张大鹏导演新作:金典有机生活营销引领新潮流
近来广告圈内流行一种广告形式:广告电影。广告电影是将广告制作成电影的形式。这种广告形式起源于陈可辛和贾樟柯的《三分钟》和《一个桶》,以及许鞍华的《七里地》。其中,张大鹏的作品《啥是佩奇?》在今年年初刷爆全网,使广告电影的发展推向了新的高潮。
广告电影通过故事的方式,旨在与消费者建立更深层的情感沟通。例如,张大鹏最新为金典拍摄的广告电影《啥是有机生活》,长达8分30秒的短片中,金典并没有明确地说出什么是有机生活,而是通过三代人的生活日常,以细微末节的情感描述,成功地将观众带入情境中,引导他们去体验有机生活的感受。
在这个广告中,张大鹏再次展现出他讲故事的魅力。观众会发现,在这8分30秒的剧情中,三代人对于有机生活的理解,都不尽相同,都有着自己的想法,甚至在实际生活中,还会出现冲突和碰撞等生活琐事。从这个广告中,我们可以看到,有机生活其实是为了追求爱。尤其是在许多小细节的描写中,都来源于生活,让人看完之后都会心生微笑。例如,老人四处乱塞塑料袋、把不穿的秋裤剪成抹布、把洗菜水、洗脸水留着冲厕所等等,这些都是老人的常备技能,在短片中被神还原了不少。
本篇文章描述了一则广告短片,通过一个家庭三代人的生活琐事,表达了金典有机生活的品牌理念。广告短片中,导演张大鹏通过真实细节的展现,成功地将金典有机产品的品牌理念渗透到故事情节中。尽管广告短片中金典有机产品的植入并不多,但这并不影响品牌知名度的提升。相对于传统生硬的植入,微电影式的广告更能够打动人心。在金典的理解中,有机生活不仅仅是有机食品,还是一种全新的生活理念和方式。
金典是中国第一个提出并践行有机生活理念的倡导者,他们从“有机奶领导者”升级为“有机生活倡导者”,并做出了多项品牌升级的体验。在金典的广告短片中,三代人对有机生活有着不同的理解。随着经济的快速发展,消费者对品质生活的要求也在不断提高,有机生活成为时代的见证,见证了当代人对生活品质的追求,也见证了家庭成员之间的关爱。
金典有机牛奶提出了“生活有机,家中有爱”的口号,作为有机生活的陪伴者,金典从产品的情感层面出发,赋予产品更多的情感价值,以此与消费者沟通,营造全新升级的产品理念。在广告短片中,金典将“有机生活”这个抽象概念更加具体化,贴近消费者的生活,让这个理念更具烟火气。
在这次金典的升级营销中,包装饮用方式也作出了改变,从普通吸管变成了畅饮梦幻盖,这意在进一步提升产品的体验感。金典希望通过这种易携带的方式,将有机生活的理念传递到每个消费者的心中,为他们提供更加健康、有品质的生活。这是品牌有机生活理念全新的第一步,未来金典还将诠释更多样化的有机生活体验。
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