独特的内容，是流量时代的必胜法宝
在当下的内容世界中，流量在不断消失的同时，也不断有新的“顶流”崛起。那么这些“顶流”是如何脱颖而出的呢？答案就是“独特”。他们能够通过独特的内容表达方式和表现形式，吸引大量粉丝。比如说，@邱奇遇的“文字式vlog”已经涨粉500万，@山城小栗旬凭借一手技艺成为单月涨粉近200万网红理发师。他们能够靠简单的文字、朴素的场景和独特的内容，一度吸粉无数。那么如何打造用户体验场景，才能配得上大家对流量的理解和定义呢？
从内容的创作与发展来看，“独特”或许是创作者获取流量的最大助攻因素之一。运动赛场上的谷爱凌，之所以引发关注的最大核心点不只是自身超强的实力和冬奥赛上的两金一银，还有年轻、学霸，骑马、长跑、篮球等多项运动，以及模特、杂志编辑、时尚博主等多重身份。这位19岁天才少女的超级流量得益于场上场下的全能与优秀，这种“成长范本”式的独特性，让她具备了引爆社交话题，坐拥顶流的能力。
从内容的价值视角的来看，如果奥运成绩展现的是一种独特价值，那么说话能力表现的是一种独特艺术。当大型体育赛事的直播权成为兵家必治之地，面对体育内容的稀缺资源，如何掌握内容的流量密码，或许可以围观下咪咕视频。相较于主流平台的常规解说，咪咕邀请的黄健翔、王濛等大咖级解说员和运动员，更让人眼前一亮，更加符合网友们的胃口，尤其是濛主的唠嗑式解说，着实太逗，可谓圈粉无数，#王濛解说#等26亿的微博话题阅读量，或许可以说：哪里有王濛，哪里就有流量。
其实在流量的争夺过程中，像王濛和谷爱凌一样，他们都是独特的“内容”载体，成绩和荣誉是他们的“内容底色”，他们散发出来的人物魅力，让内容的价值更加惊艳，也让他们成就了从“流量”到“顶流”的华丽转变。因此，独特的内容表达方式和表现形式是吸引粉丝和获取流量的关键所在。
在当前的内容创作领域，自带流量属性的名人大咖成为了许多人羡慕的对象。然而，这种“极端品质”的内容门槛限制，对于那些作为内容创作大众的人们来说，是一种怎样的挑战？从“顶流”的惊艳中，我们能够得到什么启示？那么，到底什么样的内容才能够配得上我们对于流量价值的预估和期待呢？
最近时间里，涌现出的一些事件，让人们对于流量有了全新的认识。一部《人世间》收割了无数人的眼泪，一段《端午奇妙游》惊艳了全网的目光，还有温暖动人的邱奇遇，用柔软的文字唤起许多人的温柔内心……在内容厮杀进入白热化的今天，为什么他们可以吸粉无数？流量时代的内容，有无尽的高光时刻，也有些许的失序暗淡。在这个时代，我们逐渐认识到独特的内容才能够配得上流量的价值。面对内容创作目的和创作能力存在的差异化，好的内容才是厚积薄发的关键。
在涨粉、变现、带货的价值逐步被放大的今天，回头看看那些涌入内容赛道的创作者，更多的是压力，抑或是动力。他们中有无数的坚守者，即使流量关乎他们存亡，但他们依然相信，好的内容是厚积薄发，而不是哗众取宠。或许他们所坚持的未必能带来及时的流量和出圈，但是他们也试图在新媒体的流变中，重构内容的价值需求，让文字、视频画面成为这个快速变化世界里，最具有抚慰人心的力量。
大家所熟悉的“黎贝卡的异想世界”，它的创始人黎贝卡，毕业于暨南大学新闻与传播学院，曾担任《南方都市报》首席记者。从报纸、到电视、再到自媒体，从时政、娱乐、电影记者、再到时尚博主，她在完美转身的过程中，把不可能变成可能。“热爱在哪里，幸福就在哪里”——这是身边人对她的评价。兴趣是最好的老师，成功将热爱与擅长相结合，是一种能力，面对一波接一波的风口，用坚持写作获得很多读者的信任，才是做内容最应该具备的品质，这或许也是她赢得粉丝青睐的关键。
