洗脑广告：究竟是洗脑还是无脑？
洗脑广告，又称为“重复的艺术”，它通过在短时间内反复播放同一信息，达到“洗脑”效果的广告，被有些人认为是无脑的复读，究竟是一种令人印象深刻的广告方式还是一种精神污染？让我们来看看京东金融最新推出的这两支广告。
广告一：京东金融24期免息更长
这支广告采用大红色背景、显眼的字体和夸张的类比，讲述了许多“很长”的事物，再瞬间联系到“京东金融24期免息更长”这一核心利益诉求点，这转折十分惊人。广告中演员一本正经的标准八齿微笑，让人哭笑不得。而广告最后的自嘲一方面为自身的幽默加分，另一方面则是为了不断加深观众印象。这支广告在短短一分钟内，反复播放“……可真长，可哪有24期免息长”的句式，以达到洗脑的效果。
广告二：618就要花好钱
这支广告中，京东金融为了向消费者传达“24期免息”和“618就要花好钱”的概念，采用了类比和演绎的方法。广告中玩梗无数，甚至还请来了网红小吴为广告的沙雕气质加分。在无数次“没灵魂”的灵魂洗礼后，广告通过正经冷静的配音和纯色调与意象化的场景，让观众的注意力集中在广告内容本身。这支广告通过多次重复“没24期免息的618没人爱”等句子，将“24期免息”与“618”绑定成CP，让消费者在心中深刻记忆。
这些沙雕的类比和演绎方式，将金融产品价值简单化、生活化，让消费者更容易理解和接受。通过多次重复这些句式，广告在消费者头脑中形成了深刻记忆，以此达到传递品牌信息的效果。洗脑广告本身并不令人生厌，只有那些无脑的洗脑广告才是真正的精神污染。
多年前，有一些经典的洗脑广告，比如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，这些广告当年能够洗脑数人，但如今却被人诟病。原因在于这些广告除了“上央视+请明星+复读机”的套路外，别无创意，如今已不再适用。在信息丰富的社交时代，信息的传播变得迅速而复杂，一条广告带给观众的是正向情绪还是负面感受，都会影响传播的效果。因此，洗脑广告也需要创意的加持。
除了京东金融的这两支有创意的洗脑广告外，烧脑君还想给大家推荐两个金融品牌的洗脑广告。银联云闪付新推出的《云闪付小影院》是一支画风清奇的广告，通过7个小短片表现7个不同消费场景，来传达云闪付优惠、多场景可使用、方便快捷管理等卖点。这七个小剧场，每一个情节的设定都紧贴生活戳中消费痛点，用拟人化、无厘头的方式将银联云闪付的支付场景和产品利益点传达给消费者，并在每集最后重复“支付先看云闪付”的slogan。此外，短片风格、服装道具、配音演员等都非常魔性，带来欢乐的同时，在消费者脑中形成深刻记忆。
人人贷在8周年之际推出的广告，将这些创业的艰辛用四个幽默的小故事呈现给了大家，并直接明了地给了消费者几句真心话。作为一个贷款平台，人人贷竟一直重复“我们不希望你来借钱”。正是前面的幽默小故事和这句大实话，让观众印象深刻并在心中对品牌产生了好感。
无论何时，洗脑广告都是一个备受争议的话题。洗脑广告需要有足够的创意，才能在信息丰富的社交时代中脱颖而出。它们需要在不影响传播效果的前提下，传递正向情绪并在消费者脑中形成深刻记忆。对于洗脑广告，我们需要持开放态度，并在广告的同时注重传递正能量。
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