最近，“大湾区五人组”频频上话题热搜，吸引了大量的网友关注。这些网友对内容获取有着潜在的需求，这些需求只有在特定的环境下才会被激活。比如在媒体报道、广播宣传、户外广告、日常社交等环境下，用户才会对相关内容产生探索的兴趣。内容推荐场景起到用户激活及用户转化的作用。而内容搜索则在第二梯队充当“二次加工”的角色，以求实现用户价值利用的最大化。品牌搜索占位对于用户搜索到相关信息具有重要作用。品牌搜索占位指的是将与品牌相关的内容能在各主流平台中进行关键词词条占位和强关联内容布局，平台上的关键词也就形成了一个个的流量入口，为企业源源不断的引入平台流量。品牌搜索占位由付费广告及自然排名两种形式组成。利用好品牌搜索占位，可以让一家公司从“不为人知”到“人人皆知”，从小企业到大企业，逐渐成为世界知名的品牌。自然排名占位则是一个非常高性价比的引流方式，具有较强的权威性和公信力。结果中反馈出来的百科、用户使用体验等，会极大地影响用户对品牌认知和购买决策。

搜索引擎优化（SEO）是一种重要的方式，可以帮助品牌在各个平台上通过自然排名获得更多的搜索曝光。SEO的研究对象并不是搜索引擎本身，而是各个平台。通过数据和算法的支持，SEO的目的是让企业的内容更符合平台对优质内容的标准，从而抢占更有利的排名位置。

搜索引擎是PC时代下流量的主要入口，因为它几乎包含了所有互联网上的信息。在移动互联网时代下，各个平台都在建设自己的生态闭环，导致搜索引擎在内容连接上的核心优势不断被削减，用户因此逐步转移到其他内容平台。为了快速扭转局面，搜索引擎不断加大对自家产品的扶持力度，希望能得到更多内容源的掌控权。这是一场与时间赛跑的竞赛，一旦用户在其他平台养成了习惯，用户的拉新成本将会变得高昂。

在搜索关键词时，搜索结果页有限的排名位上，搜索引擎系列产品几乎占了一半以上的现象比比皆是。百度一直在强调原创内容，只要内容足够优秀，就会在自然排名上给予预留流量。然而，它们越强调的东西，就越不可控。用户发布的原创内容多半是低质量、重复度高、广告性质强的内容。因此，创作符合搜索引擎认可的原创内容，从而让企业获得更多在自然排名内的生存空间，成为了一个需要攻克的难题。

那么，怎样才能创作出符合搜索引擎认可的优质内容呢？从算法的判断逻辑来看，主要有这几个维度：1. 时效性；2. 认可度；3. 体验度。时效性指的是与热门话题相关的内容更容易获得快速收录及排名，因为这类信息时效性更高，也符合用户的即时搜索需求。认可度是指用户对内容的认可产生的加分作用，包括用户的点击率、点赞数、高权重外部链接等。体验度则是以用户进入具体页面后的操作路径作为主要的判断标准，包括用户进入后能否正常访问、访问速度如何、页面的内容是否符合用户的期望值等。搜索引擎的算法主要是通过对页面的停留时长、跳出率以及内容与主题的匹配度进行综合判断。

因此，创作优质的内容需要关注这些维度，生产出时效性高、受到用户认可、有良好体验的内容，才能在搜索引擎中获得更好的排名。

除了以上具体内容层面的分析判断，算法还会进行对内容承接载体“网页”的二次分析。近年来，租用高权重域名的二级目录在网络收录和排名方面更具优势，这也是为什么许多人建站时选择购买老域名的原因。此外，算法还会涉及到程序、模板以及SEO基础设置等方面。随着广告冲击和算法调整的不确定性，以及流量逐渐向移动端平台倾斜，百度自家产品的不断挤压，通过自然搜索排名来抢占品牌搜索位置的难度越来越高，因此企业获取优势排名位置的能力也在不断提高。抢占自然搜索排名的核心并不在于技术，而是内容。技术端的可操作性将越来越低，内容端的差异化优势才是能让企业持续获取高性价比品牌搜索占位的关键。因此，如何提升符合用户需求的内容输出能力及批量生产内容的能力是当下企业及市场部该重点关注的方向。

成功的企业就是比别人更懂得抢先占有价值的东西，而品牌搜索占位就是一个重要的例子。品牌传播的过程需要吸引用户的注意力，抓住了用户的注意力即抓住了流量，流量将为企业带来经济效应。搜索已不再是搜索引擎的唯一代名词，它可以是百度搜索、微信搜索、知乎搜索、抖音搜索、小红书搜索、淘宝搜索等一切承载着内容信息的平台。要在这些平台中获得更多的占位可能，就必须学习平台的规则，融入各平台的生态系统中。品牌搜索占位是引流的利器，更是品牌公关传播及形象塑造的重要组成部分。近些年，整合营销、矩阵营销的呼声高涨，实际上是在教品牌方学会铺设内容，以量取胜。在当前的环境中，品牌搜索占位非常强调与其它渠道之间的配合，抢占更多优势的位置，共同影响用户的决策。流量的分散加大了品牌方的成本投放，因此品牌方会选择将所有流量优先导向一个固定的承接渠道中，如企业微信，然后再分阶段转化。这就是私域流量。

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