百度指数在新媒体运营中的应用指南
本文将通过百度指数相关数据，结合所处的微信互动营销行业，来看看内容运营方向该如何进行选题。百度指数是以百度海量网民行为数据基础的数据分享平台。通过它我们可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位消费者的特征。在新媒体运营行业，找到好素材是非常重要的，但往往因为手机屏幕太小，遇到大篇幅的内容还是需要借助PC端的搜索引擎来完成编辑，因此PC端的数据对于新媒体运营工作具有一定的指导性。
为了帮助自己更好的进行内容选题和规划，我们可以借助百度指数来挖掘用户数据。针对微信运营相关关键词，通过近一年来的趋势观察，我们可以发现微信公众号、微信推广、微信编辑器、新媒体运营这四个方面且相对比较平稳，因此我们未来内容的优先级会继续输出微信编辑器的操作教程和新媒体营销案例。指数整体若是低于200的话，说明大众需求量级比较小，选择需要十分谨慎，没准整体指数的提升就靠团队的贡献了。
除了指数趋势，我们还可以通过比较五大自媒体平台的指数趋势来进行平台选择。指数越高的平台说明大家的关注量也很高，所以时间有限的情况下，推送文章的平台要有所取舍。
从以上两组关键词“微信公众平台”、“微信公众号”的需求图谱中不难看出：“编辑、微信编辑器”与核心关键词联系比较密切，这说明大部分新媒体运营人在登陆微信公众号后台以后，会立即搜索编辑器进行编辑排版，因此我们以后的内容侧重方向自然是输出更多的干货教程来帮助大家便捷的进行排版。对于“新媒体运营”这个关键词，我们可以看出这个岗位对于职责和执行方案非常敏感，因此我们未来会准备更多的新媒体营销案例干货进行推送，让每一个运营人每天进步一点点。
舆情洞察和人群画像对于微信运营来说非常重要。它们可以帮助我们了解用户在搜索引擎中关注的问题。通过分析网友对微信编辑器的排版格式和素材取舍方面的疑问，我们可以编辑一个Q&A集锦，再通过平台散播，从而形成属于自己的舆论意见模型。同时，从地域和性别分布上来看，微信运营相关词汇的搜索者主要集中在北京、上海、深圳、成都等城市，男性占大多数。在做线下课程业务拓展时，一线省市区将会是主战场。
通过百度指数分析，我们可以研究关键词营销趋势，洞察用户的真实需求，切勿埋头苦干，要知道用户究竟需要什么样的内容服务。同时，我们还可以监测舆情趋势，及时作出响应。最后，定位消费者特征，了解我们的用户是谁，多大了，在哪儿，哪一天搜索热情最高涨。
举个例子，通过对“汽车”关键词的分析，我们发现查询违章是一个较高的需求，而汽车之家公众号自定义菜单中的查询按钮恰恰验证了这一点。同时，通过趋势研究，我们发现汽车领域的整体趋势走高。通过舆情洞察，我们可以看出大众希望看到一个能分析报价、油耗的专业节目，比较直观的方式当然是视频。
针对以上车型的消费人群，可以从多个平台获取数据作为参考，以更好地了解他们的消费行为和需求。除了百度指数，微博热门话题是一个很好的去处，虽然内容多偏向于娱乐八卦，但是可以追踪热点话题，了解消费者的兴趣爱好。此外，艾瑞咨询和易观智库是专业的数据提供方，提供的数据报告可以用于行业分析报告和竞品分析报告。未来还将有更多的指数分析报告发布，以帮助消费者更好地规划其消费行为。
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