在当今注意力稀缺的时代，H5成为了一个好的内容形态。大多数H5都被用来宣传产品和塑造企业形象。即使目的明显，有故事情节和互动形式，读者也可以更加容易地接受。以下是三个H5案例的分析：

海南文昌《贵妃驾到！五一准备好尖叫吧》采用画面穿越感和幽默对白符合节日的欢乐气氛，将顾客比作贵妃，彰显了满满的诚意。

京东《告白电器》通过模拟家庭环境，创造了很多交互机会。用户在其中寻找和点击电器，点击电器后，能得到“一分一秒也不想和你分开”的暖心提示。家电被全部找到后会出现京东的主要宣传语，让读者更容易接受广告。

智行火车票《我在行李箱里偷偷放了……》的H5页面采用了手绘漫画风格，简洁淡雅。内置服装、化妆品等五类选项，物品种类丰富。用户可在其中DIY为自己或他人整理行李箱。H5结尾引导分享或领取智行五一出游礼包，契合五一出游的主题。

媒介是人们宣泄情绪、塑造虚拟形象的载体，正如麦克卢汉所言“媒介即延伸”。通过生成形象，人们一方面可以掩盖不善言辞的缺陷，另一方面也可以充当朋友圈中相互攀比的社交货币。下面列举三个H5营销案例，去探究如何通过H5来宣传社会核心价值、引发共情。

京东《五一劳动者表达大会》是一支图片合成类H5。不同岗位的人物形象匹配不同的“牢骚”，用户可以上传自己的照片进行合成。海报生成后可页面提供“领取劳动补给”的选项，点击后自动跳转京东页面。这种方式没有明显的宣传意味，但是能够想用户所想、替用户说话，做好事又无偿背锅，未尝不能引发读者的共鸣。

平安科技《每一个人都是劳模》是一支测试类H5，通过“有多久没换发型”等5个问题生成用户的辛苦指数和标签，最后的行业辛苦指数排名更是赚足眼球。在焦虑的时代，“比惨”或许比“炫耀”更契合人们的社交需求。

同程旅游《劳动节，我想偷个懒》通过几道简单的问题，测试用户的懒癌等级，最后引导读者分享进行懒癌“比拼”或者领取同程旅游发放的福利。H5除了商业用途外，在宣扬社会核心价值、引发共情方面也有重要应用。H5所特有的交互感使得宣传式话语变得平民化，社交属性也为内容的广泛传播打开通道。

案例一：人民日报的“渐渐远去的老行当”这个H5活动，通过为十个老行业设置选项，用户可以查看正确答案和详细介绍。最后，用户还可以输入姓名，生成专属奖状。这个怀旧题材非常具有参与感，唤起了人们的集体记忆，被广泛转发，使一种惋惜和怀念的情感在网络上快速传播开来。

案例二：人民日报的“怎样才算活得出色？”活动，是为中国各行各业点赞的一个活动。用户可以通过点击视频中提示的地方，了解劳动者背后的故事。扶贫公司的工作人员、航空乘务员以及生产车间的女工等劳动者形象，都在细节中彰显出劳动精神。这个交互性视频非常具有参与感，从微观的个体劳动者角度出发，引发中国各行各业的共情。这种以小见大的方式更加贴近人们的生活，也更加具有说服力。

案例三：中国网的“脑动节动脑，生活去伪存真！”这个H5活动，利用“劳动”这个词的谐音“脑动”，设计了60个陈述的真假判断题，最后生成成绩。素材颜色蓝红，非常符合“劳动”主题。在五一期间，这个互动形式的活动巧妙地避免了“信息过量”的危险，通过互动的方式破除谣言，澄清谬误。这个活动非常有创意，让人们在参与的过程中去伪存真，提高了人们对信息的辨别能力。

总体来说，H5只是一种外在的内容载体，新奇有趣的互动形式自然赋予了其更多的关注度。但是，如果没有优质的内容，空壳一副高端先进的皮囊，任何一支H5都不能在读者记忆中得到长久留存。只有讲温度、有诚意、抓新趣，才能为好的H5塑造实实在在的骨血，才能使作品真正经得起时间的磨砺。

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