印尼网红营销现状与社交媒体分析
2022年1月，印度尼西亚有1.914亿社交媒体用户，这些人每天在互联网上花费超过8个小时的时间。结合印度尼西亚的消费习惯和对网上购物的热衷，印度尼西亚的网红经济正在蓬勃发展。Inpander将为您介绍印度尼西亚网红营销的现状。
印度尼西亚的网红在社交媒体上的影响力非常大，他们的影响力可以遍及互联网上的任何一个地方。比如，在Instagram Story上发布差评，餐厅的评论评分一夜之间就会下降。但是，印尼网红的影响力不仅仅局限于推销商品或指导消费者在哪里购物。在三角洲变异体激增之前，尽管病例不断增加，卫生官员也发出了警告，但印度尼西亚人还是去度假，拒绝社交距离。当Covid-19疫苗在2021年1月首次推出时，社交媒体上的影响者是第一批接受疫苗的人，而这正是政府的策略。Raffi Ahmad是第一个接受疫苗接种的人，其接种过程全程由电视转播。事实证明，印尼政府是最早认识到社交媒体网红影响力的一批人。除了上述内容外，自2017年以来，佐科维政府在这些人身上总共花费了904亿印尼盾。每个部门和部委都有自己的社交媒体影响者预算，他们的任务是在网上推广政府项目。
在印度尼西亚，时尚与美容、娱乐、食品与饮料是最受欢迎的影响者垂直领域。此外，在游戏和小工具、旅游和家庭等垂直领域中也有许多利基影响者。品牌在进行网红营销合作时，并不局限于影响者的特定垂直领域。此外，时尚与生活方式、艺术与娱乐和美容是过去一年增长最快的三个垂直领域。
在印度尼西亚，微观影响者仍然是最受欢迎的影响者（34.8%），紧随其后的是纳米影响者（32.23%）。与此同时，宏观影响者也在增长，达到21.29%。
根据influencerDB2019年的benchmark来看，在印度尼西亚，Instagram的网红受众质量为51%，高于马来西亚的31.2%和泰国的37.9%。受众质量等级描述了受众的价值，并根据受众的活动和关注者数量进行衡量。如果您想要在印尼开展网红营销活动，不用太担心印尼网红粉丝质量的问题，但仍要警惕虚假网红。
印尼社交媒体现状
根据Jatpat的数据，印尼的社交媒体平台使用率排名前四的是YouTube、Instagram、Facebook和TikTok。
YouTube
根据Cisco的数据，2022年初，YouTube在印度尼西亚拥有1.39亿用户，相当于印度尼西亚总人口的50%。其中女性用户占46.9%，男性用户占53.1%。印尼使用YouTube的人以千禧一代和Z世代为主，占比达84%。使用YouTube的印尼人主要集中在爪哇岛，农村使用人数高于城镇人数。
根据Meta的数据，2022年初，Facebook在印度尼西亚拥有1.299亿用户，广告覆盖面相当于当地互联网用户群的63.4%。其中女性用户占44.0%，男性用户占56.0%。Facebook上的印尼用户以千禧一代为主，占54%，然后是Z世代和X世代。使用Facebook的印尼人主要集中在爪哇岛，农村使用人数远超城镇。
根据Meta的数据，2022年初，Instagram在印度尼西亚拥有9915万用户，广告覆盖率相当于总人口的35.7%。其中女性用户占52.3%，男性用户占47.7%。Instagram的印尼受众以千禧一代和Z世代为主，使用Instagram的印尼人也集中在爪哇岛，农村使用人数高于城镇人数。
TikTok
根据字节跳动的数据，2022年初，印尼TikTok拥有9207万18岁及以上用户。TikTok的广告受众中女性用户占66.0%，男性用户占34.0%。TikTok的印尼受众以千禧一代和Z世代为主，使用TikTok的印尼人也集中在爪哇岛，农村使用人数高于城镇人数。
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