如何吸引年轻人，特别是千禧一代？这已成为商业世界中的紧急任务。为了吸引这群代表未来的人群，品牌必须了解他们的习惯、喜好和消费方式，以便更好地吸引他们的注意力。为此，许多品牌近年来都在进行品牌和产品的创新，以实现与年轻人的无缝对接。虽然对于奢侈品来说，大多数购买仍然发生在线下实体店，但消费者的决策过程已经全渠道化。据麦肯锡2017年的国际品牌消费者调研，只有16%的消费者在线下完成了解、考察和购买的全部过程，而84%的消费者在整个购物过程中受到了线上的影响。因此，如何通过最新的线上媒介来传播奢侈品牌的声音，以达到大牌品质与年轻人的无缝对接，成为了许多奢侈品品牌最迫切的需求。

在移动互联网时代，用户对于信息的获取方式是「争分夺秒」，广告也需要「分秒必争」。竖屏广告具备了单位面积内展示效果更佳、全屏化可以带给消费者更强的沉浸感、用户互动更便捷等特点，可以帮助品牌在单位时间内传播更多的信息，也推动着传播效率的提升。抖音是一个短视频平台，因其竖屏广告的优势，越来越受欢迎。为了吸引年轻人的注意力，抖音融合了互动性、原生性和最具美好生活品牌的艺术性，推出了精品商业竖版视频IP：@美好映像志。@美好映像志认为美好生活是由一个个不同的“美好时刻”组成，是一段又一段接力非凡生活“时间点”。因此，在第一季展映中，他们将创作的灵感，锁定在见证每一个美好时刻的好物——香奈儿J12腕表之上。此次，抖音选择了一直给大众很沉稳品牌形象的奢侈品牌万宝龙，为其最新推出的智能腕表SUMMIT 2创作了六支极富创意并具有抖音风格的短视频，讲述千禧一代在智能穿戴设备的助力下全新的都市生活方式。

品牌期待一种新的媒介来连接年轻人的注意力，特别是千禧一代。万宝龙是首个与抖音平台进行深入IP内容合作的奢侈品牌，大胆尝试新营销新方案，积极拥抱竖屏营销革命浪潮。此次产出的6个视频在消费者中广受好评，一共获得了231.7万的用户点赞，同时也让@美好映像志的粉丝增加了20万。好的竖屏广告，一定是完全基于竖屏的原生化场景，为用户量身打造的内容。因此，抖音携手万宝龙打造的竖屏美好印象，无论在内容的快节奏感还是每一帧画面的冲击力上，都是下足了功夫。

事实上，中国市场早已成长为全球第一智能可穿戴市场。2017年中国可穿戴设备市场产值超过260亿元人民币。预计到2022年，我国可穿戴设备市场规模将达到607亿元左右。相关数据显示，中国消费者对可穿戴设备有较强的消费欲，在愿意购买的消费者中，35.6%可以接受的可穿戴设备的单价在300元以内，300-500元之间的占28.6%，500-1000元之间的占16.7%，19.1%的人表示可以接受1000元以上的可穿戴设备。

2018年10月15日，万宝龙发布了智能腕表SUMMIT 2，这款高端智能腕表是瑞士制表工艺和尖端科技的完美结合，适合男女佩戴。搭载全新高通骁龙Snapdragon Wear 3100处理器和令人惊喜的新功能，它是为工作、休闲、健身和旅行等场景而设计的可穿戴设备。此次，万宝龙选择了演员杨洋作为代言人，他不同于一些商业化的流量红人，有着明显的男性魅力特质。从他在《红楼梦》、《盗墓笔记》、《微微一笑很倾城》等不同类型的角色中，我们可以看到他的多变屏幕形象和不服输的精神，这与万宝龙始终苛求自我、探索新风向的品牌气质是相通的。通过美好映像志的竖屏载体，杨洋的「千禧一代」随性自在的智能生活方式更加自然地传递，同时万宝龙品牌也得以树立起年轻化的印象。因为一个品牌如果始终代表着当下绅士的品格和格调，那么拥有这个品牌本身就是年轻和活力的象征。

抖音短视频平台已经成为竖屏内容的领先者。根据Youtube视频网站的报告，2017年用户上传的竖屏视频数量增长了50%。国际主流媒体如NBC、CNN在Snapchat开启了竖屏资讯，MTV电视网、ESPN以及国家地理频道等这些媒体巨头也开始接受竖屏视频的表达和呈现方式，以便更好地与用户对话。在国内外互联网市场上的视频应用来看，无论是国外的Facebook快拍、Snapchat的发现频道、Instagram的Story功能，还是国内的抖音、快手、美拍、微博故事等，都有一个共同的特征——竖屏。根据MOVRMobile的报告，智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构Unruly的一项调查显示，52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。短视频已经全面进入竖屏时代，随着人们在越来越多碎片化场景使用短视频，竖版更符合用户的习惯。从创意的角度来看，竖屏广告不仅能更好地拉近品牌与受众之间的距离，给人一种亲密感，还可以被赋予更多情感意义，更自然流畅地让用户与品牌进行及时深度的互动。对于竖屏广告而言，广告的播出不是结束，而是开始。用户可以参与到品牌创意之中，让品牌影响力不断延续。抖音短视频平台率先推出原生竖屏信息流广告，引领竖屏广告潮流。通过比较抖音平台上7个领域的30个品牌的150个短视频广告创意和最终投放效果的数据，我们发现专为竖屏定制的广告比传统的横屏广告创意在效果表现上更为突出。无论是点击率还是有效播放率，均有明显的提升。在未来，我们可以期待更多高品质、有活力、有创意的竖屏视频内容的出现，品牌与竖屏时代更多精彩创意的短视频内容也会随之而来。

这篇文章介绍了抖音竖屏的「美好映像志」，它不仅展示了感官的原生视野，还呈现了中国年轻人的科技日常生活方式。这种原生的奢侈品潮流给人留下深刻的印象。接下来，我们期待抖音竖屏与更多品牌合作，为我们呈现更加多样化的「美好映像」。

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