在当前的消费时代，随着消费者强烈的爱国情怀和民族文化自信心，国货品牌得以崛起和发展，产生了“飞轮效应”，助力品牌获得了超线性增长。这几年可以说是国货的飞速发展时刻。钟薛高、重庆青一色火锅、完美日记、奈雪的茶和王饱饱等新锐品牌在竞争激烈的新消费时代中崭露头角。这些品牌之所以能够实现突破式增长，不是因为品牌创造了一个全新的领域，而是因为品牌的产品、传播等各方面都有着自己的社会化共创的营销逻辑。

独特的产品力是品牌打开市场的关键。品牌如何才能将自家品牌与竞品区别开来、建立全新的品牌认知，是品牌跻身市场站稳脚跟的关键。钟薛高是一个成功的例子，在产品的口味、造型和命名上都进行了创新，通过运用吐鲁番的红提、爱尔兰的甘洛、厄瓜多尔粉色巧克力等弥足珍贵的配料将自家产品与市场上的同类产品区隔开来。加上这些原料本身的稀缺性，让限量成为了产品卖点。钟薛高打破传统雪糕的固有形象，采用中式瓦片状的造型与雪糕顶部镂空雕刻的“回”字结合，赋予了产品传统文化底蕴。在产品的命名上，钟薛高更是不遗余力的打造着中式雪糕的概念，将中国传统文化中的「瓦片和汉字」融合，与钟薛高的品牌名称相呼应，也让中国雪糕的品牌印象成功走入用户心中。基本上新时期成长起来的品牌，他们在产品细分赛道上通过产品力的打造，均玩出了自己的特色，如凭借健康不上火、无负担的“烤麦片”产品成功跻身细分赛道，成为行业佼佼者的王饱饱；以20~35岁女性为目标受众的奈雪的茶，其打造“茶+软欧包”的创新形式为用户提供了优质的体验感。品牌通过重新定义产品属性的方式，赋予了品牌新的产品概念，让人耳目一新之余更成为了品牌打开市场的关键，让品牌拥有了网红属性。

社会化传播实现自来水效应。产品力是1，营销力是0，这二者结合才能产生事半功倍的效果。品牌梦寐以求的社会化传播，拥有开放性、参与性、社区化等特点，赋予了每一个参与者创造与传播内容的能力。如何打造品牌的社会化传播属性？首先，要赋予品牌社交属性，更强调传播方式的社会化传播。其传播方式具有对象多样化、广泛渗透的作用。在新媒体时代，品牌能够迅速提升知名度，其品牌的社交属性功不可没。随着社交理念的普及，社交功能的广泛运用，社交平台契合用户喜好的发展，让「无社交不传播」成为了这个时代传播的规律。钟薛高就在产品的打造上非常注意产品细节，品牌将雪糕的秸秆棒做成了用户生活中限定的惊喜。巧妙的文案变成了品牌与用户交流的方式，建立了用户自我表达的契机，让用户在社交平台自主传播。

青一色火锅、钟薛高和完美日记是如何实现突破式增长的？

这些品牌巧妙地利用了视觉语言和社交话题，赋予了品牌社交属性。例如，青一色火锅采用青色渗透到品牌经营中，让黑白青成为品牌主题，具有极强的视觉冲击力。同时，这些品牌懂得打造契合用户生活习惯的社交内容，利用年轻人熟悉的社交语言来调动用户的积极性，建立起全民社交打卡的空间，给用户带来了愉悦的消费体验。

除此之外，品牌还需要让话题与产品研发产生关联，以实现与用户之间的情感共鸣。例如，奈雪的茶将用户生活中渴求的仪式感「小确幸」与霸气产品的有杏子配料的茶饮融合，推出了「今日份小确杏」话题，实现了品牌与营销话题的高度融合，让话题成为品牌具有记忆度的传播点，实现了品牌与用户之间的沟通。

这些品牌成功的营销策略说明，视觉语言、社交话题以及与产品研发的关联，是实现品牌社交化传播的重要策略。

青一色火锅、钟薛高、完美日记，是如何实现突破式增长的？

懂得运用社交平台进行话题渗透

在新消费时代，营销和品牌需要重新审视产品的设计和营销手段，以实现品牌与用户之间的互动。要想让产品走进用户生活并形成讨论，需要通过在社交平台打造话题实现营销渗透，让品牌逐渐成为社交平台的“网红”。例如，钟薛高懂得在小红书、微博、抖音等平台进行营销渗透，通过用户晒产品吃法、玩法等方式实现品牌logo的覆盖。而奈雪的茶则喜欢将品牌营销植入到用户的生活中，通过晒「一口好茶、一口软欧包」的方式，将奈雪的茶的美好体验与经营方式植入到用户生活的方方面面，助力品牌实现更广泛的传播。

随着用户不断参与到话题的制造中来，也助力品牌创造了更为新鲜的新话题，成为社交媒体上用户关注的焦点。当用户看见了别人的生活方式时，更容易引导新的用户自愿参与到品牌话题中来，形成品牌与用户之间的互动，从而让被动接受变成主动传播。

结语

在新消费时代，要想实现突破式增长，营销和品牌需要重新审视产品的设计和营销手段。无论是产品的口味设计、产品造型，还是别具一格的传播，都是品牌想要吸引用户眼球，实现品牌与用户之间的互动引发用户讨论的重要手段。一旦用户参与到了品牌设定的营销情景中来，也会自发地参与其中，主动推广品牌，实现品牌与用户关系的维系，最终达到占领用户心智的目的。

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