肯德基火了！品牌玩出创意整活，ID名成为新社交货币
今年的双十一活动已经开始了，从晚上8点开始购买，购物车容量扩大，27天的价格保护期也延长了，这些措施可以说是相当诚意十足。我注意到，身边的人今年都争先恐后地成为双十一的外围人员，而不是关注购物。让人意想不到的是，肯德基半路杀出，成为了今年最受欢迎的品牌。
肯德基最近升级了ID昵称服务，让用户不再需要头疼起一个好名字。它们已经为用户创建了一系列创意的ID名字，这些名字非常有趣，充满了肯德基的特色。例如，“胡思乱想的芙蓉荟蔬汤”、“摸鱼的葡式蛋挞”、“沉迷学习的劲爆鸡米花”、“约会的薯条”、“溜娃的老北京鸡肉卷”、“暴走的全家桶”和“地板上的鸡块（5块）”。这些ID名字还会每天更新，提供新鲜感受，让用户感到非常有趣。
肯德基的ID名字引起了网友的注意，因为它们非常有创意，也非常与众不同。这些看似毫无关系的词语组合，无意中还加深了用户对肯德基单品的印象，怒刷品牌存在感，有助于唤醒用户的消费记忆，从而提高复购率。无论你是搬砖的打工人，还是在健身、遛娃、暴走、胡思乱想，每个人都能在肯德基的ID昵称中找到自己的代表，产生强烈的代入感。
肯德基的创意整活在网上赢得了众多沙雕网友的喜爱，这种营销手法已经成为了一种全新的社交货币，具备着出圈的潜质。
整活鬼才们早已不局限于肯德基一家，他们的创意已经扩散到了现代网友的5G冲浪中，其中包括ID头像和名称的包装。作为虚拟世界中的身份名片，ID头像和名称是网友们展示个性的重要方式。品牌早已经有所发现，对大家关注的ID进行改造。在双11前夕，一些用户在小红书上活跃，顶着淘宝头像和ID名，让人们以为自己走错了片场，实现了恶作剧效果。网友们看热闹不嫌事大，纷纷模仿，掀起一阵“用淘宝做头像”的热潮，在各大社交媒体上展开互动，实现了破次元壁的联动。结合巧妙的时间节点来看，很难让人不怀疑这是淘宝的营销手段，为双十一预告做准备，达成四两拨千斤的宣发效果，玩法相当高明。星巴克也留意到了网友们玩梗的趋势，顺势开启了“星巴克谐音梗”活动，官方示范了用搞怪的谐音梗改造ID，展示了玩转百家姓的魅力。这激发了网友的创作热情，一场热度和参与度空前的借势营销活动由此诞生。
盒马也是一个擅长玩梗的品牌，因为改ID闹出了啼笑皆非的乌龙大戏。有些网友占用了盒马的昵称，盒马在线上求饶，又惨又好笑。蜜雪冰城的“黑化事件”中，雪王变装成炭王，用低成本的换头像方式成功获取全网关注，登上了热搜榜，实属赢麻了。在品牌的创意整活下，微不足道的ID头像和名称也能迸发出巨大的营销影响力。这些看似毫不起眼的细节，帮助品牌创造了一次又一次的出圈神话。
为什么品牌会注意到一个小小的ID头像和名称，并能以此撬动传播势能呢？答案其实显而易见。一方面，随着网络监控力度的提升，各大社交媒体纷纷推出了留言显示IP地址的功能。对于热爱冲浪的网友来说，最怕的就是被现实生活中的朋友认出真身。因此，为了保护隐私，网友不得不用雷同的ID头像和名称扮演“伪装者”，才能在精彩的互联网世界中发挥自己的特长。当换“马甲”成为普遍现象，逐渐演变成为趣味的网络梗时，深受大众的喜爱。譬如，网易云音乐的“账号已注销”，豆瓣的momo大军等。
品牌在现代社会中无处不在。经过长时间的品牌建设，具有极高辨识度的品牌元素已经深深地植根于消费者的脑海中，成为品牌的代表性标志。在此基础上，品牌使用带有自身鲜明特色的事物赋予ID名，这有助于激发粉丝的活跃度，引发他们参与互动并产生大量优质UGC，为品牌的扩大影响力提供帮助。只有深入了解年轻用户的生活，才能找到与他们沟通的桥梁。即使是细微的细节，例如ID昵称，也可以成为品牌营销的制胜法宝，这是一种非常成功的营销方式。
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