作者：老罗

来源：微信公众号“品牌营销报（ID：PPYX007）”

你对哪吒的印象是什么？圆润的脸庞，莲藕般的手臂，奶凶可爱，一脸正气。但在《哪吒之魔童降世》里，一切完全颠覆了。这个毁童年的哪吒却成为当之无愧的黑马。朋克式的黑眼圈眼妆、夸张的表情、嚣张的姿势，将一个小魔王的顽劣姿态尽显。或许，大家都没有想到，2019的暑期档，竟然可能会靠一部动画片来唱独角戏。

《哪吒之魔童降世》的票房破4亿，创动画电影单日票房新纪录，成为中国影史首部单日票房破2亿的动画电影。《哪吒》上映仅1小时29分，票房就已经突破1亿大关，创动画电影最快破亿记录。淘票票9.6分，猫眼9.7分，豆瓣8.8分，《哪吒》创造了2019院线电影评分新高，品质与口碑加持，7月26日首映预排片比达到35%以上。

这个号称“史上最丑”的哪吒，究竟为什么会如此火爆？

改编颠覆传统，崛起的“国漫之光”

关于哪吒，你印象中最深的场景是什么？在老罗印象中最深的场景不是他闹东海、抽龙筋、痛打龙王三太子，而是四海龙王水淹陈塘关，乌云翻滚，浊浪滔天，逼哪吒挥剑自刎的时候。一边是父亲逼他，一边是龙王要他拿出自己的命，而那个时候的哪吒才7岁，那是他人生最恐惧的时候，没有一个人站到他身边，他寒心而悲愤。但即使再害怕再恐惧，哪吒依然选择做一个英雄，自己独自扛下这一切。

然而，这一次的《哪吒之魔童降世》却完全颠覆了这种传统。这次，哪吒反抗的是整个成年人的世界。很多人说这次的《哪吒》诠释了人性，人们都是带着有色眼镜去看别人，当误解发生时，你怎么解释都没用，甚至别人根本不给你解释的机会，你只有承受这份误解和偏见，努力去跟命运抗争，用行动去证明自己！即使天不公，也要与之抗争到底！剧中的每个人物都有自己的独立情感，人和妖之间的对立、善与恶之间的对立，情感与理智之间的对立，有人说它引起了每一个观看者的情感共鸣，里面的人不像以往的作品里过分正直，刚正不阿甚至让人觉得冷漠无情……

哪吒之所以如此火爆，是因为它颠覆了传统，崛起为“国漫之光”。

这部电影《哪吒之魔童降世》不仅仅是一部神话故事，更是一次成长的蜕变。哪吒的最大敌人是来自百姓和天界的成见，在成长过程中逐渐认清自我，最终对抗命运的不公。虽然这是老生常谈的励志主题，但是在如此真实而丰满的人物表达中，充满了少年意气。在这个营销遍地走的时代，为什么《哪吒》能够如此火爆呢？

对于80/90后的观众而言，动漫在他们心中的营销力开始不可小视。动漫逐渐成为了两代人熟悉的“通用语言”，对于中国动漫的发展，无论是行业，还是这两代成长起来的观众都有着自己特殊的情怀，从心底希望国漫能够创造奇迹。因此，《魔童降世》在上映前备受期待。它选择了在几个城市限定点映进行前期话题引爆，吸引了众多动漫爱好者前来观影。知名影评人、编剧史航用片中的“梗”给出了自己的态度：“全体龙族已将最硬的龙鳞都给了你，所以，你要赢！”

此外，奥运冠军陈一冰也在微博上声援本片，并强烈推荐IMAX版本。同时，《魔童降世》还制作了许多前端海报，充分利用网友的神奇脑洞，通过结合生活中的各种问题引起众多网友的不断吐槽，维持此次点映实践在线上的热度。官方还特意发布了各种表情包，吸引用户产出了许多具有传播性的UGC内容，这些有趣有料的内容在社群内发酵后形成二次传播，对品牌信息进行新一轮扩散。因此，《哪吒之魔童降世》能够如此火爆，也与它的口碑效应密不可分。

在电影《大圣归来》中，江流儿曾向孙悟空询问“哪吒是女孩子吗？”四年后，这个历史性难题再次被制作成宣传片，与《大圣归来》进行IP联动，引发了广泛的话题讨论。总的来说，这次营销活动是以用户为中心展开的，旨在让《魔童降世》的观众深度参与到传播活动中，采用一种社群交互式的营销理念，实现品牌与用户之间的深刻对话，开启了社群消费体验的新时代。

虽然网络上对于国产动画质量的质疑声从未停止，但我们也能够感受到国产动画已经开始有了未来方向。早期的中国动画因技术限制而趋于二维，缺乏立体感。近年来，随着技术突破，创作思路也与时俱进，不断有新作品呈现。从《大圣归来》到《魔童降世》，无数人为之付出了辛勤努力。民间故事、神话传说、武侠传奇等中华文化的瑰宝既有已存在的观众认知基础，又可以进行改进，以更符合现代人的价值观和审美标准。如果用心去做，就可以实现情怀和创新的完美结合。这次《魔童降世》的成功让我们为之鼓掌，国产动画的崛起需要大家的支持。只有不断创新，才能够保持源源不断的生命力。

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