《跃上高阶职场》观后感：广告人的创意提案课
最近，我观看了一档名为《跃上高阶职场》的节目，强烈推荐每位文案人都去看看。该节目聚焦于广告行业，展示了广告人在职场中的现状，并还原了创意的具体路径。在其中，我学到了很多知识，具体有两个方面的收获。
一、品牌升级——啃啃哧哧
该部分主要讲述了一个品牌升级的创意过程。该品牌是一个有8年历史的零食品牌，核心产品为坚果类零食，其中销量最好的是纸皮核桃。品牌需要进行年轻化升级，建立鲜明的品牌性格来抢占18-25岁的1-5线城市年轻人。
在接到这个需求之后，创意团队基于品牌的需求进行创意构思。他们想到了两个关键词：轻松、幽默，并从品牌名出发打造两个IP形象，一个叫啃啃，一个叫哧哧，讲述它们两个之间趣味贱兮兮故事。听起来创意不错，但结果是……老板直接否决了，指出了很多人的问题通病：做创意最重要的是，读懂需求，不要先干。
之后，重新解读需求后，创意团队开始进行创意推导。通过梳理品牌如何年轻化、如何融入年轻人、年轻人认同什么等逻辑，得出了该品牌应该是一个值得尊重的品牌的结论。虽然该团队的创意没有通过，但他们的方向和做法是正确的。
二、冰象牌冰箱的创意大比拼
该部分主要讲述了一个冰箱品牌的创意过程。该品牌名为“冰象”，主要推出小容量家用冰箱产品，定位为高端文艺。品牌坚持“冰箱要好、好看、好用”，外观设计一直是品牌重点投入。品牌诉求是，树立“冰象”高端潮流。
在创意比拼的过程中，三个创意各有千秋。其中，八月提出的创意很有嚼劲，捕捉到了一个很好的切入点：太好看的冰箱门是否更容易坏。她提出了一个很大胆的想法，不直接卖颜值，而是卖可以尽情开关的牢固的门。创意非常新颖，也回落到了颜值这个卖点上。
另外，妙妙提出了一个让人眼前一亮的创意，即开一家冰箱花店。她发现，一线女性城市的困境是被误认为只有一个样子，其实她们有各种各样的美。因此，她想用一个冰箱开一个花店，展示各种各样的美。
这家花店有着独特的品牌寓意，它的门面采用了冰箱门的设计，打开门后就仿佛进入了一个花园。这样的设计不仅适合拍照打卡，还能让女性享受到保鲜的生活。该花店注重文艺气息，落地的线下装置必定会吸引人们的注意。与小北打造的「冰箱里的孤独展」不同，该花店致力于创造美好的情感氛围。此外，该店主打小容量的冰箱，如何说服消费者购买小冰箱呢？她的策略是，卖的不是冰箱，而是时间。因为小冰箱可以省去人们挑选物品的时间。这样的创意让人印象深刻，它表达出了一个主题：把时间留给自己，把空间留给所爱。不仅如此，该花店的slogan也很吸引人，它的推导演算十分合情合理。在大冰箱居于市场主导地位的情况下，如何找到一种购买小冰箱的合理理由非常重要。虽然思凡的创意可能不能够夺取大冰箱的客户，但可以让很多人在购买大冰箱后，再选择一个小冰箱留给自己。笔者认为，思凡的创意更具有策略性，可以更好地解决客户的商业命题。她试图解决的问题更贴近客户的需求，而不是简单地卖一个小冰箱。思凡的创意和营销方式，充分展现了老广告人的经验指导和年轻文案的创意发想，同时也需要理解客户的需求。客户有时候并不知道自己想要什么，需要广告人帮助他们理清思路和方向。在《跃上高阶职场》这个节目中，思凡的创意和营销方式提供了许多创意和人生上的启示。
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