本文谈论到了内容创作者在如今的技术反冲、渠道称王、注意力缺失的时代中，如何突围。这些问题包括碎片化阅读大行其道、短视频、vlog等新赛道风起云涌和新媒体赋权下的内容标准缺失，如假新闻、标题党、洗稿等问题。同时，本文也探讨了好的内容对于创作者的意义，以及流量对于话语权的影响。最后，本文指出了即便在内容环境恶劣的情况下，仍有很多创作者坚持不懈地输出优质内容。

创作者的佛与丧：内容还能撑起一片天吗？

回顾传播史，每一次变革都会开启一个新的传播纪元。在数媒时代，内容创作者有更多的想象空间和可能性，但同时也面临了碎片化阅读、新媒体赋权下的内容标准缺失等问题。当焦虑的内容被刷爆，坚持优质内容的创作者们却面临着腹背受敌的局面。

内容为王的口号曾经嘹亮，一份优质内容也曾能够为创作者带来庞大的读者人群和流量红利。但是现在，有更多的人通过标题党、情绪收割等方式，生产出并没有实质内容的文章。如今称得上好内容的并不多，但仍有很多创作者坚守阵地，输出优质内容。

无可奈何的“流量”话语权

在如今的时代，拥有流量就意味着拥有话语权。但争夺流量远不止简单的“抢热点”那么简单。让新闻多飞一会儿，只有时间才能给予内容厚度。在内容质量上，有更多的人变成纯商业行为，完全是标题党，或者是通过一些批量生成的方式，生产出并没有实质的内容。现在能称得上好内容的并没有那么多。

内容“铁王座”不再稳固

即便在内容环境恶劣的情况下，仍有很多创作者坚持不懈地输出优质内容。这些创作者包括趣味与科学并存的量子位和各色DNA、坚持深度阅读的深焦DeepFocus、让专业内容深入浅出的住范儿，以及永远输出实用干货的Sophia爱美补习社。

在现实中，即使内容再好，也需要渠道的帮助。在这个信息过载的时代，内容创作者们面临着如何让自己的内容得到高质量和有效曝光的难题。不同的平台和大数据威权使得这一难题更加严峻。即便是在这样的环境中，国外的内容创作者们也在不断地寻找解决方案。例如，一些杂志社为“Snapchat Discover”建立了专门的内容编辑室，而《卫报》和《华盛顿邮报》也尝试了一些新的方案，如离线新闻和多终端断点续读等。与此同时，在国内，每天有大量的微信公众号生产着各种内容。然而，如何在流量红利过后坚持内容的同时开拓新的渠道，已成为每个内容创作者亟需面对的问题。因此，一些创作者开始积极寻找新的渠道来扩大自己的品牌影响力，比如音频平台、大学生社团等。然而，渠道的拓展并不是一件简单的事情。在技术不断发展的今天，各类渠道层出不穷。渠道并没有像内容那样具有可控的优秀定义和传播标准，而其可持续性、调性和受众也无法在短时间内完成评估和判断。因此，尽管渠道的拓展对于内容创作者来说至关重要，但它也需要更多的精力和时间去研究和探索。

许多平台邀请我们入驻，但作为内容创作者，我们错过了一波内容变现的机会。现在我们开始意识到，除了内容的补助分成和更多曝光，我们还可以通过入驻平台获得深焦的品牌效应或者媒体矩阵。然而，在碎片化阅读时代，有深度的内容难以被接受，流量增长缓慢，难以找到与之匹配的推广渠道。作为创作者，我们必须为内容架起新的桥梁，以走出围城。如大象公会创始人黄章晋所言：“品牌推广和渠道传播，意味着在其他平台上尽可能地寻找机会。”然而，新渠道的开拓是一个未知数，只有通过正式的尝试或入驻才能得到答案。

我们需要寻找内容创作者的理想国，开辟新的超级入口。开拓新渠道并不容易，如何找到坚实有增量的渠道似乎是个比生产高质量的内容更加困难的问题。小程序是一个依托于微信，能够与内容创作者的原始基地“公众号”相连接的新逃生浮木。小程序覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿元的商业价值。依托于微信，小程序无疑成为了内容创作者们“唾手可得”的新逃生浮木。

小程序的内容承载能力比微博更加集中，栏目管理也更加清晰，除此之外，电商等功能的拓展也更加轻松和便捷。内容小程序可以帮助订阅号提升用户活跃，进而带来阅读量的增长。过去半年轻芒服务的订阅号中，内容小程序的「主动打开放大倍数」普遍能超过 3，良好用户体验带来的美好印象至少可以让用户通过其它入口额外主动打开 3 次。活跃使用小程序的内容创作者，小程序普遍能给公众号带来 10% – 50% 的阅读量上升。

小程序还有其他潜力，例如可以作为一个轻型入口，把最让大家接受的科学行动建议抽取出来，集结成“不丧指南”，用“科学”“有趣”又“很酷”的内容为用户打开新世界的大门；或者通过小程序灵活的框架搭建和设计，为公众号的读者提供讨论的入口和交流的社区，提升内容创作者与读者的互动率。CBS广播公司官方在中国的第一个办事处也选择了优先利用小程序的形式发布资讯和信息。

总之，小程序是一个能够为内容创作者带来优质流量的新渠道，可以填补现有渠道缺陷，为内容创作者架起新的桥梁。

小程序正在重新定义内容消费的场景。不久前，轻芒与14家内容创作者在北京10号线上完成了一场破壁之旅。这场内容行动发布仅三天，就已经有超过50万人在线上线下参与了这场展览，平均每半秒就有一个人参与。张小龙曾说：“小程序可以扮演信息载体的角色，并且通过它实现信息访问，尤其是在线下场景中。”好的内容正在通过小程序寻找新的可能，而优秀的内容创作者也正在通过小程序联结在一起。虽然还不能确定它是否会成为内容创作者逃离渠道焦虑的诺亚方舟，但肯定的是它将是一场全新的冒险。正如歌曲中唱的那样：想要到达明天，就要从现在起出发。

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