在当前的内容行业里，有太多的哗众取宠、急功近利，但是好的内容确实需要厚积薄发。面对创作者的蜂拥而至，面对内容的同质化，把握内容流量密码的不只是选题与创意，更需要匠心来专注内容。身处流量时代，跟随大众情绪的“内容迎合”，可能会带来客观的阅读量，但是如何能够沉淀下客户，建立与粉丝之间的尊重与认可，而不是让速成的内容成为“精神发泄”的出口，也是彼此对内容最迫切的渴求。
回看内容行业发展的这几年，有人在流量红利下快速崛起，有人在潮水褪去后黯然离场。在迅疾变化的流量时代，对于内容创作者来说，更需要抖落众声喧哗的浮尘，保持对内容的敬畏，用好的内容创作来丰富这个世界。
在当前的内容创作领域，除了我们所熟知的美食、汽车、美妆、旅游等领域外，还有一些新的内容赛道，带给我们更多惊喜和选择。内容发展的“新趋势”，也为我们提供了全新的对于流量的解读。当搞笑逗趣、独特新奇的内容，成为大家的日常共识时，那么又有什么才是当下流量的必胜法宝？当泛知识内容创作、本地化生活需求，成为全新赛道上的黑马。去年，腾讯提出的“内容向善”或许可以启发我们对于价值的新认知。什么是“内容向善”的两面性呢？A面，让内容如自来水一样流向社会各界润物无声；B面，让这些“内容力”可以化零为整，组成一个不断迭代的价值产品矩阵。回归价值为流量时代的内容创作，提出了新的思路。对于许多内容创作者来说，快速的流量变现，或许是许多人从事内容创作的第一选择，而这种短期主义的价值取向，也相对符合创作者的核心诉求。然而，在内容创作的过程中，如果能够从流量里走出平凡而高贵的内容，也是一种不错的选择。
当前，内容行业正在经历新的变革，其最大的价值在于让好的内容流向最需要它的地方。在克劳锐的《社交媒体“三农”内容发展趋势洞察》报告中指出，农村振兴的大背景下，“乡村风”已经成为自媒体内容创作者中的一个新的流量风口。自媒体人通过自己的内容让更多人了解家乡的变化、寄托思想之情、缓解城市焦虑，同时也通过新媒体平台让更多的乡村文化和特色获得更多的展示机会。这表明，对于内容创作者而言，追求内容的价值是非常重要的。在流量争夺和短期效应的压力下，内容创作者应该关注内容创作的新趋势，借助时代大背景和平台趋势的引导作用，让自己的内容创作更加匹配流量时代的发展需求。
内容创作的趋势不断在升级变化，无论用户的需求如何变化，内容流量的风口如何变化，对于流量的竞争，终归还是要回到内容本身。无论是内容的存量市场，还是增量市场，我们需要不断思索如何在新的流量导向和内容趋势下，用好的内容撬开更多的流量。从横向来看，内容的垂直细分化，让饱和的流量市场，拓展更大的机会。对于身处存量市场的内容创作者来说，需要在流量变化中，构建属于自己的“硬核内容”，我们可以用严谨的自然科学来解释社会现象，也要用优美的人文语言来描述自然科学，无论如何：流量世界的内容，最终要回到与用户的“心灵沟通”。从纵向来看，时代变化赋予内容创作更多的机会，从内容的精致化导向，到如今的生活化、本地化导向，我们找到内容的价值导向，为我们在流量潮的征战中，获得更多的机会与可能。这是一个机遇与挑战并存的“新”时代，如何通过有态度的标题、接地气的细节、有互动的沟通，让内容充满更多“人情味”，或许这也是让内容能够匹配新流量潮的更佳选择。内容虽然无形，但是它可以像水一样，充满力量，充满更多的可能性。
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