周矗的文章提到，迪士尼在推广电影《狮子王》时，采用了“流量明星宣传”的策略，邀请当红明星分享他们与影片主角“辛巴”的成长故事，并将蔡徐坤作为代表之一。然而，这一举动引发了巨大的争议，许多网友认为，蔡徐坤和《狮子王》之间并没有任何联系，这种强行绑定是一种尴尬的宣传手段。类似的电影宣传在过去也曾引起争议，例如为了宣传《千与千寻》的重映，官方特地请了流量明星拍摄了角色cosplay的海报。这些电影宣传的投机取巧，让观众感到失望和愤怒。

电影宣传一直是推动电影票房的重要因素之一，但是在宣传中使用流量明星等方式，必须注意是否符合电影本身的主题和内容。尤其是对于一些经典影片，采用这种策略反而会让观众感到不适和不满。电影宣传应该更加注重影片本身的内容和价值，让观众能够真正地了解电影并且产生兴趣，而不是仅仅因为明星的代言或宣传而去观看。

流量明星在进口大片宣发中的角色

进口大片的宣发是非常重要的，因为它要通过各种渠道和方式，让更多的人知道这部电影，并愿意为之买单。其中，流量明星的参与被视为一种有效的宣发策略。

流量明星的“出圈”能力很强，因为他们可以为影片带来更多的曝光度和流量。这种策略的本质是要让更多的人知道这部电影，并相信它是一部好看的电影。因此，流量明星的加入可以吸引更广泛的观众，帮助电影扩大影响力。

对于进口大片来说，跟中国文化产生交集是非常重要的。因此，影片宣发方会尝试让影片与中国文化产生联系，比如学习汉语、品尝中国菜、赠送中国风礼品、录制中国节日问候等等。现在，影片宣发方还会利用抖音等平台，让影片下沉到更多主要观影群体的视线中去。

进口大片请流量明星加盟的宣发战略，是符合宣发需要的最合适的策略之一。如果流量明星的声望普遍不被认可，那么舆论会产生“这个明星配不上这部电影”的风气，这种舆论其实是在向路人传达一句潜台词，就是“我们这电影有得看，而且一定是好看的”。

在进口电影的宣发中，流量明星的“出圈”能力尤为出众。在2018年最具商业价值明星榜中，杨幂、迪丽热巴、张艺兴、王俊凯等流量明星位列前五，前十位全部由流量明星占领。这是由明星的专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力五个维度综合评估出的结果。

流量明星在进口大片的宣发中扮演着重要的角色。他们可以为影片带来更多的曝光度和流量，吸引更广泛的观众，帮助电影扩大影响力。

迪士尼电影在国内票房市场规模激增，其主要受众群体为女性观众。根据前瞻产业研究院发布的数据统计，2008年至2018年，中国电影总票房从43.41亿涨至600亿元，是十年前的约13倍，并成为仅次于美国的全球第二大电影票仓。而在国内上映的三部迪士尼电影中，20-24岁的女性观众也是绝对的受众主力。在《冰雪奇缘》、《阿拉丁》和即将上映的《花木兰》中，迪士尼有意识地强化和突出系列电影中的女性形象，希望可以继续激发女性市场的巨大潜力。在灯塔专业版的数据中，女性观众占到了63.5%。

流量在电影宣传中扮演着重要的角色。蔡徐坤因其话题度和流量度而备受关注，成为电影宣发方盯住的对象。他在为《狮子王》宣传的微博中，评论与转发突破了23万次，点赞次数已经超过32万，超过了此前任何一条《狮子王》宣传微博的数据。灯塔专业版数据显示，《狮子王》的想看人数也在7月9日到7月10日之间经历了大幅度增长。不考虑其他复杂因素，仅在数据上取一个交集的话，20-24岁的年轻女性，则是《狮子王》的主力受众群体，这也正吻合了蔡徐坤的主流粉丝画像。

迪士尼选择蔡徐坤作为《狮子王》形象大使，并非出于对电影真爱粉的情感认同，而是为了冲击潜在市场。蔡徐坤的微博并不会让真正热爱《狮子王》的影迷拒绝看电影。但蔡徐坤的粉丝，可能因为他的关注而关注到电影，为电影贡献更多的潜在票房。这一举措对于片方而言是一次宣传，对于蔡徐坤粉丝而言则是自家偶像的又一光环。尽管这一做法引起了一些争议，但却可以帮助那些之前没有关注《狮子王》的人关注并认识到该电影的IP价值。蔡徐坤并不是唯一为《狮子王》宣传站台的明星，但是他的争议度最高。商业电影更需要的是“出圈”的关注与讨论，而不是小众圈层内的好评。对于宣发方而言，最可怕的不是差评，而是一片寂静。（文中小陈为化名）

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