奈雪的“猫咪营销”，创意又惬意
奈雪联合视觉艺术家Pepe shimada推出了“Cupseum”项目，旨在让人们仿佛置身于猫咪的世界中，体验懒猫的生活。这个项目的第一期以“being a cat”为主题，双方合作开设了一家猫咪美术馆。在这里，人们可以享受到从猫咪杯定制到奇妙夜吸猫等一系列服务，带我们走进猫咪的世界。美术馆杯子上的图案是一幅流动的艺术作品，将都市人的夏日元素和情感融入其中，勾勒出一个懒猫世界——在夏日纳凉的时候，几只懒猫身旁，一杯奈雪，颇有诗意。例如，有Tiger Cat DJ，在下班之后进入夜店，动感打碟说唱喊麦，性感热舞；还有Watermelon Cat，吃瓜猫的夏天是西瓜味；还有Watermelon Helmet Cats，戴上这顶西瓜头盔开摩托，一加油门就有嘭嘭的声音，真的很拉风；还有Yellow Duck and Banana Cat，夏日解馋的水果，当香蕉与鸭子邂逅，满屏的夏日颜色；还有Floating Cats Reading Cat，一只正在休闲度假的猫，在游泳池中畅游，在书香中成长；还有Cup Tea Cat，带着休闲的心情，品着一杯奈雪的茶，少了喧嚣，多了宁静。
奈雪的茶推出了一套以猫咪为主题的CUPSEUM限量瓷杯和瓷盘，其中瓷杯在商城以盲盒形式售卖，为消费者带来真正的艺术惊喜。此外，奈雪将这六只神奇治愈能力的猫咪，复刻到纸杯上，让杯子成为艺术的载体，深入大众的社交场景。奈雪还推出了主题软欧包「喵喵包」，包括粉色的猫爪外形「喵爪包」和软萌可爱的「大脸喵」，让人第一眼看到即使心情舒畅。此次的艺术营销不仅在饮品食品上做文章，还在线下互动上开展了大型吸猫现场活动，拉近品牌和用户的距离。
在这个生活节奏越来越快、压力越来越大的时代，奈雪的茶深切洞察到人们的痛点。快节奏的城市生活，让“慢”成为一种奢侈，而猫是慢时光的象征。奈雪的茶致力于营造“慢一点”的生活方式，通过发起吸猫活动和打造杯子上的美术馆，将品牌融入年轻人熟悉的场景，让消费者感受到品牌的生活哲学。世界著名慢生活专家卡尔·霍曼曾说：“慢生活不是支持懒惰，放慢节奏也不是拖延时间，而是让人们在生活中寻找到平衡。”这也正是奈雪的茶致力于切中的城市人“快一点”的节奏痛点，让消费者能够在奈雪的茶中享受到放慢节奏的慵懒生活。
以艺术的角度来看，这则广告告诉人们，在高压的城市生活中，有时候需要放慢脚步，享受悠闲的时光。在这个过程中，喝杯奈雪的茶，欣赏身边的艺术，与猫咪一起放松自己，释放压力。这种广告传达了消费者对治愈和舒适的渴望。
选用“猫咪”元素作为广告元素，是一种聪明的做法。猫咪因其可爱和治愈的特点，一直受到广大消费者的喜爱。奈雪在广告中使用了猫咪元素，以吸引人们的注意力，并满足了受众的精神需求。此外，奈雪深谙“杯子”营销之道，通过猫咪杯子、瓷盘周边等产品，将品牌与产品巧妙地结合在一起，成为了活广告，最好的营销渠道。
总之，此则广告通过艺术和猫咪元素，向人们传递了放松、治愈和舒适的信息。同时，奈雪的杯子营销也在广告中得到了巧妙的体现，为品牌赢得了更多的关注。
奈雪近期推出的限量款陶瓷杯和纸杯，不仅仅是保持原有的功能价值，还充满了艺术的附加价值，成为了与消费者沟通的渠道。在当前注重外表审美的社交场景中，高颜值的杯子成为了拍照利器。年轻人喜欢打卡网红产品，这也容易引起他们的兴趣并分享到社交平台。此外，当消费者手持这样一款杯子在大街上走着时，也在无形中为奈雪进行广告宣传，更容易吸引受众的关注，实现门店引流。相比于生硬的推销方式，奈雪创造了治愈系的视觉元素，以产品营销来进行宣传。这样的手法不仅不会让受众产生反感心理，而且在侧面输出了奈雪的品牌价值。通过了解奈雪的杯子营销和艺术玩法，你是否被吸引了呢？是不是也想带上休闲的心情，品上一杯茶？
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