如何通过制定内容模板保证优质内容持续输出
优质的内容是吸引用户和保持用户活跃的重要手段。然而，对于内容生产者来说，持续输出优质内容是一项艰巨的任务。这需要专业的工作流程，包括内容规划、内容选题和内容写作，并需要紧跟市场热点。那么，什么是优质的内容呢？优质内容应该至少满足两个标准：第一，提供的内容应该是用户需要的；第二，可以提高用户获取信息的效率。提高效率的方法之一是降低理解障碍，做到通俗易懂；另一方面是注重信息的总结和提炼，减少无用的信息内容，提高阅读效率。将优质内容制作成内容模板可以极大的提高内容生产效率，保证优质内容的持续输出。
内容模板是指一种固定的内容格式，包括固定的内容发布时间和可复用的内容。很多公众号都有类似的内容模板，比如i黑马、36Kr，以及“老俞闲话”等。这种模板化的内容生产方式对于内容生产者来说是可持续的，特别是对于网站或者App产品来说，走向模板化、标准化是非常必要的。此外，模板化的内容可以提高阅读效率。这些模板化内容的文章，从表面上看只是资讯的汇总、没有很华丽的辞藻。实际上，这些文章以固定格式将用户需要的核心信息提炼出来，节约用户的阅读时间，提高阅读效率，便于用户养成阅读习惯。
接下来，以“捷利交易宝”为例，来说明如何制定内容模板。在制定内容模板之前，需要先问自己三个问题：第一，我们的用户希望从我们的产品上获取哪些内容？第二，我们能为用户提供的最独特最有价值的内容有哪些？每个内容包含哪些重要信息点？第三，这些内容适合用什么形式展示给用户？由于捷利交易宝主要是提供港美股行情服务，优势是港股新股服务，因此我们认为用户希望在我们产品上获得的信息主要包括香港及美国股市资讯、个股资讯、新股资讯、新股数据。根据这些内容，我们可以制定相应的内容模板，以便提高内容生产效率和用户阅读体验。
第二个问题的核心是要列举优势内容，并提炼每个内容的关键信息点。我们需要梳理每个内容模板的信息点、信息的取值时间和来源。例如，捷利交易宝的内容模板之一是「一图读懂招股说明书」。这个模板将港股新股招股书的核心内容提炼成一张图片，节约用户阅读招股书的时间和难度。我们从几百页的招股书中提炼出背景及业务、发行概况、募集资金用途、公司运营等七个最重要的信息点，将这些信息制作成一张图片。用户通过阅读这张图片即可获得投资这只新股的关键信息，阅读时间从两个小时缩减为五分钟。我们的所有内容模板都基于两个目的：第一，及时快速地将新股信息提供给用户；第二，将内容做到通俗易懂，小白投资者都能看懂。这需要我们化繁为简，抓住重要信息、有的放矢。
第三个问题的核心是内容的形式。内容的形式包括文章、图片、音视频。由于捷利交易宝的内容模板主要以数据为主，因此我们的内容形式以文章和图片为主。我们确定内容模板的主要内容和形式后，安排专人按时按点完成模板内容的采集，并输出文章、图片、音视频等内容形态。因此，通过案例我们总结出制定内容模板的四个步骤：一、确定内容定位，聚焦于自身产品定位和核心优势；二、梳理内容分类，包括每个内容模板的关键信息、信息的取值时间、取值来源；三、确定内容的形式，以方便用户为第一宗旨，做到通俗易懂；四、明确内容制作分工和流程，按时按点完成信息的采集和汇编。这些步骤能够保证我们输出优质内容的可持续性。
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