2019年即将结束，对于营销行业来说，这是一个充满迷茫和变革的一年。各种营销观点的冲击，恰恰反映了营销行业的无序和变革。从停更“双微一抖”，到“从KOL到KOC”，再到“新消费滔天巨浪”，以及“阿迪达斯30亿教训”等，这些观点的出现，让我们正踏入了营销行业的十字路口，也决定着未来的何去何从。

在2019年中，营销行业的流量、裂变等新名词已经褪去了光环，而传统营销理念中的品牌、用户、价值观等，却在重新展现其魅力。然而，AI也许才是真正颠覆营销行业的力量。回顾2019年全年营销行业事件，我们可以看到，KOL相关话题是行业内最被关注的话题；而企业品牌意识也被唤醒，品牌力才是企业的长期竞争力；跨界营销依然有效，但未必局限在国潮。

跨界营销主要集中在上半年及年中，到了10月份之后，市场上已经很难见到有影响力的跨界营销事件，或许跨界营销的热度也在渐渐回落。社交传播有章可循。2019年虽然是公认的刷屏难，但如果从具体刷屏事件来看，社会化传播其实并不在少数，只是规模和影响力都相对于前两年疯狂刷屏有回落。特定时间节点中的大众情绪是可以预判的，只要品牌能有效利用，这对于所有人都是营销机会。

快消品和汽车营销最有声量。2019年多数影响力营销案例都集中在快消或低单价品牌。此外，尽管汽车行业近年来宏观形势不佳，但今年的汽车品牌也有许多社交声量。娱乐影视一直是影响大众注意力的关键因素，娱乐综艺也出现了不少小众垂直品类。总而言之，随着当下社会气氛越来越娱乐化，娱乐营销是抓住用户注意力的有效方式。

头部影视剧带动大众声量。娱乐影视是影响大众注意力的关键因素。2019年不少新的红人明星，都是由于影视剧的人气。娱乐综艺也出现了不少小众垂直品类。总而言之，随着当下社会气氛越来越娱乐化，娱乐营销是抓住用户注意力的有效方式。

暑期是品牌营销主战场。从营销事件的分布数据上来看，多数营销事件集中上半年及年中时期，7-8月暑假时段是营销的爆发期，9月份之后营销事件便迅速减少。对于品牌而言，除了五一、十一、跨年、购物节等重要节点外，暑假会是各大品牌营销的主战场。

洗脑广告更加频繁。2018年世界杯的洗脑广告引发了行业的激烈讨论，在2019年不少品牌依旧在洗脑广告的路上渐行渐远。从年度盘点的数据上来看，2019的洗脑广告变得更加频繁了。

公关危机已经成为品牌难以避免的风险之一，而且越来越难以预测。在过去的一年中，几起公关危机引发了大量关注，例如2019年4月，黑洞照片的版权问题引发了视觉中国的公关危机；同样在4月，奔驰女车主的哭诉视频被传到网上，奔驰漏油事件再次引发公关危机；7月份，李彦宏在线下大会中被人泼水；10月份，李国庆在节目中摔杯；11月份，奥迪和英菲尼迪的广告投放问题也引发了公众关注。如何应对公关危机并将其转化为社会化传播机遇是值得深思的问题。在奥迪和英菲尼迪的广告事件中，品牌的微博互动让本来是来围观笑话的人意外地看到了社会化营销的一面。品牌如何对外发声和与公众对话是关键，只要公关危机得到妥善处理，不仅能获得大众的原谅，甚至还有可能转化为品牌的粉丝。

直播带货是今年618、双十一等电商购物节的最大亮点。自从李佳琦在1月份开始在抖音走红后，带货主播逐渐进入大众视野。淘宝在2019年重视直播带货，李佳琦和薇娅成为主播界的最佳组合，此外，李湘等大量明星艺人也开始了主播生涯。直播带货是网红经济的产物，与此前的图文种草、主播打赏不同，它是目前最高效的变现形式。这也是为什么直播受到大量品牌商家欢迎的原因，甚至有许多品牌自己建立直播团队。因此，李佳琦、薇娅等人在面对品牌时拥有强大的议价能力，几乎总是能够获得全网最低价。未来，网红主播的影响力可能会进一步扩大。

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