麦当劳中国发布首个NFT创意作品

为了庆祝麦当劳中国进入中国内地市场31周年以及上海新总部大楼的正式启用，麦当劳中国推出了首个NFT作品，名为“巨无霸魔方”。这个三维动态数字创意作品以麦当劳品牌精神和新总部大楼的外形为灵感。作为国内首家发布NFT的餐饮品牌，麦当劳中国将向部分员工和消费者赠送188份“巨无霸魔方”NFT作品，作为限定礼品。

NFT是Non-Fungible Token的缩写，翻译为“非同质化代币”，是一种在区块链平台上发行的原生数字资产。在NFT出现之前，区块链上的数字资产，如比特币等，几乎都是“同质化”资产，即每个资产的价值都是相同的。但NFT是一种“非同质化”资产，每个NFT都是独一无二的存在，可以承载各种形态的商品或作品。用户可以将一张图片、一条短视频制作成NFT作品，这个NFT作品具备区块链数字资产的唯一性、不可复制性以及不可篡改性。

NFT正在成为数字艺术品市场的“顶流”，因此越来越多的品牌和互联网大厂试水NFT营销，打造品牌NFT数字衍生周边，布局相关产品，利用当下NFT作品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值。需要注意的是，NFT数字藏品不是金融产品，不能将其金融产品化。任何将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为，都应该受到抵制。

BLUED「100 BOYS」

BLUED邀请资讯视频自媒体「BIE 别的」和摄影师「编号223」合作，发起了名为「100 BOYS」的项目，历时五个月，第一阶段的拍摄已经完成。该项目征集了100个男生，由摄影师编号223为他们拍照。在第一阶段共收到近一千份报名。BLUED想要与大众共同探讨更多样的男性话题，因此邀请姜思达作为召集人。

在该项目中，BLUED提出了“男孩可以是任何模样”这一观点。无论外部期望如何，男性气质内部或许是一个公平的地方。每个人都可以拥有对“BOYS”的别样想象。

NFT营销：品牌试水的新趋势

近来，一种新的数字货币技术——NFT开始引起品牌方的关注，不少品牌开始探索NFT营销的可能性。NFT，全称为非同质化代币，是以区块链为基础的一种数字资产，可以用来证明某个数字资产的唯一性和所有权，已经被广泛应用于数字艺术品、虚拟物品等领域。

竞技游戏与竞技体育共同的精神内核

国产动作游戏《永劫无间》与奥运举重冠军吕小军推出的联名合作皮肤「特木尔·盖世冠军」已正式上线。该款游戏中的角色特尔木与吕小军有着较高的契合度，宣传片中游戏/现实两大平行时空切换的叙事手法，凸显战斗不息的主题，进一步展现竞技游戏与竞技体育共同的精神内核。与过往明星、流量的人设距离感不同，运动员们具备专注、拼搏、不放弃的个人特质，同时又具备素人亲和力，正成为品牌方代言人、联动合作的热门选择。

淘宝「长辈模式」：为老年人提供更方便、省力的使用淘宝产品

随着互联网应用适老化和无障碍改造专项行动的持续开展，越来越多的互联网公司正在加速推进产品的适老化改造，为老年人提供专属版模式。淘宝APP在最新版本中正式上线「长辈模式」，简化操作、页面清晰，帮助老年人更方便、省力的使用淘宝产品。此外，配合重阳节，淘宝还同步上线了拍药瓶买药功能，老年人只需通过拍照药瓶，就可以快速搜索到要购买的药品，相关搜索页还提供安全用药贴士药品详细信息，帮助老人快速了解到药品的用途，解决老年人买药不方便等问题。

传统文化、传统习俗、传统节日正通过更有创意、更好玩的形式与年轻人建立沟通

从2021年春节河南卫视舞蹈《唐宫夜宴》火爆全网，到后来的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》节目，“奇妙夜”系列迅速成为河南卫视最大IP。10月14日重阳节当天，泸州老窖独家冠名河南卫视《重阳奇妙游》特别晚会，助力传统文化传承和非遗保护。此外，还联合河南卫视IP唐小妹共同拍摄了一支视频短片，以时空穿越为叙事线索，用唐小妹的视角呈现泸州老窖「浓香」的秘密和品牌历史。传统文化、传统习俗、传统节日正通过更有创意、更好玩的形式与年轻人建立沟通，使得传统文化更加生动有趣，更好地满足年轻人的审美需求。

泸州老窖×河南卫视唐小妹视频短片传统品牌正在通过联合传统文化、利用新媒体、新平台、新渠道、新创意和年轻人沟通，以重塑品牌活力。B站联合光明日报全媒体、中国老龄、丁香医生APP在10月14日重阳节发布了名为《看不见的老人》的视频短片，呼吁关注独居老人的现状。视频中，B站邀请了自制综艺《屋檐之夏》中的三位老年嘉宾和一些UP主，展现了独居老人面临的摔倒、孤独、与时代脱节等种种困境，而这些困境往往被人忽视。据悉，目前中国60岁及以上的老年人口已超过2.64亿，每3个老人中就有1个独居老人。视频短片在结尾处提出：“每一个人都会走向老年，关心独居老人的现在，就是关心我们的未来。”

Manner咖啡在10月12日宣布了6周年庆活动，主题仍然围绕环保展开。庆祝活动包括两个部分：一是在周年庆当天，消费者携带非一次性杯购买咖啡可免费享用，二是在10月14日至16日，消费者现场点单可获得杜邦环保纸袋，限量120000只。此外，Manner官博还发布了一段6周年短视频，自带杯免费和限定周边是咖啡品牌常用的营销方式，倡导环保和可循环消费方式的同时，互动性强，更容易刺激消费者参与打卡，进行自发传播。从过往案例来看，无论是星巴克、Costa、Seesaw还是Manner，近一年来在营销节点、联名合作对象的选择和产品研发上，都更多围绕环保、可再生等绿色主题展开。然而，如今各种品牌活动惯用“推文分享”的规则设置，虽然更容易借助朋友圈裂变刷屏，但也往往因诱导分享等违反平台规则的原因被禁止转发、分享。在与各个平台规则的“博弈”中，品牌营销同时还要把握尺度、边界与平衡。

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