UT：优衣库的最赚钱工具
优衣库的UT（Uniqlo T-shirt）是一种深受年轻人青睐的时尚单品。在UT之前，优衣库曾经通过推出摇粒绒产品掀起一股热潮。然而，由于缺乏研发出可以替代摇粒绒的爆款产品，优衣库开始思考如何设计一款价格低廉、质量上乘且具有标志性的产品。于是，在2003年，柳井正一创立了“UniqloT-shirtProject”（后更名为“UT”）项目。然而，最开始的UT只是将卡通图案印在T恤上，这让消费者难以接受。经过三年后，在2006年，优衣库邀请著名的设计师佐藤可士和担任艺术总监，这为UT的成功奠定了基础。佐藤可士和在日本街头潮流品牌聚集地东京原宿开设了“UT概念店”，将UT装在透明罐子里售卖，同时在店内展览了500种不同的T恤，展现出“未来T恤便利店”的样子。这让UT获得了更多年轻人的关注和喜爱。
优衣库推出了一种未来感十足的UT贩售模式。在卖场的每一层都有UT检索机，消费者可以根据自己的喜好随意搭配UT，然后直接走到大罐子前拿了UT付款走人。这种贩售模式一经推出，就掀起了消费热潮，优衣库店内连续数天都挤满了来买UT的人。
优衣库意识到，一旦消费者的热潮退去后，没有持续性的吸引点跟进的话，几天的热闹终会沦为失败。因此，他们物色到了UT的另一位贵人——潮流教父NIGO。NIGO将UT发展为IP跨界合作的大平台。他联合嘻哈红人Pharrell Williams，将他著名的网红标语“I am OTHER”印在衣服上，让许多有态度的年轻人成了UT的买买买主力军。自此，UT也被NIGO重新定位为“新时代T恤”。
UT除了在购买方式上做文章外，还拥有借力IP持续制造“爆点”的能力。UT集合了迪士尼、小黄人等经典卡通形象，汇聚了SPRZ、LEGO、Ramen等文化创意元素，还联合了草间弥生、涂鸦教父Futura等全球各地的艺术家和创意工作者，将T恤文化发扬到最大，不断变着法子撩拨购买欲。优衣库每年的UT联名款，感觉都是在下一盘很大的棋！
UT最好玩的一点是，你既可以将自己最喜欢的艺术、文化、人物穿在身上，也有机会靠着一种更年轻的方式追求个性与自我价值。自2005年以来，UNIQLO每年都会举行UGTP全球T恤设计大赛。这次比赛的主题十分有吸引力，如可口可乐、星球大战和任天堂等。获得前三名的设计将被量产，最终上架售卖。
优衣库UT的艺术总监NIGO曾说过，“印在UT上的图案需要非常讲究，我希望更多人不再是因为喜欢迪士尼或者史努比去购买UT，因为其他品牌也可以制作类似的T恤，但是优衣库想要做到绝无仅有。”消费者现在期待的是每一年优衣库会和什么品牌合作，而不是喜欢的品牌什么时候找优衣库合作。
优衣库的UT系列是一种个性化和个人化的衣服选择，它为年轻人提供了一种表达自我和展现个性的方式。UT系列的设计来自于一些名人和流行文化元素，例如漫画、电影、音乐等，这些元素的融合为UT系列带来了生命力。与其他品牌相比，UT系列价格低廉，只要99元。UT系列不仅成为年轻人表达个性的潮流工具，还能体现一种“年轻人生活方式”的品牌价值。目前，UT系列是优衣库旗下最受欢迎和最赚钱的系列之一。优衣库老板柳井正也因此成为日本首富之一。UT系列每个月都会推出新款，例如即将推出的优衣库 × STREET FIGHTER系列UT，这将会是又一个卖爆的系列。
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