越来越多的年轻人喜欢老字号的新形象，越来越多的年轻人用东方潮牌来定义潮流。在2018年天猫的营销活动中，有两个让人印象深刻的，一个是天猫利用代言人易烊千玺，另一个是天猫推出的“国潮行动”。在前者中，明星代言成为了一个明显的趋势。在后者中，品牌在不断创新。现在，“天猫国潮行动”又回来了。2019年2月13日，时隔一年，“天猫国潮行动”再次携手太平鸟，登上了美国纽约时装周的主舞台。这一次，双方呈现了一场青年共创时尚大秀。在大秀中，随处可见被激活的“中国符号”，比如乒乓球的“pingpang”节拍作为开场音乐，呼麦的民族元素融入间奏。在服装设计上，书法家陈启元书写的汉字“青年”成为中西文化碰撞交融的视觉焦点。此外，来自各行各业的中国青年，包括中国佩剑运动员孙伟、自媒体小科学说主编李小科、中国新生代作家苑子文苑子豪、香港跳高女神杨文蔚等人，一起演绎了“Youth Made China”这个主题。青年作家苑子文、苑子豪、设计师Trouble Andrew以及苏格兰鬼才REILLY，二次创作了经典IP《芝麻街》里的角色。这不仅仅是品牌和艺术家之间的跨界联名，更是品牌、艺术家和经典IP三者之间在脑力和资源上的互相碰撞。在艺术家的笔触下，《芝麻街》呈现出了一种趣味中带着扑拙的新感官。

在过去的纽约时装周中，中国品牌太平鸟在“芝麻街”元素的二次创作下，再次展现了中国品牌对时尚设计语言的理解和国际化态度。此外，天猫国潮行动也在助推中国品牌走向国际化的过程中，不断进行着自我进化。首先，它已成为中国商业品牌快速走向国际市场的“优先通道”。例如，在2018年纽约时装周上，天猫国潮行动组织了李宁、太平鸟、Clot、Chen Peng等品牌以“Tmall China Day”的形式官方亮相。其中，李宁的“悟道”系列在走秀后短短1分钟内，1000多双秀场款球鞋在天猫上售罄。另外，在2018年9月的“天猫中国日”上，天猫国潮行动与CFDA合作，选出了JNBY、Particle Fever和Angel Chen三个品牌成为当季的主角。同时，在秀场之外，天猫国潮行动以跨界设计的方式，将云南白药、老干妈、双妹、颐和园、涵养泉、Onecup等六个“国货”品牌汇集到一起，展示了它们对“新东方美学”的理解。

其次，天猫国潮行动也成为品牌之间跨界合作产生化学反应的助推者。除了带领品牌在纽约时装周高调亮相，它还在品牌之间悄悄地进行着连线。例如，食品行业跨界美妆行业、食品行业跨界潮牌行业所产生的各种新物种，背后都隐藏着天猫国潮行动的影子。它正在帮助品牌之间更好地进行跨界合作，从而产生更多的化学反应。

最终，天猫国潮行动的角色就像是一个搭台者，在走出去的通道里，扮演着重要的角色。但最终唱戏的主角，还是国货品牌们。

国潮为何成为风潮？

在过去，年轻人更多的是看中一个产品的热度或流行度而购买。但现在，新生代消费者们更注重品牌的人格、设计和创意所传达的品牌价值观，从中寻找与自己契合的点，进而收藏和购买产品。根据太平鸟联合华丽志于伦敦发布的《中国新生代时尚消费白皮书》指出，中国新生代消费者的全球化属性越来越强，"艺术"和"街头潮流"是最受各个年龄段喜爱的文化元素，其次是"中国文化"。同时，根据天猫发布的"国潮来了五大消费趋势"，越来越多的年轻人爱上了老字号的新形象，使用东方潮牌定义潮流。天猫的大数据显示，在搜索"中国风"相关商品的用户增长14.73%，全国有383个城市的90后青年购买了汉服。更为令人振奋的是，近几年外国年轻人购买中国商品的人数增长了460%，2017年双11天猫国货卖往的国家和地区达到了214个。

在这种消费心理变化的背景下，天猫这类互联网平台作为全球销售渠道的基础设施，给中国本土的国货品牌带来了新的市场机遇。即使新物种在一定程度上更多地是概念产品，旨在提升品牌知名度，但它们也成为了话题和网络爆款。例如，六神锐澳鸡尾酒在天猫开售仅仅17秒内，5000瓶预售全部被抢光。因此，“天猫国潮行动”既带动品牌升级，也促进了品牌销售。此外，“天猫国潮行动”的触角还开始从大众消费领域延伸到文创领域。在过去一年中，颐和园入驻天猫所带来的皇家美学，以及《国家宝藏》所带来的文创产品，都在助力传统变成潮流，民族变成世界。

「国潮」现象的兴起，归根结底，是年轻人对本土文化和国货的认可和追捧。这种现象提醒我们，要逐渐建立对本民族文化和国货品牌的信心，这是各个领域所必需的。随着「天猫国潮行动」的推进，越来越多的文化事件、新兴品牌和文创产品涌现出来。这种软性文化的连接方式，正在帮助中国本土品牌走向世界，提高中国消费者对本土品牌的信任度。

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