对于年轻的大学毕业生来说，夏天最想要的事情之一就是喝上一瓶快乐肥宅水，享受气泡在口中跳跃的愉悦感。但是，随着人们对健康意识的提高，无糖气泡水代替了快乐肥宅水成为了年轻人心中更健康的选择。如今，人们对于饮料的要求不再是只要好喝，更加注重健康因素，因此“0糖0脂0卡”的无糖气泡水越来越受到年轻人的青睐。无糖气泡水不会让人担心发胖，同时还能品尝到碳酸饮料的美味口感。近期，天猫推出了0糖饮料专场，并邀请了《隐秘的角落》中的朱朝阳扮演者荣梓杉担任0糖饮料品类推荐官，参照剧中的角色形象拍摄了一支名为《隐秘的渴望》的广告。

第一话：年少的烦恼

当面对气泡水的渴望时，朱朝阳的内心有两个声音在斗争。一个声音说“喝吧，什么都别管”，而另一个声音却说“不要喝，别为了这一瞬的快感而忽略了健康”。最终，他的同学递给他一瓶元气森林气泡水，这是一瓶“0糖快乐水，翻倍快乐不变肥”的饮料。

第二话：艰难的抉择

在工作时，张东升感到疲惫，想要来一杯速溶咖啡。一个声音劝他说：“喝吧，工作需要这个来续命”，而另一个声音则说：“不要喝，身体健康才能保证工作效率”。这时，朱朝阳递给他一瓶茶里王，这是一瓶“0糖茶饮料，解压放松无负担”的饮料。

第三话：隐秘的诱惑

朱朝阳的妈妈在工作中感到非常疲惫，想要喝一瓶解解馋。一个声音告诉她：“喝吧，就当是犒劳自己”，但另一个声音则说：“不要喝，要为孩子树立健康的榜样”。

天猫近期推出了一支广告片，以热门电视剧《隐秘的角落》为创意灵感，成功将产品植入其中，既结合了剧情，也贴近年轻人的生活场景，容易加强受众的代入感。该广告还精准抓住了目标消费人群的痛点，即想喝快乐肥宅水，但又担心发胖和不健康。通过两个「我」对立的剧情，展现人们内心的纠结和矛盾，并给出了针对性的解决方案，从而打消消费者的顾虑，让他们放心喝。此外，天猫还以“快乐无罪，0糖万岁”为主题，依据0糖快乐水、0糖蛋白饮、0糖茶饮料、0糖碳酸饮不同的特色，拍摄了4种不同风格的海报。这些创意和广告手法，让大IP声量与品牌关注度有效嫁接，成功抓住了受众的注意力。

视觉海报运用了饮料中的「气泡」「麦子」「茶叶」「冰块」等元素，以突出人物形象和饮料之间的联系，更好地凸显饮料专场这个主题。据凯度消费者数据显示，2019年中国市场气泡水消费额同比增长了43.9%，远远高于普通矿泉水5%的销售额增长率。《2020-2024年中国无糖饮料行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，随着无糖饮料市场渗透率不断提升，已有近6成消费者购买过无糖饮料，其2019年销售额同比增长超10%，远高于饮料总体增长率。可以说，随着人们健康意识的加强，0糖已成为大势所趋。多个品牌也纷纷加入到“无糖”饮料的竞争中。元气森林凭借无糖气泡水的优势，迅速崛起，并一跃成为新晋“网红饮品”，在2020年1-5月，元气森林气泡水的累计销量就达到了6.6亿，逼近2019年7亿的全年销量。

喜茶官方宣布，旗下子品牌“喜小茶”将首推主打零糖、零脂的气泡水，包括“西柚绿妍茶风味、桃桃乌龙茶风味及葡萄绿妍茶风味”三种不同风味的气泡水，主打“0糖、0脂、0卡”。在当晚薇娅直播间内，喜茶汽水首度亮相便创下了30万瓶的销量战绩，25000箱汽水被一抢而空。奈雪的茶也推出了“无糖茶铺”选项，就连可口可乐、百事可乐、农夫山泉、伊利和农夫山泉等都争相涉足无糖领域，全力争夺饮料市场份额。在天猫搜索0糖气泡水，都是动辄几万的销量。作为电商平台，天猫抓住消费趋势，推出了0糖气泡水专场，通过平台力量赋能品牌，为行业和消费者构建起沟通的桥梁。天猫超级品类日是天猫提升消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，致力于为消费者打造品质生活，挖掘新的消费趋势，树立品类商家和消费者对于趋势产品的认知。此次0糖饮料专场，也是想将其打造为「品质生活」和「潮流消费」的代名词。0糖气泡水未来市场前景究竟有多大，让我们拭目以待！

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