文艺营销下的大宝品牌推广策略
随着互联网用户越来越年轻,他们的审美也在互联网发展、社会经济、潮流观念和品味改变的影响下有了提升,相比于那些用繁华元素堆砌的营销方式,人们更喜欢的是有温情、有内涵、有文艺范的品牌,对广告的质感与水准要求也越来越高,这意味着大众已经进入了审美升级时代。
护肤品市场的规模已突破1800亿人民币,年轻人正在逐步成为消费的新引擎。然而在信息碎片化、品牌争相“出位”的今天,如何真正吸引到年轻人群的关注与青睐,成为了很多品牌头疼的问题。国民品牌正处在复兴时期,华为、回力球鞋、老干妈辣椒酱等品牌都让更多消费者“回流”到了国民品牌上。对于品牌营销来说,挑战在于如何对更年轻的互联网用户实现品牌传播,提升品牌认知。品牌年轻化已成为最不可或缺的一步,而垂直于用户群体的内容能够更快速的帮助品牌俘获用户芳心,实现品牌的年轻化。
随着文艺营销受到消费者的青睐,品牌想要伺候好消费者越来越需要情商和爱商。大宝护肤品牌通过推出系列微电影《伴生纪年》,讲述了一段长久的陪伴,将文艺调性和品牌内涵完美结合,广告诉求的背后是大宝细腻而精准的推广策略,从而把自身从此起彼伏的叫卖声中剥离出来。文艺营销能够实现“以小撬大”的营销成效,因为文艺营销不仅是一种态度,它更是一种生活方式。品牌通过文艺切入市场,能够实现对市场的“精准覆盖”。
在多元化的营销策略中,大宝始终坚持产品创新、销售渠道和用户定位等方面的多方面探索,最终实现了“逆龄生长”。多元化的营销策略,不仅能够扩大市场的覆盖面,还能够抓住年轻人的心理需求,实现品牌的升级换代。
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