在当今充斥着广告信息的时代，同质化的内容容易让人感到审美疲劳，而那些真正能够吸引消费者眼球的广告，不仅能够帮助品牌获得流量和声量，也让营销人员想要去揭示广告中的秘密。经过兵法先生的整理，近几年在网络上流行的广告，那些能够打动消费者的广告，其传播范围更广，生命周期更长，广告内容也深受年轻用户的欢迎。那么，究竟是什么让这些广告受到年轻人的青睐呢？

创意制胜。优质内容的核心，便是创意。广告的创意意味着打破常规，代表着突破禁锢，有着某种不可替代的精神。在这个信息时代，营销的关键在于独树一帜的创意思维。那些能够掌握受众爱好，能够与消费者进行更深层次对话的营销内容，才能够有更多机会赢得市场。好的创意能够让所有人都喜爱，比如麦当劳的“垃圾”广告。这个广告将大众司空见惯的垃圾作为品牌的创作灵感，结合品牌的M标志，更形象、更精准地表达出品牌的营销主题，传递出品牌身系环境保护的意愿。在加深用户对品牌的印象之余，机智的创意也感染了消费者，为品牌更广泛的传播打下了基础。麦当劳通过新颖又极具创意的内容，迅速抓住用户的眼球，形成品牌极具辨识度的记忆符号，进而提升了品牌的影响力。同时，具有品牌特色与创意的营销内容为品牌制造出有别于竞品的差异化内容，尽可能地实现了品牌广告信息的覆盖，也在潜移默化中形成了品牌的核心竞争力。

纪录片式广告。毫无功利性的纪录片广告能够实现品牌信息的自然流露与展示，打破了人们对广告的刻板印象。加上具有视觉冲击力的赏心悦目画面，在治愈大众心灵的同时，吸引着更多人对广告内容的持续关注，助力品牌实现了传播。农夫山泉就将纪录片广告玩到了很多品牌无法超越的境界。在近10年，农夫山泉每一次推出的纪录片广告，均能够获得大众的关注与赞赏。一方面，农夫山泉将鲜为人知的水源地生态搬到了大众面前，用镜头记录了珍贵且少见的动物，让人们领略到了人迹罕至难得一见的风景；另一方面，展现了农夫山泉水源地的纯净，让消费者放心。农夫山泉没有故意露出品牌logo，却能够让人深刻地体会到，其产品的品质如生态自然般纯粹，愿意在有需求的时候去购买产品。在兵法先生看来，这便是纪录片广告的魅力。利用水源地自然风景与动物做广告的农夫山泉可谓独树一帜，也渐渐被广告人推上了神坛，让消费者念念不忘。同时，纪录片广告本身有着天然的优势，用镜头记录下最真实的自然风光，打开了用户对“新世界”的好奇心。在带动用户实现情感共鸣之余，丰富了品牌的内涵，并焕发出了品牌的新活力。

积极向上的娱乐化广告。与农夫山泉纪录片广告相比，那些积极向上的有趣的正能量广告，刺激着人们的多巴胺，给消费者带来了快乐。在潜移默化中，这些广告影响着用户对消费品牌的选择，实现了拓客，也为品牌形象的建立带来了积极正面的影响。比如蜜雪冰城曾经在B站上发布了一支极其魔性洗脑的动画MV。其主题曲的旋律简单，歌词朗朗上口，魔性洗脑，成功在社交媒体上刷屏，凭借低成本动画MV实现了破圈的长尾效应，让消费者对品牌产生了更加鲜明、更立体的记忆感，建立起了品牌与用户之间的联系。也让蜜雪冰城的营销产生了超高的关注度与热度，实现了营销裂变，成功出圈。同时，这种娱乐化的内容很容易吸引用户加入到品牌设定的营销中来，让用户参与其中，带来参与感与归属感。还能够给用户带来更为轻松愉悦的观赏体验，加深用户对品牌的印象与好感度。

极具视觉冲击感的广告。除了形式与创意上进行创新，那些极具视觉冲击或者带来强烈视觉反差的内容，其画面丰富生动，也会给用户带来别样的视觉体验感，而受到用户的欢迎。在抖音上，有一则广告被称为是「抖音广告天花板」。

抖音账号艺术菜花为阿玛尼制作的广告拍摄方式采用电影风格，画面对称美观，制作精良，使广告内容更加时尚和精致，成功地吸引了用户的注意力，获得了178万次点赞和近10万次留言，好评如潮。广告剧情出乎意料，品牌高级感突出，使用户感到愉悦，广告内容具有生活化和故事化的特点，增强了其传播性。

除此之外，那些充满情感的广告也深受用户欢迎，例如华为推出的《悟空》，将几代人的记忆和中国传统文化融为一体，奈雪的茶通过味道营造吸引用户，讲述了「3秒微涩，5秒回甘」的《油柑茶》，小罐茶在中秋节推出了意义非凡的《记在心里的名字 感谢》等。这些广告内容没有刻意的情节设置和神反转，但却深深地吸引着用户，令人感动不已，实现了品牌温度的传递，为消费者留下更为温暖的品牌形象。

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