5G营销：挑战大于机遇
5G营销：未必是品牌方的乐土
今年的整体经济环境不太好，而且正好处于4G转5G的前期节点上。但是，5G并不能拯救营销行业，甚至会让营销变得更加困难。尽管5G能够让智能广告终端增加100倍、互动广告玩法增加1000倍，但对于营销行业而言，这并不是什么好事。流量成本只会越来越高，用户注意力越来越分散，想要打动用户也就越来越难。
5G无疑会让广告行业和广告表现形式发生巨大的变化，但在存量市场中渠道、形式越多，越意味着广告效率的降低。5G可能会带来眼花缭乱的广告表现和广告形式，但在存量市场中，这将意味着广告效率的降低。大量广告物料在5G时代可能会被低效浪费，这是信息流、算法、人工智能之类的技术都很难解决的问题。
品牌们需要开始争夺存量市场，而5G可能带来的万物互联，让媒介场景变得更加碎片化。也就是说，5G可能会带来更多的广告表现和广告形式，但这并不是好事。5G能够扩大用户的触网场景，但对于品牌而言，重要的不是抢占各个场景，而是寻找到与产品最匹配的核心场景。
5G时代的营销可能会对小品牌更加不友好。AR/VR、实景广告、高互动性广告，这些听上去炫酷的5G广告需要高昂的广告制作成本，而且难以为内部分工协作带来更多的挑战。这可能说明大品牌大预算才能撬动那些看上去炫酷的5G广告，小微品牌很难有机会与之竞争。
AI算法的成熟可能会冲击广告格局。AI算法的不断优化，意味着可以通过算法直接进行广告主和目标用户的精准匹配，实现营销信息的精准分发。这种机器算法系统可能会让传统广告公司变得多余。而这些“少量人工”其实就是品牌员工，而非广告公司。AI即使在今天也已经可以参与一部分文案、设计等基础执行工作了。
从长远来看，人口红利的消失才将长久地影响着每个营销人。5G当然能带来一些行业风口和流量洼地，但对于品牌方而言，5G的未来未必是乐观的，甚至会带来更严峻的营销挑战。
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