说唱新世代：万物皆可说唱，土味宣传片火爆网络
B站推出说唱音乐类节目《说唱新世代》，并以“万物皆可说唱”为主题上线了一支土味宣传片，这支宣传片突破常规，采用了沙雕土味的风格，以四个章节展现了说唱元素，与乡村关键词相结合，表达了“万物皆可说唱”的主题。无论是村头巷尾的交易砍价，还是漫天风沙里依然保持的腔调，无论是keep real的态度表达，还是排除万难依然不改的热爱，都共同组成了没有界限的说唱新世代。这部土味宣传片充分体现了“人人都是rapper”的节目理念。同时，短片运用四个小故事，从不同层面诠释了说唱不仅是人们的一种生活态度，也是一种表达方式。视频的最后，腾格尔用画中画的形式表达了他对rap的态度：“说唱没有条条框框，随处都是rap的天堂”，并向观众发出了“来B站，听说唱”的邀请，进一步升华了“你感兴趣的视频，都在B站”的主题。这支接地气的短片充分体现了B站强大的融梗能力，以及对说唱无界的诠释，传递出《说唱新世代》的节目主旨。“说唱不局限在城市，同时也在田地间，是一种年轻化的态度和表达方式。”
越来越多品牌广告片拍出了电影大片的质感，如张大鹏导演的《啥是佩奇》，中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》以及华为影业出品的“系列特技影视大片”《古墓丽影》、《死亡游戏》与《卧虎藏龙》、《大象》、《未来之眼》等。B站在土味宣传片中巧妙地将品牌信息软植入到场景中，传达出品牌信息，毫无违和感。
B站的创意广告十分巧妙，无论是情节构思还是镜头呈现都非常讲究，给观众带来了极致的观看体验。广告植入也别出心裁，采用了“场景植入”的形式，将广告信息融入场景本身，不仅没有破坏原有片子调性和整体性，而且还能够充分呈现品牌信息。这种场景式的广告植入不仅增加了广告的趣味性，还能让广告信息在恰当的时机出现在合适的场景中，从而降低广告的违和感。B站的广告片富有趣味性和美感，大大降低了用户的抵触情绪，化硬性传播为受众主动观看，提升受众的观看体验。
B站在宣传推广方面也是下足了功夫。不仅将宣传口号印刷到广告片中的墙体上，还将土味押韵标语刷到了田间工厂和地头，让B站的综艺节目真正走入到乡下，让“人人都是rapper，万物皆可说唱”的主张占领下沉市场用户的心智。B站的推广手段非常巧妙，不仅吸引了年轻观众的关注，还成功地赢得了下沉市场的用户青睐。
经历了半年的辛苦种地后，你可能需要一些轻松愉悦的音乐来放松一下。最近，B站推出了《说唱新世代》的节目，给大家带来了不少的欢乐。
B站的新宣传片中，采用了一些接地气的文案和画面，更贴近下沉市场用户的审美，通过和乡亲们的对话，号召农村消费者加入到说唱的队伍中来，传递了“人人都是rapper，万物皆可说唱”的理念。如今，B站已经不再是一个局限于二次元小众的小站，而是一个有着更广泛用户基础的平台。无论是面向年轻人的《后浪》、《入海》，还是以“前浪”为主角的《喜相逢》，都表明了B站破圈的决心。在墙体广告上也能看到，B站的野心不止局限于吸引一二线城市的人群，还将目光放到了下沉市场的用户。未来B站将如何布局下沉市场，值得我们拭目以待！
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