产品昵称的价值与意义
产品名称的重要性在现今市场竞争中愈发凸显。为了让消费者更容易记住产品，品牌方们开始热衷于给产品起昵称。这样做的好处可以从以下几个维度进行解析。
首先，从品牌资产维度来看，一个好记又有符号感的昵称可以成为品牌的超级价值锚点和超级符号，从而提高品牌的记忆成本和传播成本。例如，新床垫品牌蓝盒子将厚重的床垫压缩卷起，装进一个不足半立方米的盒子里，并取名为“蓝盒子”，以此打造产品卖点、品牌记忆和品牌精神三者的完美契合。同时，品牌方还针对不同场景推出了一款产品“小蓝垫”，在天猫上做到了本店热销第1的大单品。在这样的错位竞争中，给产品起一个有记忆点的昵称成为了品牌、消费者和电商的共谋。
其次，从人格化维度来看，品牌方们通过给产品起昵称，让无趣的产品变得有灵魂。美妆品牌可以说是热衷给产品起昵称的鼻祖，通过精心设计产品外观和昵称名，将产品功效尽可能地外化，可视可感，以便形成自传播。例如，资生堂的“傲娇精华”（现在的红腰子）和sk2的前男友面膜，赋予了产品“人格”，鲜活且带有情绪，不再是冷冰冰的化学名称般难以亲近。这样的昵称可以让消费者更加易于理解和接受，同时也省去了教育市场的漫长过程。
最后，从传播维度来看，一个有特色的产品昵称可以一词抵百句、四两拨千斤。这样的昵称往往具有一词抵百句的传播效果。例如，欧莱雅天猫旗舰店的各种小昵称几乎是每一件单品的标配，雅诗兰黛的“小棕瓶”、赫莲娜的“黑绷带”，这些昵称可以很轻易地让消费者记住产品，并在社交媒体上分享传播。
综上所述，给产品起一个有记忆点的昵称，可以从品牌资产、人格化和传播等多个维度提高产品的认知度和传播效果。
内衣品牌如NEIWAI内外、Ubras、蕉内等，通过使用类比的修辞手法，将其产品与柔软舒适等场景进行联系，从而让消费者更加直观地感受到产品的特性。这种方法能够有效地降低消费者购买决策的成本，提高产品的差异化特性。另外，通过为产品取一个适合的昵称，能够增强与消费者之间的沟通和认知关联。
在取产品昵称时，品牌需要考虑几个套路。首先，要能够带有情绪价值释放，让人们产生共鸣和情感认同。其次，昵称要简单朗朗上口，容易记住，传播成本低。再次，昵称要与用户需求价值匹配，并赋予消费者想象的空间。最后，昵称不仅要能成为种草和搜索词，还要承担心智的争夺。
对于消费者来说，他们更希望能够感知到产品的特性，而不是需要自己去研究和理解。因此，品牌需要在产品设计和营销策略上，注重与消费者沟通和互动，让消费者参与进来，共同创造梗和玩梗，从而促进品牌与消费者之间的情感共鸣和互动。
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