小红书上的匹克球：新兴运动走向流行？
您听说过匹克球吗？这是一种类似网球的运动，在小红书逐渐流行开来，成为了最近的潮流运动。相比于陆冲需要用户进行购买决策，小红书对匹克球更多停留在“是什么？”的层面，这意味着匹克球仍处于品类初期。
匹克球是一种用球拍击球的运动，源自于美国西雅图的本不里奇岛。相比于网球，这项运动对新手更加友好，上手快速。匹克球在小红书的流行，让我们产生了一个问题：一项运动或产品如何成为流行趋势？为了回答这个问题，我们可以借助罗杰斯和休梅克在1962年出版的《创新的扩散》一书中提出的创新扩散理论。创新扩散轨迹呈现S型，每个阶段有不同的人群，包括创新者、早期采用者、早期大多数、晚期的大多数和滞后者。
在小红书这个年轻人生活方式平台上，用户喜欢新鲜、有趣的事物，流行事物具有天然的土壤。匹克球在小红书的传播之路，沿着罗杰斯传播方法，我们可以将传播分为创新者、早期采用者、早期的大多数、晚期的大多数和滞后者。匹克球还处于创新和早期采用者之间，其中早期采用者是关键角色，他们不仅仅是成功的创新采纳者，还是意见领袖。一些社区各类领域的博主都是核心关键领袖。晚期的大多数对创新持怀疑态度，在大多数成员采用创新后才跟随。滞后者则抵制创新，只有确信不会失败后才采纳。
在小红书上，匹克球的数据最早集中在2022年，但它的核心集中在2023年，占比超过85％。在2023年，匹克球出现多篇爆文，有素人博主、匹克球俱乐部、小红薯官方等。特别是小红薯官方推出了“一起匹克球”话题，號召博主跟进发帖，进一步扩大匹克球的热度。此时官方成为了早期采用者的核心角色，号召健身类、户外类博主去尝试匹克球运动。另外，从博主发帖来看，他们主要在科普匹克球是什么运动、怎么玩、如何初体验，进而进一步放大匹克球的声音，抢先引领趋势，进而带动行业消费。
从目前匹克球站内商家参与者来看，匹克球俱乐部是最受欢迎的，但产品类的销售还未启动，站内销量几乎为零，淘宝类商家最高销量也不过百。相信随着匹克球运动的流行，一些延伸类产品、广告植入类也会越来越多，让需求带动消费。这也给相关产品的品牌提出了一个思考，如何通过新的流行趋势，综合自己的产品植入品牌。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~