短视频的影响力

最早的短视频已经成为了历史，但是它们所代表的意义仍然深远。一段短短的15秒视频中，我们可以看到许多事情的发生，成千上万的恒星会在宇宙中爆炸，数百万吨水会蒸发，许多婴儿会诞生，许多人会享用美味的汉堡，耐克公司会赚取大量的收入，蜂鸟会振翅一千次，一个普通人可以跑完100米，一个小孩子能跳绳30下，而一个广告导演可以讲述一个完整的故事或者创造一个让人难以忘怀的广告。

在短视频的历史上，电视广告是最经典的一种类型。这些广告不仅支撑了电视媒体经营收入的大部分，而且改变了全球数十亿观众的心智模式和消费形态，甚至塑造了20世纪下半叶至今的世界经济版图和产业竞争格局。然而，这些短视频形式的广告经常被认为是噪音和反复轰炸，观众更需要的是内容、娱乐和社交话题。在信息大爆炸的当下，观众很难再忍受这种流于宣传、自说自话的东西。这也反映在视频广告的真实投资回报率和视频网站愿意购买会员以避免广告的真实用户数量上。

广告的转型

如果广告本身更像是一种有趣的内容，而不是无聊的宣传，我们就可以让用户喜欢广告了。有趣的广告也可以感染用户，提供了某种参与和互动的可能性。一些案例表明，这种接地气、有趣、参与和互动的广告更容易引起用户的兴趣，例如《一个馒头引发的血案》、凡客诚品签约韩寒和王珞丹、电影《小猪佩奇过大年》的先导广告片——《啥是佩奇》。这些广告不是高高在上、干瘪的宣传，而是接地气、有趣和可以感染用户的内容。

在移动互联网时代，用户对于短视频这种内容形式的期待是娱乐、娱乐、娱乐。因此，广告主需要思考如何以用户为中心，提供有趣的内容，而不是仅仅宣传产品。如果广告主始终坚持广告的一切价值就在于宣传，那么广告的价值就会被忽略。在技术赋予用户更多权利的今天，用户一定要用娱乐，而不是广告来打发那些无聊的时间。

在现今的移动互联网时代，娱乐方式已经发生了翻天覆地的变化。看电视和打麻将的传统娱乐形式已经被看手机所取代，特别是视频成为了移动用户主要的娱乐形式。在此基础上，短视频应用如抖音已经成为了用户社交、购物、教育等需求的主要入口。与传统的电视节目和广告相比，抖音等短视频应用最大的区别在于用户的卷入度和参与度。抖音通过融合广告、营销和电商等功能，摒弃了“内容与广告两张皮”的传统媒体商业模式，取得了巨大的成功。

抖音的成功不仅在于它的平台，更在于它对业余创作者和普通用户的一种赋能，让他们有了生产、创作、参与和娱乐等冲动转化为行为的可能性。抖音的成功激活了在现有存量之外的、更大规模的一个内容生产增量市场。市场本身是一种多样化共生的生态，传统视频网站、综艺制作公司、广告制作公司、抖音等平台和内容生产者都在争取实现用户注意力资源的最大化。为了实现这个目标，传统视频网站向短视频内容渗透，短视频应用则进军更长的视频形式，向生态进化。

抖音不会受制于15秒或60秒的时长限制，它已经通过短视频这个概念，快速确立了自己的用户规模和市场地位。它不会满足于短视频、中视频或长视频，因为视频本身作为一个入口，攫取的是用户的注意力和大数据。视频这种形式可以涉及到购物、社交、旅游、教育、医疗、金融、社会管理等方方面面，未来社会生活的各个部门和个人生活的各种需求，也可以被视频这种形式所赋能。公安部门在利用抖音规劝犯罪分子投案自首已经成为了一个生动的例子。

本文阐述了短视频平台的崛起，以及它们所带来的深刻影响。这种从单一应用到生态系统的发展路径已经在腾讯和阿里巴巴身上得到了体现。虽然短视频平台仍存在一些问题，但它们有着成为超级生态的潜力。短视频平台增长的速度已经超越了传统互联网公司，成为移动互联网时代的典型代表。短视频内容和短视频平台正在从本质上改变传统视频网站或影视剧内容，并呈现出新的创新方式、新的阶层分化和新的社会组织模式。在自媒体村、网红工厂、IP孵化器等新的内容生产组织崛起的背后，我们需要看到技术革命所带来的整个社会结构的深刻变化。随着人工智能在生产领域得到广泛应用，大量的劳动力将从物质生产和消费领域转向内容生产和消费领域。在这种情况下，娱乐成为了门槛最低的内容。这场转移既包括技术权力和经济权力，也包括话语权力和组织权力。短视频变得越来越长，折射出来的可能是互联网产业竞争格局的变化趋势、劳动力就业市场的结构性调整、传播话语权在不同机构和群体之间的转移，以及对人生意义的重新审视和重新界定，这都具有重要意义。

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