的内容以及部分剑走偏锋的猎奇内容。因此，在内容制作过程中，需要将有价值的内容与娱乐形态相结合，以提高曝光率。

从可操作性的角度来看，不同类型的内容可以借鉴的地方各不相同。首先是引起用户情绪变化或者共鸣的内容。其中，最容易引起用户情绪变化的是一些幽默搞笑的内容，可以持续生产并且生产成本相对较低。如果没有段子创造能力，可以抄一些现成的不那么大众的段子，这是最推荐的一种结合形式。另外，一些职场毒鸡汤号或者情感账号也能够引起人们的共鸣，但需要注意不要过度负能量。更高级的运用方法是通过引起冲突创造情绪变化，例如一些实事热点账号通过一些新颖冲突的观点引起讨论和传播。总之，创造积极的情绪是最推荐的形式。

其次是娱乐消遣属性的内容。这类内容本身就具备消遣价值，能够找到一个可持续生产的娱乐消遣内容系列就可以兼具博曝光和博关注的优势。但是，这类内容的生产门槛相对较高，需要有特殊的才艺或者可以完全原创内容，或者至少能够在一些现有内容上二次生产。

最后是一些猎奇的内容，往往也会在一段时间内获得大量的关注和传播。这类内容的关键点在于前所未见，剑走偏锋。但是这类内容的显著缺点是会快速的凉掉，用户只是阶段性的围观心态在点赞传播，不可能发自内心的喜欢你的内容。所以猎奇性的内容这种形态推荐是配合既有的内容形态，不定期的做一些尝试，也许踩中了一个点可以快速帮你住拔高用户量级，但是用户留下来持续关注你还是基于你的内容价值。

无论是哪种类型的内容，坚持生产是最重要的。因为内容运营往往并不是一个线性增长的过程，而是由一个又一个爆发点帮助你不断地上到另外一个台阶的。而爆发点的到来是由多种可控不可控的因素组成的。当你具备内容价值和内容爆发力之后，就需要用持续的内容生产去碰这个爆发点，也许这个爆炸点会迟到，但你的内容只要有价值和爆发力，这个爆发点一定会到来。坚持生产的另一个价值是让你的粉丝意识到他们是可以持续在你的内容获取价值的，这个也是一个人决定是否要关注你的重要因素。内容生产成本是一个现实问题，需要寻找有效模式来减少生产成本。虽然在早期可能需要花费大量的时间和精力，但只要持之以恒，爆发点一定会到来。

如果你没有机构化的团队分工，而是独自一人进行内容创作，那么就一定要考虑到内容生产成本的可控性。即使在极端情况下，当你毫无激情、内容产出和营收都很普通，甚至没有数据支持时，你仍需要坚持下去。只有这样，你才能度过内容创作最枯燥的无数据、无产出、无激情的时期。只要坚持下去，所有的努力和坚持都会在某一时刻得到回报。当你第一次在路上被人激动地认出并要求与你合照时，作为内容从业者，你会感到无比的兴奋和自豪。网感是内容行业的第一生产力，它是指你能否捕捉到有趣内容的那个点以及你能否创造这样的刺激点的能力。这是一个非常重要的能力，它决定了你是否能够成为一个优秀的内容创作者。值得一提的是，核心互联网圈层的大部分人都是普普通通的读书毕业生，然后通过工作逐渐成长为产品经理、运营经理等等。然而，我们这些人的成长环境相对都比较普通，日常的生活也比较脱离生活娱乐，少有人会有意识地或真心投入地去培养自己的网感能力。那些真正生活经历更加丰富、能够创造有趣内容的年轻人，往往因为履历不够“职业”而无法进入核心互联网圈层。因此，如果一个业务需要做能够真正被用户喜欢、传播的内容，那么请重视这些稀有的段子手和内容生产者，他们能够带来的价值是你们花很大代价招聘的产品经理带不来的。

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