抖音神曲：如何成为全民洗脑盛宴？
抖音神曲：内涵与传播套路
抖音神曲，是指在抖音平台上走红的歌曲。这些歌曲种类繁杂，从情歌到摇滚，再到新闻同期声片段，似乎都有可能走红。然而，从旋律来看，这些歌曲必须具有病毒性，其无外乎两种套路：
一是“口水歌”，旋律简单易上口，很多歌曲你甚至听个两遍就能唱出来了，而当满大街的人都哼唱时，这首歌曲距离走红也就不远了。甚至有人专门对抖音神曲的旋律进行了研究，只要按着“C-G-Am-Em-F-Em-Dm-G”的套路来写歌，你会发现第二首《纸短情长》的诞生完全不是难事。
二是“魔性”，主要是指不断重复洗脑，在你即将听烦的时刻戛然而止，当你满脑子都回响着“海草海草”的时候，怕已是中了抖音的毒。这种现象被称为“耳朵虫”，也就是“不自主的音乐想象”，让你脑海中不断回旋这些旋律，反反复复，想不记住都不行。当然，魔性还有可能是打破套路，达到洗脑效果。
抖音神曲的歌词个性鲜明，常常截取三五句话的部分，歌词非常场景化，运用大量动词，以配合视频拍摄的动作。其次，歌词得通俗土味且押韵，越直白的表白越好，内涵不清楚不要紧，重要的是一定要押韵。这些歌曲能够与用户产生轻度共鸣，能够传播广泛、互动深度。
据公开资料显示，抖音的用户以24岁以下女性为主，而且多以消遣为目的使用抖音。这就使得抖音上轻松、搞笑、描述年轻人恋爱情绪的歌曲占据了多数。能够与用户产生这样轻度共鸣的歌曲，才能够传播广泛、互动深度。
据了解，抖音的流行歌曲可以分为两种类型：一种是适合展示手势舞的甜系快节奏情歌，另一种则是适合展现翻唱才艺的慢歌。这些歌曲往往因为某个视频走红而引起了大量跟风拍摄，进而推动了背景音乐的传播。此外，网红和萌宠们也成为了推广抖音歌曲的重要力量。抖音神曲的宣传效应已经超越了传统的音乐节目，甚至延伸到了海外市场。抖音海外版TikTok在东南亚和日韩市场表现出色，中文背景音乐也广受欢迎。近年来，抖音已与多家唱片及词曲版权公司合作，获得了全曲库音乐使用权，这表明抖音在音乐领域的野心还不止于此。
抖音积极扶持原创音乐，旨在挖掘和培养独立音乐人。据统计，抖音的“看见音乐计划”已经产生超过8万首原创作品，并吸引了1.4万名音乐人参加。同时，抖音的音乐计划不断延伸，版图也越来越广阔，这些原创音乐将会通过新的途径被包装和推广。然而，抖音的快速爆火模式对歌曲创作及市场带来了不良影响，引发了“抖音正在毁掉音乐”的讨论。短平快的套路给走红创造了捷径，让跟风的洗脑神曲越来越多，歌曲的旋律似曾相识，歌词不明所以，内涵浅显粗俗，方方面面都受到了诟病，甚至助长了抄袭现象的出现。市场也在对大众一轮又一轮的大规模洗脑中，对所谓神曲产生了免疫力甚至反感，评论也从最初的“这是什么神奇的歌”，到一听抖音的歌就捂着耳朵躲着走。在今天，抖音运营已成为公司品牌战略的一部分，各路品牌和各家厂商都把抖音作为新式营销的手段。音乐与抖音具有天然的紧密联系，利用抖音的良性套路为音乐营销做套路，是一条新思路。如何在保持现有营销力的前提下，推进音乐品质的提升，让套路与品质进行良性互动，产生更加长远的价值，延长抖音神曲的生命力，这也是抖音在音乐布局之路上想要走得更远所必须面对的问题。
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