随着内容视频化的不断完善，各种新型短视频产品正在迅速崛起。Vlog是一种源于YouTube的内容形式，在国内近年来也有了很大的发展。随着观众对内容真实性的要求越来越高以及对KOL的生活日常更好奇，Vlog似乎已经做好准备，满足了相应的需求。然而，Vlog与常规的短视频节目不同，它有两个关键要素：故事线和空镜头，用来记录一个连贯完整的事件。而现在，各大平台现有的Vlog无论从信息量还是观赏性来看，都还有很大的提升空间。对于Vlogger而言，要想在市场获得成功，需要乐观爱生活，细致敏锐，眼光独到；物质生活和精神世界，至少有一项要优于观众；脑洞奇特胆大会玩，勇于尝新不惜反叛。在国内，Vlog的盈利模式并未完全成型，首先，要完成全套复杂的流程成本太高，其次，一定要有源源不断的热爱以保证持续产出，最后，观众的反馈直接左右Vlogger的创作动力。那么什么样的Vlog会受到观众喜爱？或者说，观众的观看动机是什么？笔者认为原因有三点：①寻找生活的仪式感；②窥视欲；③填补空虚。Vlog的诞生是为了记录生活，而Vlogger放大了生活中琐事的光芒，极具洞察力的眼光、认真做事的态度让观众为之吸引。对于观众而言，真实的生活写照无疑是最佳方式了解一个人，想要更加熟悉TA的生活。此外，Vlogger为观众提供了另一种生活视角，一种不同于自己的生活的新鲜体验。

BADA是一个19岁的vlogger，他放弃了初中和高中教育，17岁时自考上了大学。孙东山（冬瓜）是国内最早做vlog的up主之一，而cbvivi（王晓光）是前《外滩画报》新媒体总监，工作了10年。井越休学中，是中山大学的哲学系博士生和《恶毒梁欢秀》第二季编剧，之前他是人人网的网红。飞猪是一闪的CEO，他在学校时创建了名为“反波”的博客，当时被梁文道称为“中国目前最好的博客”，但随后被禁播。

Vlogger市场的门槛依然很高。观众通过Vlog来了解Vlogger，说明他们对真实性的要求很高。传统文化的影响，使得国人通常不善于表达自己，填鸭式的教育环境也阻碍了想象力的发展。缺乏复杂的多元文化背景、敢为人先及反叛精神，让国内的Vlogger在成为“顶级”Vlog红人的路上更加艰难。

变现模式不明朗是Vlogger面临的最大阻碍。井越对Vlog创业的门槛很高表示担忧：“国内的Vlogger里，可以单纯以Vlog营利的人屈指可数。” 冬瓜对风口有一些迟疑：“会火，但不会成为风口。” cbvivi不太看好它与资本的结合程度：“不适合内容创业。”

在专职Vlogger及YouTuber的诞生之初，创作者仅凭流量就能获得可观收入，这鼓励着更多创作者加入专职的队伍。当视频取得较高且稳定的点击率时，平台又会为期添加贴片广告，这又是一笔丰厚的收入。曾有媒体按照每播放1000次2.5美元的平均广告分成来计算，Casey至少从Youtube获得250万美元的分成。国内缺乏的恰恰是这样的平台，不明朗的变现方式让创作者们望而却步。不过这个现状在可以预见的时间内，会有一定程度的改善。笔者在2018年初，对短视频的现状进行分析预测：视频网站的高贴片率与日益增长的会员业务相冲突，这部分的预算会流向短视频。2018年，短视频广告规模将会达到百亿。2025年，短视频广告体量会达到千亿规模。即便Vlog现在处在比较尴尬的位置，但Vlog们摸索商业模式的脚步却从未停滞。旅游节目《动旅游Vlog》一开始就瞄准旅游，为之后的相关投放做准备。cbvivi在知乎尝试知识付费，传授Vlog拍摄技术。井越在3月8日正式迎来第一个赞助商即刻APP，为其植入硬广，而飞猪已经在试验测评类的广告效果了。Vlogger粉丝的高忠诚度对变现来说非常有利，即便现在的变现道路还处在摸索中，但相信找准方向后，Vlog的成长速度要比想象中的快很多。

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