微博品牌号：释放营销想象，让“流量”转化为“留量”
近期，微博品牌号的品牌时刻功能备受关注。该功能以任务形式的玩法，让用户成为品牌信息的生产者、加工者和传播者。品牌时刻任务版块包括关注品牌账号、转评赞指定博文、发送带品牌指定话题的博文、参与品牌新品来测活动、分享时刻任务等，用户通过完成任务解锁不同阶段的品牌奖励。该互动式的传播方式能够满足用户在获取品牌信息中参与感的诉求，拉近了用户与品牌距离，突破了单纯品牌输出的维度，给用户带来新的体验。
品牌时刻通过品牌与个人用户的联结，来提升活动的口碑，并通过个人用户影响到更多泛兴趣用户，品牌方在公域流量池中的声量自然也会得到提升。微博品牌号的品牌时刻，把一项营销功能打造成一种应用空间，让用户在这里完成任务解锁新奖励。在这个过程中，品牌不仅利用定制任务互动进行社交裂变，完成新的流量收割，而且在活动中品牌与用户的粘性也得到增强。把传播交给用户，这种强社交玩法的运营，也让品牌营销充满无限的想象。
在以结果为导向的评判标准下，好的品牌营销案例不仅要影响力高、转化效果好、参与人数多，而且必须引起用户讨论，从而吸引更多人参与进来。因此，对于会玩的品牌来说，永远是把目光聚焦到用户本身，让用户来带动传播。微博作为一个庞大用户量和裂变效应形成舆论场的社交平台，成为了品牌实现用户营销的天然场地。微博品牌号以优质内容和创意玩法为抓手，打造了一个品牌私域资产积累沉淀的运营阵地，让“流量”转化为“留量”。
微博开机页面中，开机视频6秒结束后会自动化为小窗口在右下角继续播放，这种现象的存在，让优质的广告内容有了更完整的展示，也对现在社交营销的痛点提供了一个可行的解决方法。现在大部分品牌营销动作有时限，品牌与用户经历阶段性的内容高潮，但后劲不足，无法持续深入互动；KOL完成一轮传播后相关内容便沉没在信息洪流中，无法与品牌形成绑定关系；品牌、KOL、用户生产的优质内容难以留存，内容变成了“一次性”。微博品牌号解决了这样的困境，成为品牌营销的私域阵地持续升级。
品牌和KOL：建立长久联系的有效途径
品牌需要与KOL合作，以提升品牌影响力和传播声量。同时，KOL也依靠自身的优质内容，打造与用户沟通的场景。然而，大多数品牌与KOL的合作仅限于单一的内容产出，曝光后便结束了，难以继续触达更多潜在用户。微博品牌号的品牌挚友功能完美解决了这个问题。品牌挚友将品牌与KOL的优质内容进行强绑定，通过用户对内容的互动进一步推荐品牌信息，将KOL的粉丝沉淀为品牌的私域用户资产。在KOL优质内容下，只需一次正反馈动作就能触发品牌挚友功能，实现最大化传递品牌信息，让用户得到更全面的了解。品牌挚友功能的使用场景不受限，可以与其他多种营销手段组合使用，如品牌挚友和微博来测组合能够进一步扩大品牌曝光，为新品打造爆款。
集中呈现品牌优质内容的机会
每次营销活动都会产生大量优质内容，这些内容不仅是提升品牌曝光的亮点，更是深度连接品牌与用户的基础。然而，因为不同用户的信息发布，优质内容存在时间短，很难形成持续性的影响扩散。品牌号品专的样式更新，为品牌优质内容带来了一个集中呈现的机会。品牌视频、品牌星品、品牌话题、品牌挚友、热门内容等模板的细分，让品牌更加立体化，同时视频封面的呈现把品牌的调性展示得十分明显，动态轮播图能让重点产品及特点一目了然。这样，品牌的相关内容不再分散，兴趣用户可以准确全面地了解品牌特点。
将品牌的零散内容聚合起来，形成全新的样式，让用户轻松一站式浏览到品牌的重点信息，无需进行繁琐的搜索，从而提高用户的体验感。此外，全新的样式更加清晰明了，内容更加丰富，有利于品牌更好地进行宣传。微博品牌号的全新样式不仅仅是优质内容的聚合，更是品牌、内容和用户的聚合。
在社交媒体营销中，品牌可以通过任务互动进行社交传播，增加品牌的流量和曝光。品牌挚友可以将种草内容与品牌绑定，进一步提升流量转化。而品牌号品专可以让用户一站式接收到品牌希望传递的核心内容，并持续输出品牌价值来吸引用户和兴趣人群。总之，微博品牌号的升级，注入了新活力，打造了一个品牌私域资产积累沉淀的运营阵地。品牌主们可以通过全新的营销场景，实现内容、用户和社交资产的沉淀，更加直接有效地吸引用户。微博品牌号以互动传播为基础，促进品牌与用户的深度连接，在新媒体社交营销时代，这样的方式必将会释放出更多的营销想象空间。
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