优质内容：寒冬中的幸存者
本文谈到了寒冬时期内容创业的困境与机遇。遇到困境的创业公司要努力成为头部，而优质内容是平台模式的护身符。快手用户“爱笑的雪莉吖”和谢涛都是优质内容的代表。虽然市场并不乐观，但仍有投资人看好头部公司的未来。寒冬还将继续，但这也是寻找机遇的时候。
一、小镇青年的观看能力下降会影响整个电影市场的增速，但对于优质内容生产者而言，这是一个非常有利的局面。在过去，小镇青年可能花100元就能看四场电影，但现在，他们可能只会选择看一到两场电影。因此，内容的质量、口碑和社会化营销变得非常重要，这比任何电影本身都更值得关注。
二、资本寒冬对整个市场带来了影响，平台需要在缺乏资金的情况下找到新的机会，就像当初知识付费一样。现在，内容产品有四种成熟的变现模式：广告、知识付费、电商带货和衍生品。这是创业者需要探究的机会。在时间交易的本质方面，传统意义上认为娱乐内容处于低层次，而教育内容处于高层次。然而，知识付费类产品却撕开了教育和娱乐之间的界限。在过去的三年中，罗振宇、樊登读书会等人通过知识付费在教育和娱乐之间探寻了新的商业模式。
三、用户往往比想象中更盲目。例如，在跨年演唱会当晚，罗振宇用一场长达4小时的演讲换取了连续几周的尖锐指责，这些指责从罗振宇当晚的演讲出发，一路蔓延到得到和知识付费。从投资人和用户的角度来看，用户永远无法按照产品的设计逻辑去理解一个产品。对于用户而言，他们首先会想到这个产品能够做什么，有什么用处。因此，大部分用户的思考结果是：这是一款可以提供学习内容的APP。几乎所有对罗振宇式知识付费的质疑，都停留在：这是不是一款合格的教育产品。遗憾的是，知识付费原本就是要对教育进行降级，和传统的师徒关系不同，知识付费类产品还有一大半的功夫，要负责让用户获得“娱乐感”。
四、在2019年，内容创业的新物种到底是什么？昨日的“投资分论坛”上，几乎所有的投资者都表达了对“下沉”流量和“下沉”产品的关注。例如，王晟用趣头条做了一个例子，认为在电商行业，去中心化分发已经成为主流。在文创领域，也有可能会采取类似的模式。此外，下沉流量里的中老年群体也是2019年的机会之一。中国现在进入到一个可能会讨论人口负增长的一段时间周期，人均寿命不断增加，物质生活已经极大地丰富，而这些中老年人手机上的时间应该用在哪里，也是需要考虑的问题。
五、一个被默认的更大的共识是，内容消费是已经被验证的，且不可被替代的“时间产品”。文化娱乐消费是一种不可逆转的潮流，不会因时间的推移而被用户抛弃。在资本寒冬中，会产生很多机会，例如结合科技的发展、不同代际之间的差异等。然而，创业公司在短期内仍然会受到影响。因此，需要重视原创、储备粮草、管好现金流，保持自己的初心，以时间换空间。
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