微信公众号近期频繁改版，其中包括打击外挂以及iOS端不能在公众号上购买虚拟商品等新规定。其中最影响公众号流量的改变是在4月份试行的“订阅号个性化推荐”，这使得订阅号信息列表不再按时间顺序显示，而是被打乱。越来越多的自媒体抱怨阅读量下降，特别是对于主打深度长文章、更新频率低的公众号，这个变化带来了明显的流量下降。虽然公众号从粉丝逻辑走向算法逻辑有利有弊，但是公众号流量不断下降仍然引起了小小的恐慌。

随着短视频和直播的流量上升，公众号文字自媒体被称为古典自媒体。虽然有人认为在视频媒体如此流行的情况下，公众号这个“古典自媒体”不值得做了，但是古典的才是经典的。能够被冠以“古典”之称的，大部分都是经典。举几个例子：古典音乐代表人物巴赫、莫扎特、贝多芬等，古典哲学代表人物康德、黑格尔、费尔巴哈等，古典经济学代表人物亚当·斯密。如果将品牌营销放大到较长时间来看，那么我们记住并深受其影响的必然是经典的，而非流行的。因此，如果将文字自媒体称为“古典自媒体”，实际上是在暗示它更具经典性，更经得住时间的考验。

除此之外，文字的魅力永远大于视频，这是不言自明的。在圣经中，“十诫”中的第二诫内容是：不可为自己雕刻偶像。

为何《圣经》规定如此？尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出：“那些已经习惯于用图画、雕塑或其他具体形象表达思想的人，会发现他们无法像原来一样去膜拜一个抽象的神。犹太人的上帝存在于文字中，这需要人们进行最精妙的抽象思考。”虽然我本人不信基督教，但我认为，基督教徒在祷告时心中的上帝一定是伟大、仁慈、金光环绕的，这来源于文字中对基督的描述。但如果他们站在基督雕塑面前，那么眼前的基督就具象化了，这座雕塑的魅力就跟文字中的基督相差甚远。在我读《射雕英雄传》时，对黄药师大战全真七子的场景充满了遐想，但在电视中看到这一幕时，我对这个战斗场面充满了失望。《三体》至今没有拍成电影，因为想表达文字中的叙事和场景太难了。即便是影史最成功的系列电影《魔戒》和《哈利波特》，与原著相比，从叙事到场景到想象力，都有全方位的差距。罗永浩开直播，许多人说这象征理想主义的凋谢，实际上，曾经的老罗语录和牛博网以及《秋菊男的故事》要比他在抖音上带货有价值的多。

文字能让你独立思考。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说：“从16世纪的伊拉斯谟到20世纪的伊丽莎白·爱森斯坦，几乎每个探讨过阅读对于思维习惯有什么影响的学者都得出一个结论，那就是阅读过程能促进理性思维，铅字那种有序排列的、具有逻辑命题的特点，能够培养‘对于知识的分析管理能力’。阅读文字意味着要跟随一条思路，这需要读者具有相当强的分类、推理和判断能力。”归纳、演绎、推理、批判等能力是一个人最基本的能力，而这些能力只有通过读书、写字、学习才能达到。文字的体系、逻辑、深度是视频所无法提供的。短视频、直播现在很火，但是无论过多少年，学校教的还是读书、写字，而不是如何拍视频，如何成为一个网红。读书、写字的目的是为了你拥有逻辑思维，让你拥有对世界的自我认知，指导自己的生活和工作。换句话说，读书、写字是为了让你拥有独立思考的能力。在职场中，如果你是一个没有逻辑的人，可能连个工作总结都写不清楚。在生活中，如果你是一个没有独立思考能力的人，很可能会被各种割韭菜。

视频的本质还是文字。电影的核心是剧本，没有好的原著，没有好的剧本，即使视觉效果再绚丽，也不会有多少人喜欢。视觉大片如《环太平洋2》、《独立日2》、《上海堡垒》也只是为了割韭菜而已。好的视频最基本的要素是故事流畅、逻辑清晰，如果能引人深思就更好了。这些无一不需要基本的思考和文字能力。王家卫曾被传闻拍电影不用剧本，但他后来辟谣了。即便是王家卫也不可能丢开剧本拍电影。可见剧本所代表的故事、逻辑、思考、文字能力才是视频的核心竞争力。奥斯卡有最佳原创剧本奖，获奖的作品如《寄生虫》、《国王的演讲》、《拆弹部队》、《撞车》等都是非常优秀的作品。一个视频的上限有多高，不是由拍摄、剪辑技术决定的，而是由文字决定的。虽然短视频现在很火，但如果你相信文字的力量，就不会觉得“古典自媒体”会衰落。文字能够给读者提供的价值，是短视频所不能取代的。最后，我想说，如果你去摆摊，一句好的文案能让你的销售提升几倍。

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