立夏借势营销创意来啦
主题元素：立夏
立夏是夏天的开始，天气变得越来越热，也意味着告别春天进入夏天。立夏的习俗包括称重等。
立夏的创意
1. 名字-谐音双关
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立的谐音
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Link：名词链接，动词联系。可以用在社交软件、电信网络上展现社交沟通。
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Lip：嘴唇。可以作为口红、唇膏的夏日清单、推荐。
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Live：生活居住。可以作为“生活在夏天”为主题的家居用品系列海报，包括空调、电风扇、冰箱、驱蚊器等，适合电器类的品牌。
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逆：逆转。可以作为“逆转夏天”为主题系列产品海报，可以用在护肤品、家居用品、零食等品类上。
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夏的谐音
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下：下来下载或量词。可以使用“立下”表示立即下载，展现了网络速度快这一品牌特性。
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纯甄则是用了量词“下”。
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小黄车则是双关了“一下”和“一夏”，表示出轻松骑的特点。
2. 名字-化用仿拟
通过化用和仿拟的方式，利用立夏的特点进行创意设计。
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立夏的主题名字和天气变热可以在冰淇淋、冰饮料等产品上使用，展现清凉感。
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立夏的特征“告别春天，迎接夏天”可以用在旅游度假、户外运动等品类上，展现出疯狂玩乐的感觉。
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立夏的习俗“称重”可以用在减肥、健身等品类上，展现健康、减肥的效果。
通过以上方法，可以更好地利用立夏元素，将其转化为可行的创意，传达出更加正式、严谨的信息。
化用仿拟是为了增强与受众的信息沟通，从受众熟悉的词语、句子入手，根据需求重新仿造、修改。载体一般选择著名成语、诗句、台词和歌词。在立夏的主题中，可以以“夏”为主题切入点，运用歌词作为载体，为品牌做示范创意。例如，可以策划一系列海报，文案大意如下：
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宁静的夏天，天空中繁星点点，心里头有些思念，思念着方便面。（宁静的方便面）
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还记得昨天，辣个夏天，微风吹过的甘脆点。（被风吹过的甘脆点）
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时间累积，这盛夏的果实，回忆里橙汁的香气。（盛夏的橙汁）
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窗外的优悦，没有杂质的裸水你说这一瓶，很有夏天的感觉。（七里香的优悦纯净水）
拆字拆词也是一种修饰方式，可以把字或词语拆开使用。商业文案中，拆字不再局限于把字拆分为每个有意义的字，也能通过把字的每一部分图像化，组成新的图像。例如，可以将“立夏”二字合体，把“立”的一横与“夏”的一横结合在一起。或者把“立夏”拆分为“立即”、“夏天”，重新解释其意义。还可以拆分两个字后，通过图像化设计，重新组合。这种方式适用于偏文艺、好玩的品牌。
随着天气变热，可以从防暑解热的方向出发，策划一系列海报，展示防暑小技巧，包括电风扇、空调、短裤短袖、杀虫剂、西瓜、雪糕等。同时可以将防暑手册与网络用语结合，增强趣味性，例如吃瓜、冰阔落、快乐肥宅水、融化的冰淇淋、浪起来等。这种方式适用于各种品牌。
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天气变热-条漫
条漫是一种打破画面孤堡，解决系列海报在内部的逻辑关联问题的成品形式，较强的故事性增强受众的阅读趣味。其关键在于场景设置。本文以“糟糕的入夏”为场景，讲述普通人入夏遇到的问题，并最终结合产品展示，包括空调清洁剂、西瓜汽水、无糖可乐、无叶风扇和电热蚊香液。
告别春天，进入夏天
本段落中，我们使用比喻来描述进入夏天的感觉，将春天和夏天比喻成爱情的阶段，表示爱情升温，适合情趣、情感类等品牌。我们还使用谐音来进行策划一张海报，但是需要注意不要太露骨，适合情趣类品牌。同时，我们分析了几张品牌海报，包括马自达、杜蕾斯和纯甄。
反例
创意需要结合主题元素和品牌特性，这是毫无疑问的。如果一个成品中两者其中一部分未能让受众准确地接收信息，那么这成品就是普适性太强，甚至是失败的。我们举了两个反例，一个是主题元素不够突出，而另一个则是品牌特性不够突出。我们还分析了同样主题不同品牌和同样品牌不同主题的对比情况。最后，我们讨论了称重的习俗。
上述内容指出，在制作海报时，使用某些切入点效果并不好，并且绿色这个元素过于普遍，主题的传递效果较差。虽然绿色在春天、夏天、植树节、春分、夏至和立夏等场合都可以使用，但是单独使用的效果并不理想。同时，我们也可以思考一个问题：如果将海报文案改成夏至，是否会感到毫无违和感呢？
此外，对于使用了这个切入点的几张海报，实际效果并不怎么样。因此，个人并不建议使用这种切入点。
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