如何做出好看且有效的15秒广告?
在15秒的时间内,传递核心信息并让观众对产品产生兴趣,是一个极具挑战性的任务。虽然重复、洗脑和大声喊叫等手段可行,但这种方式可能会导致品牌形象下降。相反,我们可以尝试找到品牌调性和产品特点的完美结合点,以吸引观众并让他们对产品产生兴趣。比佛利大容量洗衣机和无限流量热水器的广告就是一个成功的例子。
这些广告通过全家福照片展示了品牌调性和产品特点,让观众在短短的15秒内获得了对品牌和产品的全面了解。比佛利的品牌大家风范和大容量洗衣机的主核心信息被无声而顺畅地传递给了观众,让人感到舒适和愉悦。这种默契不仅让人印象深刻,还可以激发无意识的联想。广告通过消费者脑海里既有的影像和语言来给予他们即时的反应和刺激,并用已知的东西去表达未知。
成功的广告策略应该坚持并延续,因为如果发现了一个成功的广告按钮,千万不要移动,继续这个广告活动将会让你的收款机响个不停。比佛利在推出无限流量热水器时延续了这一策略,通过全家照片和浴袍配上雪景的方式,再次表达了品牌调性和产品特点。这种创意容器具有扩展性,可以装下更多的创意和产品,并且可以省下各种成本,不断叠加并扎根这个核心概念。
广告并不需要我们去重复,可以让生活里熟悉的事物,代替我们无声地说话。用已有的认知,而不是叫卖,去传递产品核心信息。通过找到和读者的某种默契,我们可以使沟通流畅,让传播便不胫而走。这才是15秒广告的高级打开方式。
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