招商银行宝可梦联名储蓄卡，可爱营销打造的萌物品牌
本文介绍了品牌营销中的“可爱营销”策略，并以招商银行与宝可梦联名储蓄卡为例进行了阐述。
招商银行与宝可梦联名储蓄卡推出了皮卡丘联名储蓄卡，卡片上印刻着Q萌的皮卡丘形象，在银行卡上独占C位，瞬间将人萌化。这款联名卡还能在招商银行APP上获取专属手机银行提示音，每一笔收支和消息通知，都能听到可爱的“Pika PikaPika”提示音。招商银行还推出了皮卡丘的专属周边福利，包括皮卡丘钱包、钥匙串等，全方位用萌萌的皮卡丘“击穿”用户萌化的心。
品牌营销中的“可爱营销”策略，是利用可爱的形象来吸引用户的目光，从而提高品牌知名度和产品销量。在现代社会，人们的生活节奏越来越快，对获得精神上的需求也越来越重视。而可爱似乎有一种魔力，可以让人们一看到可爱的东西，心情就会变得放松，能让人卸下一会身上的重压以及防备，沉醉在“可爱”之中。不同年龄、文化背景的人们都对“可爱”毫无抵抗力，愿意为之敞开钱包。
最后，招商银行与宝可梦联名储蓄卡的推出，利用可爱的形象与用户进行沟通，打出了“可爱营销”这张牌。这种策略在现代品牌营销中已经成为了必修的学问之一，具有巨大的推广力量。
招商银行推出的「招商银行宝可梦联名储蓄卡」，利用可爱的宝可梦形象吸引用户前来办卡，这种可爱的营销手段可以让用户对品牌产生亲切感，拉近品牌与用户之间的距离。招商银行此次与宝可梦合作，也是看中了宝可梦这个大IP背后潜藏的巨大用户价值。作为全球最具价值的IP之一，精灵宝可梦在全球拥有庞大的粉丝群体，这使得招商银行能够借助宝可梦覆盖多圈层的影响力，将联名卡的影响范围尽力扩大，获取更多的客户。
越来越多的银行都推出了各种各样的IP联名卡，越来越往年轻人的喜爱上靠。这是因为如今的年轻人已成为了社会消费的重要力量。年轻人的消费特点是“会玩也敢花”，更加敢于消费，愿意花钱购买不同的体验。年轻人对大额消费和超前消费的接受度也越来越高，更愿意进行信用消费。银行之所以越来越看重年轻人，是因为从年轻人的喜好入手，是与年轻人沟通最快捷的方式。动漫、游戏等IP都是年轻人的领域，选择这些领域可以极大地降低沟通的成本，获得年轻人的好感。在年轻群体中刷一波存在感，才能让年轻人记住。
招商银行曾经与腾讯最火热的手游王者荣耀合作，推出联名信用卡，将王者荣耀里的元素融入到信用卡中，吸引王者荣耀的玩家。不到半年时间，联名信用卡的发卡数量就破了百万，而年轻用户占比超过百分之80。这是招行对年轻客群需求精准洞察的成功。此次招行再次通过精准洞察，利用年轻人对萌物的钟情，用“可爱营销”俘虏年轻人，展现出了其出色的品牌年轻化战略。
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