海尔最新广告，玩了一把空气！
海尔新推出的广告片《A先生的救赎》以空气的拟人化为主题，走心共鸣。我们谈到品牌广告时，经常提起“创意”和“走心”，但老贼认为任何一个大创意都需要有一个强力策略支撑，广告是品牌策略的创造性表达。海尔这次
海尔新推出的广告片《A先生的救赎》以空气的拟人化为主题，走心共鸣。我们谈到品牌广告时，经常提起“创意”和“走心”，但老贼认为任何一个大创意都需要有一个强力策略支撑，广告是品牌策略的创造性表达。海尔这次广告策略很显著，通过把空气人格化，让我们看到一个具象化的A先生，他一直都在我们身边。当空气无污染无危害的时候，人们都不在意他。而当空气质量变坏时，人们开始抱怨和嫌弃他，这时海尔的解决方案温情出现，还原了A先生（空气）本来的样子，理性与感性共存。广告没有直接给出答案，但小女孩说的“不是A先生的错”“我喜欢A先生”发人深思，A先生变得令人讨厌在于我们，解决这个问题其实也在于我们。没有叫卖，更多是理性走心的沟通，给出一个感性温馨的解决路径。让空气变得更好其实也就是让我们自己变得更好。很多抽象概念其实都可以变成一个活生生的人，你疯狂，创意才疯狂。广告是沟通，不是叫卖。先痛苦找策略，再轻松想创意。没有人爱看自说自话的广告，学会讲故事。走心广告未必就要流泪。疯狂一点！创意就在你身边！
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