这届春节营销，优秀！
近年来，春节营销成为了品牌商们争相加入的热门领域。在这样的背景下，“家人”、“团圆”等主题成为了不变的话题，各种创意广告、短片、海报等轮番上演。今年的猪年春节同样不乏亮点与创意，小猪佩奇、百事可乐、工银银联生肖信用卡、王者荣耀、支付宝等都在众多春节营销中脱颖而出，引起了消费者的关注和记忆，并掀起了不小的品牌声量和话题。
其中，小猪佩奇的广告片《啥是佩奇》硬核上线，引发了广泛的关注和讨论。在这支视频中，爷爷和孙子之间的爱意通过寻找和制作佩奇的过程中得以聚焦表达。整支视频风格克制、不浮夸，刻画出了春节团圆的情感，让人笑中带泪。此外，王者荣耀也在这个春节中推出了三部春节暖心公益片，呼吁玩家要回归生活、尊重家庭；百事可乐则通过新的广告方式，向观众讲述了航天工作者的辛苦，并致敬那些为梦想远行的“摘星者”们。
除了以上这些，华为荣耀的《别让爱藏在“删除”里》短片、五芳斋民国复古风广告、支付宝新春广告《七里地》等也引发了不小的关注。在今年的众多春节案例中，大多数的调性仍然遵循了节日氛围，以温情感动为主导。
工银银联生肖信用卡微电影《窗花》通过一个温情脉脉的故事，将现代与传统民俗碰撞，引发了消费者的情感共鸣。视频中，一家四口、三代人围绕春节“剪窗花”的矛盾与冲突展开。奶奶对过年剪窗花的执着与家人的不解形成了鲜明冲突，但最终在孙女的道歉中，奶奶用MJ剪纸达成了与孙女的和解。通过这个故事，人们更深入地了解了剪窗花这一春节必不可少的仪式，以及它背后所代表的家庭爱与记忆。
这个微电影通过纪实的手法，带领消费者洞察到传统文化失落的一面。贴窗花作为春节必不可少的仪式之一，对每个人来讲，是一个能引起许多流连和情感的美妙时刻，更寄托了对未来生活寄托的美好希望。短片点出了中国家庭一个普遍存在的事实：老年人对传统习俗的坚守与年轻一代过年理念的冲突。短片挑选出“窗花”这个春节习俗细节入手，没有一味煽情，也穿插了诸如开头年轻人对老太太剪窗花的不屑以及最后因窗花年轻人被赶出家门的小幽默。
通过这个微电影，人们更好地了解了和感受到了中国传统文化的魅力和深刻内涵。中国人向来不善于表达情感，很多爱都藏在背后，藏得很深。但工银银联信用卡联合人民日报新媒体制作的这支12分多钟的超长短片，带领消费者洞察到传统文化失落的一面，感受到传统文化的美好和趣味，引发消费者对传统文化的深思和关注。
工商银行推出的全套工银银联生肖信用卡，通过微电影《窗花》的生动演绎，巧妙地将传统文化与现代商业进行了融合。这款信用卡与甲骨文艺术结合，设计出12个卡面，以生肖属相命名，呈现出跨越时空的中华传统文化。这种跨界融合背后的文化底蕴和现代化应用模式，充分体现了工商银行对消费者喜好的深入洞察和精准把控。通过将传统文化与商业产品结合，工银银联生肖信用卡创新地为品牌注入了文化基因，同时又让传统文化走进了大众，让消费者在生活中不断感受到传统文化的影响。这种创新产品的出现，不仅使品牌内涵更加丰富，也让消费金融对大众生活的影响更加深刻。
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