在本期的5分钟学话题营销中，我们将分享七夕节如何进行社交营销和话题传播。我们将从话题文案、产品社交化、营销体验活动和案例分享等方面为大家介绍。

七夕节是一个有着丰富词汇关联的节日，例如七夕、乞巧节和女儿节，我们可以通过一些话题文案来传递这些关联。例如《不看天上，看街上》（鸟鸟鸟，杜蕾斯）《你的七息，我的七夕》（美娘）《小酒怡情，少儿不宜》（江小白）《所有的仙女，都披着一件有人爱的外衣》《不止七夕，要和你朝朝夕夕》（家居）《七月七，就要成双成对》（洽洽）《“一生、两人、三餐、四季”不是说说而已》《七夕给她七种颜色，每天都是好心情》（口红）。在产品社交化方面，服饰、化妆品等套装是比较适合的选择。同时，茶叶、小酒等产品也可以做成小盒包装，用来送给长辈、同事或朋友，也能很好地应景。在营销体验活动方面，可以采取乞巧节相关的传统习俗，如拜月祈福、拜织女、吃巧果、乞求姻缘等，商场、地产和文旅等行业可以在这些习俗上做扩充，例如做一些古集市，着古装，营造出节日的氛围。

温暖和遇见是七夕节另外一个重要的关联词汇。我们可以通过一些话题文案来传递这些关联，例如《在遇见你之前，我从未想过有人共我水北天南》（携程）《世界中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）》《为了你，再遥远都不算距离》（地产）《这里一年四季如春，不变的除了温度，还有爱你的心》（文旅）《干了这杯，从此路上陪你一起走》（酒）。在营销体验活动方面，可以采用反着做的方式，例如《单身狗的快乐生活》。商场或地产可以做话题墙，或者在大屏幕上墙活动。大家可以扫码留言或者自己手写留言，讲讲单身的快乐生活故事，最具人气的故事，可以获得七夕单身小礼品。

痴情和爱是七夕节的另一个重要关联词汇。我们可以通过一些话题文案来传递这些关联，例如《爱情很复杂，宜家很简单》《爱你的心，动力澎湃》（汽车）《对你的爱，不掺任何水分》《爱就是剩最后一根辣条，只想给到你》（卫龙）《不管我本人多么平庸，我总觉得对你的爱很美》（地产）《爱你的香水味，更爱你的烟火气》（餐饮）《你盯着我看，你说我沾点酒就脸红，才不是呢》（江小白）《光洒进暖流，花开在枝上，春光正好，我把我种在你身体里，然后一起躲进时间的褶皱里》（杜蕾斯）《情话是可以学来的，但爱吃才是天生的》（餐饮）。在营销体验活动方面，可以通过经典电影中的经典场景来进行重塑，例如《大话西游》，可以做成拍照打卡地。商场可以做相关的爱的词条贴或手举牌。还可以做展板，邀请大家在展板上留言自己想说的话，票选出最佳留言送小礼品。此外，还可以做《假话回收箱》，让大家在回收箱里投稿那些年你收到过的最假的话，最假者获得安慰大礼包。

五、渴望，心愿关联的词有：稳定，结局。话题文案可以是：「我只有两个心愿：你在身边，在你身边」（地产）、「我从来不相信什么一见钟情，直到遇见你」（美妆）、「有你的话，日子会甜一点」（奶茶/甜品）、「我这个人什么都不是，可是我喜欢一个人，想给她最好的结局」（汽车）。「想在有酒有肉的日子，把你装在心里一辈子」（酒水）、「我想和你虚度光阴，比如低头看鱼，看着它们游来游去寻寻觅觅；比如坐在走廊发呆，直到你眼中乌云全部四散开来，只要你在就好」（地产）。

六、浪漫关联的词有：未来，生活。话题文案可以是：「今晚宜：约会 送礼 接吻 使用大象」、「这辈子只想和你做两件事：一日三餐」（餐饮）、「能想到最浪漫的事情，就是和你一起越来越年轻」（护肤品）、「想你，是我平淡生活中无上的浪漫」（香氛）。「两个人的浪漫，胜过千万人的狂欢」（家电）、「我的每一支笔，都知道你的名字」（文具）、「我怀疑这个世界在密谋让我幸福」（地产，家居）、「我来就是要给你一生的浪漫和宠溺，一起在爱的版图里描绘满分甜蜜」（地图软件）。

四、告白，表白关联的词有：喜欢，拥有。话题文案可以是：「爱情是从告白开始的」（化妆品）、「从前我喜欢一个人，现在我喜欢一个人」（酒水，家居）、「你是我温暖的手套，冰冷的啤酒，带着阳光味道的衬衫，日复一日的梦想」（地产）、「你来了，我的心就满了」（酒水）。「你是最好的，如果真有人比你好，我就装作没看见」（餐饮）、「说来说去，我的择偶标准也就一个字：你」、「曾扬言要走遍全世界，现在才发现，有你就拥有了全世界！」（旅游）。这里说一个别人做了的互动。北京SKP设计了七夕手机互动H5，主题为：“漫步瑰丽仙境”，画面设计唯美且梦幻，珠宝、腕表藏在植物中闪烁着耀眼的亮光，到处散发着甜蜜爱情的味道，继续查看还可以看到更多精美饰品，独特产品展示的方式，360度的全景体验，让人完全沉浸在仙境之中。

