美妆品牌百货品效协同营销解决方案
本文介绍了智慧图和腾讯广告合作，为欧莱雅品牌提供了全新的线上线下营销解决方案，将数字化资源转化为线下消费。美妆行业的新业态新模式不断涌现，百货/Mall专柜仍是高端美妆核心线下渠道，线下专柜、精品店和美妆店的销售占比甚至超过80%。随着传统线下零售登场数字营销舞台，如何借助线上营销资源为线下购买转化，是高端美妆品牌思考的问题。
智慧图是国内领先的商圈数字化服务提供商，覆盖线下购买业态的数字化营销场景。通过与腾讯广告、欧莱雅品牌方的数据能力结合，智慧图为欧莱雅品牌提供了更全面的消费者洞察维度，从而更精准地圈选商圈TA。
在多触点的帮助下，智慧图和腾讯广告根据不同用户群体，整合朋友圈广告、智慧图商场小程序和公众号等线上资源，实现基于微信生态的全方位用户触达。通过腾讯LBS朋友圈广告，智慧图配合欧莱雅活动在合作商场的小程序的弹窗banner、券商城、限时秒杀、拼团等活动位置推广，实现了朋友圈总曝光65万+，用户点击5000+次。百货商场的公众号发文多重触达品牌目标消费者，吸引消费者领取品牌优惠券，公众号推文总计曝光35万+，用户阅读2万+次。
此外，针对已领取优惠券但未及时核销用户以周为单位短信发送，提醒用户线下到店核销。对未领取优惠券的商场会员进行短信推送，增加活动推送并引导线下消费，短信共触达70余万人。通过这些手段，欧莱雅品牌成功地将数字化资源转化为线下消费，取得了良好的营销效果。
美妆品牌百货品效协同营销解决方案已经推出！这个方案通过四大线下门店资源的配合实现了线上优惠券引流到店即时转化。除了线上多场景广泛触达之外，腾讯广告和智慧图联动4家线下商场的欧莱雅专柜，包括武汉汉商21世纪购物中心、北京君太、大连锦辉商城和延安百货大楼，通过线下门店推广资源吸引消费者参与活动。同时，消费者可以通过线上领取的美妆小样及优惠券到线下商场专柜购买相应活动商品。在本次合作推广的两周内，欧莱雅项目实现了线上PV总量295万+，整体核销率达31%。通过此次合作，欧莱雅品牌在营销过程中可以全链路沉淀数字化资源，提升数字化资产的复用效率，增强用户的品牌粘性，从而将用户价值转化为商业价值。这个基于美妆品牌百货品效协同营销解决方案的合作，腾讯广告与智慧图通过数字化能力的整合，帮助美妆品牌丰富用户洞察的维度，提升营销触达的方式与效率，并联动百货/购物中心的数字化资源全方面触达目标消费者，构建起从洞察、营销触达到销售转化的全链路，解决美妆品牌在数字化转型中的诸多痛点。我们可以预见，通过将多方数据能力赋能线下百货&购物中心，腾讯广告与智慧图推出的美妆品牌品效协同营销解决方案，将助力更多美妆品牌转变传统零售模式，释放商圈数字营销潜力，为美妆品牌的品效协同营销打开全新思路。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~