创意广告法:用色彩唤醒用户情感
颜色在潜意识中对我们的思维和理性产生影响,因此在商业中得到了广泛应用。中国以红色为代表色,因为它代表幸福、吉祥、喜庆、热闹和温暖等情感。因此,红色在商业领域中被广泛使用,如可口可乐、优衣库、中国联通等大牌的LOGO均以红色为主。红色是最具刺激性的颜色之一,能够吸引最多的注意力。
京东在其广告中将红色与情感联系起来,以此表达品牌的价值观,从而建立了品牌形象。2016年,京东推出了一组名为《红的故事》的广告海报,讲述了京东配送员们的温情故事。这组海报将京东配送员的日常工作呈现出来,包括他们爬山、涉水、等待等,无论带着多沉重的包裹,要去多远的地方,走多坎坷的路,他们都会承诺抵达。这组海报从京东的六万多个小哥中挑选出十一个典型故事,最终采用了小哥自己讲述的文字,以最淳朴真实的语言最具感染力。京东选择在双十一这个节点,没有刺激大家消费,而是将这些幕后英雄推到台前,充满了人情味,给人平静温馨的感动,堪称双十一营销的一股清流。
中国文化中红色代表了多种情感,如幸福、吉祥、喜庆、热闹和温暖等。在商业中,红色被广泛应用,如可口可乐、优衣库、中国联通等大牌的LOGO均以红色为主。红色是最具刺激性的颜色之一,能够吸引最多的注意力。京东在其广告中将红色与情感联系起来,以此表达品牌的价值观,从而建立了品牌形象。2016年,京东推出了一组名为《红的故事》的广告海报,讲述了京东配送员们的温情故事。这组海报呈现了京东配送员的日常工作,包括他们爬山、涉水等,无论带着多沉重的包裹,要去多远的地方,走多坎坷的路,他们都会承诺抵达。这组海报选择京东的十一个典型故事,最终采用了小哥自己讲述的文字,以最淳朴真实的语言最具感染力。京东选择在双十一这个节点,没有刺激消费,而是将这些幕后英雄推到台前,充满了人情味,给人平静温馨的感动,堪称双十一营销的一股清流。
2017
本季主题为「不止于红,岂止于宏」,通过宏大的景象和渺小的人物来表现个体与世界宇宙之间的关系。这些配送员们在不同的领域中守护着职业、责任和梦想。他们不但在地球上进行配送工作,还到南极和天文台等地区进行配送。一位配送员甚至每次路过深圳基因样本库大厅的猛犸象标本时,都会小心翼翼地不吵醒它。
2018
这则广告是在新年期间发布的,讲述了「红色」在新年中所具有的意义。红色是年的味道,是情感的象征。新的一年里,我们会有人期待着我们,有人陪伴着我们,有人牵挂着我们。因为温暖,所以我们信任和依赖;因为信赖,所以我们寄托。红色也意味着不舍,当儿子问你新手机好不好时,你会问他生活是否好。放下牵挂并不容易。红色也带来新的开始,全家人一起迎接新年和新成员的到来。从宝宝的第一步开始,我们一起迎接红红火火的新年。
今年新年,您可以为那位从不化妆的母亲涂上一抹青春的颜色,让她感受到自己的美丽。母亲是世界上最美的人,这是我们需要铭记的。此外,红色也是中国年的象征,虽然今年可能无法回国过年,但我们可以用辣椒酱搭配热狗,让思念和热辣的味道一样浓烈。这则广告的创意与央视的春节公益广告相似,都以中国年的细节为切入点,讲述中国人的年,表达无法用言语描述的情感。广告没有过度煽情,而是娓娓道来。最终自然地引出了京东品牌本身,让代表温暖和寄托的红色与京东深深联系,在消费者心中留下深刻的印象。无论是通过颜色、声音、温度还是高度等方式,唤起情感并创造广告创意,都需要敏锐地发现亮点并加以应用。
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