易立竞：从广告人设到商业现实

易立竞是一个在广告圈备受瞩目的人物，她以“审问式”吐槽在《吐槽大会》上走红，成为网红。但是，随着易立竞的商业化趋势越来越明显，她的人设也开始受到质疑。在易立竞的广告中，她刀刀见血地问出了许多关于焦虑的问题，这些问题足以让人感到深深的自我怀疑。但是，这些问题的提出并没有带来任何正向的价值思考，反而让消费者感到更加焦虑。易立竞的商业化趋势让她的人设变得过于鲜明，这也让她在商业与广告圈之间产生了冲突。

逻辑显然不严密。这种广告并没有和消费者建立情感的共鸣，反而用焦虑设下了一个个消费的陷阱，制造了大众之间的对立。易立竞的犀利提问不再像之前采访明星一样给大众制造爽感，而是冒犯了大众。然而，网友们早已看穿了一切，这些广告引来了满屏吐槽。

在当前的流量时代，任何人都因为有鲜明的“人设”形成了差异度与记忆度，击中了大众的内心。易立竞的破圈也是如此。作为采访界与鲁豫并驾齐驱的双巨头，易立竞因在深度访谈节目《立场》中的“冒犯式”采访方式一度出圈。她曾问杨幂是否想过退出娱乐圈，问郭敬明是否被作家圈接纳过，问孙红雷是否因为砸钱太狠才拍《战国》等等。更是让黄晓明直面“邪魅狂狷、杰克苏、自恋、演技不好”等评价，问他最不能接受哪个，面对常年经受表情包困扰的周杰，易立竞则提问他是否是个开得起玩笑的人等。

去年采访浪姐的时候，同样引发全民关注，比如万茜当时说“不参加综艺，并不想红”，但易立竞直接揭穿她参加过多档综艺的事实，让文艺女神万茜跌下神坛。面对着这些令采访对象内心慌乱无比的采访方式，易立竞如节目名称《立场》一般，立足了“不盲从、不迎合、不回避、不轻薄”的公知人设。再后来，就是大家所熟知的《吐槽大会》，易立竞将她的“冒犯式”采访成功地移植到脱口秀界，把毒舌发挥到极致，吐槽大张伟、李若彤等。这些言辞犀利的表现方式在采访界和脱口秀界都得到了广泛的认可。

然而，当这些犀利的言辞以一种冒犯式的方式移植到广告圈，则表现出了天然的不适感。当易立竞的审问式风格带入了品牌和消费者的互动场景中时，其风格本身给消费者带来的焦虑感倒还不是最核心的问题。最重要的是，她“冷眼旁观和揭露真相”的公知人设在有明显恰饭意图的广告面前显得格格不入。商业恰饭的本质让广告犀利宏大的主题显得极其苍白。

网友们对易立竞的广告也纷纷表示了不满。他们认为易立竞在广告中所使用的pua女性的宣传语言不妥，也表示担忧易立竞为了赚钱而失去自己的公知人设。

易立竞和杨笠：困宥于强人设IP和商业之间的矛盾

易立竞和杨笠都是在娱乐圈中以其独特的人设和言辞吸引了大量粉丝的公知文化人。易立竞的脱口秀节目中，她以冒犯式的语言揭露社会现实，而杨笠则以其针对男性的吐槽而走红。然而，这种强人设IP在商业营销中却面临着矛盾和挑战。

易立竞和杨笠在接广告时，往往会受到粉丝们的反感和指责。他们的粉丝们认为，这些公知文化人是由于商业利益而放弃了自己的原则和价值观。这也是因为大众难以接受公知文化人与商业挂钩。

正是由于他们的强人设IP，易立竞和杨笠的言辞和话题往往是雷点满满的，这也使得他们的代言往往具有极大的不可控性。许多人也很难接受这些公知文化人为了商业恰饭而故作立场。但如果在他们参与的品牌营销中失去了他们独特的人设特征，这场营销本身也就失去了传播的价值与意义。

易立竞和杨笠的例子都表明：强人设IP与商业之间存在着矛盾。他们的人设天然地与商业仿佛是一对矛盾体。你很难想象一个争议极大、被贴上女权主义标签的人物会给品牌带来什么负面影响？

对于易立竞和杨笠用人设恰饭，我们需要认识到这其中的复杂性。商业和公知文化人之间的关系需要在合适的时候达到平衡点，使得品牌营销能够传递出最佳效果，同时也不失去公知文化人的原汁原味。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}