近年来，电商消费节如“双十一”、“618”、“818”、“301”等已经成为了疯狂造节的代名词。不仅电商，各大品牌也开始利用造节营销来提高品牌曝光度和关注度，实现品效合一。58同城看到了这一点，率先打出“超职季”概念，抢占市场空白。其口号“一张好工牌，人生新舞台”通过线上线下双渠道联合不同的头部企业，不断解锁丰富、新鲜的营销方式，让用户惊喜不断，同时也带来更多的品牌曝光度和关注度，创造出一场真正让人眼前一亮且打动人心的营销战役。

线上营销活动泛滥的今天，传统的物料形式已经难以吸引用户的注意。为了做出差异化营销，必须打破常规，玩出新花样，才能吸引用户注意，进而增强品牌记忆点。58同城联合京东、李宁、麦当劳、顺丰四大头部企业，通过海报、H5和TVC在全网进行广泛传播。通过预热海报，将合作品牌的职业魅力用迷之脑洞的拷问型文案表现出来，为自己赢得了“吸睛”资本，做足了悬念。在H5的玩法设计上，更是玩出多重花样：极限跳跃、卡牌配对、叠汉堡、快速点赞，看似简单的操作背后却暗藏魔性，让人沉迷。加之重磅奖品的激励，迅速引起大范围传播。

58同城通过“超职季”的营销策略，成功地将流量一网打尽，让用户惊喜不断，同时也提高了品牌曝光度和关注度。

58同城超职季：如何用创意营销打造流量爆发

移动互联网的快速发展，使得许多品牌都将营销重心放在了线上，然而，用户的注意力被分散的现象也日益明显。为了保障营销效果，线下活动成为了重要的营销手段。58同城超职季就是一个成功的案例。

在主题TVC中，Mike隋一人出演多个职业人士，展示了不同职业的小特质，引发目标人群诙谐一笑的同时，传递了品牌年轻化的活力。这样的创意不仅拉近了大众与品牌的距离，同时也构建起对品牌的感知与认可。

此外，58同城还在西安地铁大面积投放了一组“人生不设限”的广告。尤其是海报创意，以多个职业谜题布满车厢，每个问题都角度新颖、俏皮、有趣，摒弃了老套的场景化UGC。这样的创意营销，给淹没在人群中的目标客户一记情感重拳。

为配合地铁创意，58同城同时还在北京、西安进行线下互动装置“58同城超职理想柜”。用户通过人脸识别的方式参与测试，能够测出灵魂深处的职业，激发用户好奇参与，增强用户对品牌的互动和认知。

通过这些营销手段，58同城超职季成功地吸引了大量用户的关注和参与，构建起了品牌的感知与认可，实现了流量爆发。

作为一种创意延展，在地铁广告中推出趣味职场文案，以此为基础构建品牌资产，实现多维度立体触达用户，促进投放转化。在整个营销战役的尾声，58同城联合芭莎艺术举办了一场跨界艺术展，主题为“破界·同行——打破人生边界，重建心的归属”，旨在发掘展现普通工作者背后的闪光之处，向平凡劳动者的精彩人生致敬，并进一步延伸了用户对品牌的认同感与归属感。展厅设计精准地洞察了用户的心情与情绪，通过黑、灰、白三色和空间关系的重构，模拟了人生困境的结茧与突破。展出作品的选择是各行各业的平凡职业人士所创作的艺术作品，让每一个观展者从平凡处识见渺小的伟大，进行一次关于理想与归属的遐想。

同时，在展厅中摆放了十二把风格各异的椅子，代表着十二类职业。在这里，现实工作可以与理想职业进行隔空对话，引发人们对自我职业和自我价值的深度思考，帮助大众找回丢失已久的理想初心和认同归属感。

这是一场非常有意义的艺术展，它通过视觉和心灵的双重洗礼，让人们重新认识普通人生。展览采用了棱镜成像、魔力放大镜等新奇的互动方式，让观众体验到与众不同的参观感受。这次营销活动的立意非常新颖，准确地触及了现代人生活的痛点，符合58同城用户追求美好生活的价值需求。整个营销战役非常稳健，58同城精准地洞察到了用户心理，完全打破了以往58同城在用户心中作为“生活服务平台”的印象，为品牌形象升级打下了坚实的基础。此外，这次营销活动不仅让用户感到惊喜，而且在品效合一之下，58同城的招聘简历投递量同比2018年同期提高了34％，58同城招聘APP端UV同比2018年同期提高了22％，合作超级企业简历投递量也大幅增加。可以说，58同城这次营销战役不仅给用户带来了惊喜，更为同行业展示了如何正确地开展造节营销创新的方式。

关于营销的启示，首先，营销主题不仅停留在口头上，还应该体现在传播细节中。在58同城超职季的传播中，无论是在创意构想方面还是在最终执行上，都始终紧密围绕着这一主题。其次，以用户洞察为切入点，从侧面攻心增加品牌归属感。58同城精准地洞察了用户心理，传播内容不仅限于解决用户的当下求职问题，更侧重于帮助用户创造未来，赢得用户的尊重和认同，让用户感到归属。最后，要深谙品牌跨界之道，将人群连接落到实处。58同城通过与京东、顺丰、麦当劳、李宁进行“线上招聘”和联名芭莎艺术举办艺术展等不同形式的跨界联合，成功地将品牌IP营销落地。只有将IP元素与用户痛点完美融合，让用户产生情感共鸣，才能获得更深的品牌认可。

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