原标题：社交媒体营销的未来：企业需要了解的发展趋势

社交媒体营销的未来发展趋势是怎样的？企业需要进行广泛的研究和跟踪目前的发展趋势，以便于制定营销计划并充分利用目前的发展趋势。每年末，企业应该进行一次整体回顾，来调整下一年的营销计划。在进行社交媒体营销时，企业应该关注两个问题：企业将何时实现飞跃，以及企业将如何实现这一飞跃。在回答这两个问题之前，企业需要了解社交媒体营销的目前发展情况。

一、倾听消费者在社交媒体上的声音

在社交媒体上，最受关注的往往是贴有标签的帖子。这里的“贴标签”指的是当某个用户在社交媒体平台的帖子中提到某家公司时，就会引导读者去访问该公司的网站或社交媒体主页。因此，企业应该意识到，在普通人于社交媒体上发布的关于服务或产品的帖子中，许多帖子尚未添加标签。因此，企业需要在Twitter和Instagram等社交媒体网站上进行广泛的搜索。企业只需找到搜索选项，输入关键词便可以找到任何提及其业务或产品信息的帖子。对于这些尚未加标签但提到了企业业务或产品的帖子，各企业需要将其转化为扩大营销的线索，从而增加销售。

二、智能算法的发展

控制搜索引擎上的排名的算法将会变得越来越重要、越来越智能。这些智能算法可以自动过滤掉垃圾邮件和其他无用信息。因此，社交媒体营销从业人员需要意识到的一点是，内容的创建需要遵循一组新规则，其中的一条便是：内容的目的应在于鼓励访问者开启一场关于产品的讨论，而非通过一种花哨的方式吸引访问者点击链接。这些算法将来只会变得越来越智能，将迫使企业停止使用“标题诱饵”的策略。被一个花哨的标题或一个令人感到震惊的标题所吸引，而读到的内容却与标题没有任何关系，这样的“标题党”将不再被访问者所容忍。

三、通过网络影响者来扩大营销

当社交媒体营销刚刚起步时，企业想要吸引粉丝、增加曝光率，一个必胜的绝招就是通过寻找名人或者时装模特来宣传品牌和产品。但如今，这已不再是一个有效的绝招了。现在的趋势是：在社交媒体营销方面，拥有经验的网红将比拥有数百万粉丝的名人带来更大的冲击。出现这种趋势的原因在于这些较小的网红往往与他们的粉丝建立起了某种个人联系，并会更加频繁地与粉丝们进行互动。正因为此，这些具有影响力的网红针对目标受众群体发布的内容往往会与品牌保持一致，并会为他们的消费者带来更多的启发。寻找网红的另一大优点在于：与名人相比，这些有影响力的网红的成本较低。

此外，当这些小众网红在他们的社交媒体上回应消费者的评论时，往往表现出更高的主动性和自然性。他们的回答并不会让人感觉照本宣科或是为了宣传而宣传。这是因为网红在自己从事的领域有丰富的经验和激情，且能够与粉丝建立联系，因此他们的回答充满了情感元素。

视频日益流行，因为视频向消费者传递信息的速度比文本更快。近年来，消费者在线获取的所有内容中，有50%至60%的内容是基于视频的。因此，品牌在Instagram等社交媒体主页上发布了越来越多的与产品相关的视频内容。对于那些没有登录账号、只是浏览各大社交媒体的“游客”来说，这些视频内容也是可见的。视频的一大优势在于可以在短时间内展现出被观看者看得到的情感。试着通过文本来传达情感是困难的，而且是需要花费时间的，尤其是目前人们的注意力持续时间正在下降。

原创内容将主宰一切。与复制性的内容相比，高质量的原创内容在Facebook等网站上的排名更靠前。原创内容还会吸引访问者停留在页面上，而不是跳转至其他帐户的页面上。除此之外，你还需要建立一种信任感。如果你能够创建一些在你的行业中很少被谈论的内容，那么这样的内容将有助于展示你的行业知识。你的内容越新鲜、行业知识越丰富，你的访问者和粉丝就会更加积极地参与到你的讨论中。

通过“快闪”短视频内容进行营销。24小时之内消失的“快闪”短视频正迅速流行起来。这些易于创建的社交媒体帖子已经从照片分享平台Snapchat传到了Instagram。甚至Facebook和YouTube也开始创建这类短视频贴子。这些短视频越来越受欢迎的原因在于短视频用户只需花费极少的时间来观看，这也意味着用户可以快速处理信息。这类短视频对于那些正在进行产品促销的公司来说尤其有效。

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