资生堂《Japanese Beauty Nothing Like It》：日本美学的传承与创新
资生堂发布了一支新的企业宣传片《Japanese Beauty Nothing Like It》，这支短片展现了惊艳的美，让观众感受到强烈的视觉冲击，简直堪称艺术。这支广告片采用了流畅的剪辑和转场，将各个时空和季节的美巧妙地联结在一起，传递出了资生堂一直秉承的“平衡、包容、创造”的理念。短片以水墨的“美”为起点，表达了资生堂对美的思考。整体美无论是沁人心脾的抹茶文化，还是滋润皮肤的护肤之道，都蕴含着深刻的“Harmoniously Holistic整体和谐美”，它们都源于大自然与人类的平衡和谐。我们需要关注的不仅是表面上的美，更应该追求身体到心理状态的整个平衡健康。就像人与自然的关系，世间万物组成一个整体，不能只追求单方面的进步，而忽略甚至破坏大自然。资生堂借此“人与自然的整体和谐美”来传达出品牌取自自然，返之自然的理念。
这支宣传片融合了美的元素，展现了日本吸收包容各国文化的繁荣景象，红衣女子与各色皮肤，但都穿着带有日式风格着装的女子愉快起舞。这体现了日本不断地吸收着外来的知识、文化和技术。通过学习，日本也产生了自己的独特文化，对美的理解也由此孕育而出。日本文化美拥有了丰富多彩的特性，这就是“文化融合之美Ingenious Fusion”，同时也是资生堂的品牌理念。资生堂曾在各小学开展了一场关于肤色的活动——“My Crayon Project（我的蜡笔项目）”，这场活动旨在教育日本孩子认识不同人的多样性，明白多样性存在的重要性，并且尊重世界上各不相同、各有特色的人。
创造美是“无限的创造Boundless Creativity”，这是能将过去与未来、现实与梦幻联系起来的力量。日本之所以有源源不断的活力与文化，正是因为其对创造力量的热爱与追崇。
资生堂的品牌宣传片，不仅仅是创造美的过程，更是追求完美的过程。无论是微不足道的产品，还是大型企业宣传，都需要符合消费者的喜好与需求。而创新的目的，就是让人们的生活与心情变得更加愉悦。资生堂在片中提出了“人文关怀式创新”的理念，这种创新是能够让人感受到温暖的创新。同时，资生堂也注重将传统与现代相结合，拥有将传统与现代“联结时空”的力量，激发城市、文化以及美的无限生机。
这支企业宣传片展示了极致的日式美学，同时传递出了资生堂对美的理解。资生堂一直对美的理解很到位，像去年万圣节时，推出的《The Party Bus》宣传片就是一个很好的例子。该宣传片展现了日本独有的价值观、习惯还有纤细的情感，它们都是在超越个体层面的深层次大环境中被培养出来的。
美真的是一股神奇的力量。它能将本来平淡无奇的故事变得华丽多彩，能让人们的心灵为之相触动。因此，感受美也是很重要的一种能力。台湾地区的教育部门从2016年开始，就推出了5年为一期的“美感教育课程推广计划”，联合了各界教师、本土艺术家、艺术机构，在台湾地区不同城市的初中及高中，开设视觉艺术课程。只有感受到美，才能更好地创造美。
作为广告人，我们更应该将“美”视为自己广告创作的核心理念。在学习广告作品时，我们应该深入感受作品的创意美和视觉美，将其吸收融合并转化为自己的理解，以此去创作出更多美的广告作品。
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