喜鹊与鹊桥

喜鹊与鹊桥，代表了携手和祝福。譬如：《和你走过每一段路，都是鹊桥》《天空的云聚了又散，散了又聚，我想是因为你不在，它们找不到通向你的鹊桥》《躺在夏天的夜里，看着银河上有我和你》（家居）《牛郎和织女相会的夜里，我想去你的房间看月光》（相机）。《相思如山，我们都为爱勇敢，才有了漂洋过海》（文旅）《葡萄架下的葡萄听完牛郎织女互诉思念，就携众亲友给你送来空前的甜》（电商果业）。

此外，可以举办《老物件修补公司》活动，适合地产。邀请匠人，免费为大家修补家中受损的老物件，并在展览时为每个物件配上专有故事。投票最多的故事和物件可获得地产品牌礼包。

怀念

怀念代表着重逢和怀念。比如：《学会了送钱送酒送玫瑰，淡忘了当初感情的纯粹，#七夕#你还记得你第一次的初吻吗？》《你还记得当年大明湖畔的虾与荷吗》（餐饮，饼夹虾画面）《**年过去了，我们还和从前一样》（化妆品，爱就是一起保持不变）《时间愈久，念你之心未变》（酒水）。《日子恍恍惚惚流动向前，专属宠爱时时刻刻不变；#七夕#你收到过的最感动的礼物是什么呢？》《岁月偷走了我的心，还有我的人，把它都送给了你》（岁月神偷——地产，酒水）。

也可以举办《不见不散》短视频征集活动，适合商场、地产和酒水行业。征集那些承诺、兑现路上的小故事、小温情和小意外。无论何种爱，都在温暖着平凡人，熨烫着平凡心。

歌与诗词

歌与诗词，代表了情谊和离别。例如：《怎不忍心怪你，对我太独特，无时无刻，像是一首无法停止单曲循环的无名歌——《喜欢》读你千遍也不厌倦，读你的感觉像三月，浪漫的季节，醉人的诗篇——《读你》那时你在操场上奔跑，大声喊，我爱你，你知不知道——《我们都是好孩子》也许最后落点不同，也许会重逢——《半空中》我遇见你，是最美丽的意外——《遇见》。

另外，可以引用名篇佳句，如杜牧《秋夕》中的“天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星”，秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》中的“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”，孟浩然《他乡七夕》中的“他乡逢七夕，旅馆益羁愁”，李商隐《马嵬·其二》中的“此日六军同驻马，当时七夕笑牵牛”，秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》中的“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”。

时光与曾经

时光与曾经，代表了得到和失去。例如：《哭着哭着就笑了，是爱情，笑着笑着就哭了，也是爱情》（酒水）《我们之间还可以重来吗？》（家居，退换货保障，重来也是最好的）《20岁的时候是你，30岁的时候幸好还是你》（看过的风景都在陪伴里，文旅）《岁月不会让你永葆青春，但我们可以》（化妆品）《那些说不出口的情话，都隐藏在岁月的缝隙里生根发芽》（地产）。

针对不同领域，可以进行不同的七夕营销活动。比如，产品领域可以推出“我们的月光宝盒”私人定制的专属礼物，结合视频、文字等形式，展现过往美好时光；活动领域可以以“岁月温柔”为主题，征集情侣们的照片，展示他们的真爱和甜蜜；商场和地产领域可以征集父母辈相爱相恋的老照片和书信往来，以此来展示和记录爱情的历程。此外，还可以推出“在你身边，你在身边”活动，征集那些很难见面的情侣，如军人、异地恋等，给他们制造相见的机会和惊喜，拍摄不同的短视频故事。

品牌Valentino推出了一支1分钟11秒的“VLoveTN 七夕限定系列”心动短片，邀请明星杨洋和杨紫共同演绎男女在暧昧期的交往与互动。短片用三个场景诠释出男女生在暧昧期的微妙心境，把小心思诠释得淋漓尽致，从而引起了所有情侣的共情。在短片中，男女两人穿着Valentino的两色七夕限定服饰，既讲故事，又让品牌服饰得到展示。此外，在社交媒体上进行了大力宣传，用游戏的方式和有意思的节日话题吸引了更多的消费者参与进来，将品牌和产品最大化地进行了传播。

汉堡王在情人节当天推出了以电影Birds Of Prey为主题的“分手盒子”，在纽约、洛杉矶、旧金山和波士顿四个城市的部分汉堡王店设立了“分手盒子”，如果顾客带着前任的照片塞进盒子里，就能免费得到一个汉堡王的招牌汉堡。如果找不到前任的照片，也可以带上前任的信件、毛绒玩具或衣服等物品，在纽约部分汉堡王店也能免费领一个汉堡。此外，在汉堡王的APP里开通了一个小测验，答对4道题就能在APP上免费领到一个价值3刀的汉堡。这场以分手为噱头的营销活动，为汉堡王赚足了人气，创意十足。

反例中，巴黎世家在七夕推出了一系列“土味”广告。虽然配合大红大绿和90年代的乡村影楼风，做了gif格式，但是各种花哨的心，处处透露着不懂时尚。此外，特意为七夕打造的爆款包包满屏都是我爱你，你爱我，呈现出了过于俗套和不切合实际的感觉。

营销手段需要根据品牌的风格和目标受众来制定，盲目跟风土味营销只会引发网友的嘲笑。虽然土味营销在当下很流行，但是过分追求潮流而忽略了消费者的需求，反而会适得其反。因此，制定营销策略时需要谨慎思考。

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