古风营销:如何引领品牌新潮流?
品牌回归古风,成为了一种潮流趋势。一些品牌开始贴上“国货”标签,试图融入国民圈子。古风大IP也开始加入年轻元素,打造年轻化的古风形象。例如,故宫、颐和园推出彩妆系列,国家博物馆也尝试转型。许多品牌利用古风元素进行营销活动,试图攻占古风市场。古风IP如何成为品牌新欢?古风营销如何引领新潮流?
古风文化受到越来越多人的关注,例如《国风美少年》和《经典咏流传》等节目的出现。古风属于国风范畴,尽管圈子比大众文化小众,但有从小众走向大众的趋势。百度指数显示,“汉服”搜索指数从2017年1月到2019年5月一直波动上升。古风元素逐渐走进大众视野,商家选择古风营销的方式夺取用户注意力,这是一个不错的选择。
-
古风具有多样的形态和传播方式。近些年,人们对传统文化的关注增多,古风文化也被各个圈子推崇,更多的古风内容产品从小众走向大众。艾瑞咨询《2017年中国在线音乐用户洞察报告》显示,37.9%的用户偏好中国风音乐,排在第四位。古风文化在漫画、文学、影视作品中有专门的门类,古代建筑也推出了文创产品,例如故宫早在2010年就上线了“淘宝故宫”,售卖文创周边。
-
古风营销利用用户与生俱来的仪式感,让他们产生“文化值得被肯定、被保护”的积极情绪,唤起用户情感共鸣。古风消费的是用户情怀,可以让用户产生记忆链接。这种情怀营销屡试不爽。
-
古风往往可以通过文字、配色、画风等元素打造特定意境,是场景营销的搭档之一。场景营销注重用户体验,可以给用户留下深刻影响,有利品牌与用户进行良好互动。用户通过场景认知产品,触景生情易对品牌产生忠诚。一些线下营销活动,会搭建拍照舞台或放置背板,给活动主题套上古风的名头。用户也确实喜欢吃这一套,愿意角色扮演,愿意进入场景。
-
一些大IP往往口碑不错,自带流量,在粉丝经济的加持下,可以有效提高品牌的曝光量和转化率。例如古代建筑“故宫”下设的“故宫淘宝”在2018年12月11日发售8种彩妆产品,其中最受欢迎的口红在当天下午13点50分时,淘宝销量达到72338支。故宫口红热销的背后,其实是在利用“故宫”流量,抓住用户对权威的信任,完成购买转化。
古风营销有多种常见的玩法,例如利用多样的古风形态和传播方式、唤起用户情感共鸣、营造特定场景意境以及利用粉丝经济等。古风营销已经成为品牌新欢,引领着新潮流。
营销方式不仅仅局限于实体产品,还可以通过线上线下不同的玩法进行推广。以下是几种古风营销的形式。
古风H5类
《Next Idea x 故宫》H5是一种古风H5营销形式,它让古代皇帝朱棣从故宫画卷中穿越出来,大臣、后宫妃子悉数登场。此外,古风类形式新颖,例如《眼瞎大冒险》就把北宋名画《清明上河图》做为世界观,构建一个考眼力的小游戏。简笔画融入古代画卷中,增添游戏的趣味性。百雀羚与人气电视剧《三生三世十里桃花》捆绑,创作古风H5版《三生三世十里桃花》,宣传自己新产品。
环境媒体类
古风营销也可以通过环境媒体来实现。例如,在北京西单地铁站,情人节期间地铁通道贴有电视剧《三生三世十里桃花》海报,地铁走廊顶部布置有桃花枝和桃花签,形成了“桃花雨”的效果。《三生三世十里桃花》在百度指数中的搜索指数超出平均值,助力增加曝光度。电视剧《新白娘子传奇》在杭州地铁一号线进行宣传活动,沉浸式体验打造古风韵味,增强行人的代入感。
游戏类
故宫博物院合作网易游戏,以名画《千里江山图》为蓝本,出品互动叙事手游《绘真·妙笔千山》。游戏沿用古画画风,重现美景绿水青山。游戏画面运动起来,似乎可以看到《千里江山图》实景,精良画面自带艺术性,让玩家对真实的《千里江山图》产生憧憬。故宫博物院院长单霁翔在发布会上表示:“借助游戏让《千里江山图》‘活’起来,把中国传统文化观众扩大到1个亿,甚至更多,让全世界领略中国传统文化的魅力。”用户对这类古风游戏的喜爱也可以从App Store的评价中看出。
大品牌都在玩的古风营销,最爱这5种形式
文案类
前一阵热门的古装电视剧《扶摇》倒计时海报文案以诗词形式讲述角色故事,通过这种方式将品牌形象与古典文化相结合,以此吸引年轻人的注意力。
创意类
西安文物局和网易新闻联合出品的一组创意海报,将严肃的国宝和搞怪的文案组合在一起,极具反差萌效果,吸引了众多年轻人的关注。
大品牌都在玩的古风营销,最爱这5种形式
文案类
最近,一部备受瞩目的古装电视剧《扶摇》中的倒计时海报备受关注。这些海报的文案以诗词形式讲述了角色的故事,通过这种方式,品牌形象与古典文化相结合,吸引了年轻人的注意力。
创意类
西安文物局与网易新闻合作,创作了一组极具创意的海报。这些海报将严肃的国宝与搞怪的文案结合在一起,形成了一种反差萌的效果,吸引了众多年轻人的关注。
视频广告《剑南春之歌》在绵竹和剑南老街取景,讲究取景和唯美的风格,营造出浓浓的古风意境。故事描述了皇上微服私访并爱上了一位女子,但经历了多重阻碍后,皇上离去并封剑南春为御用酒。广告中展示的产品与故事情节相符,可以让观众在欣赏广告的同时,对产品留下深刻的印象。商家将古风营销视为重要手段,希望通过大IP的流量分得一杯羹。但是商家需要慎重考虑与合作方的价值,以避免跨界或转型失败。如果品牌能够进入古风圈子,或许会有更多机会。
免责声明:本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理,旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有,其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况,请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系,我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持!
请先 登录后发表评论 ~